Bakalářská práce se v teoretické části zabývá kreativitou ve vztahu k propagaci a definováním jejích možností a mezí. Po definování klíčových pojmů autorka následně přesouvá pozornost z obecné roviny ke specifikaci možností a omezení kreativity u tiskové reklamy. Praktická část je zaměřena na analýzu inzerce zvoleného čísla časopisu Reflex. U každého inzerátu je vzhledem k jeho jednotlivým složkám hodnocena především kreativita tvůrců jednotlivých složek (text a grafika), míra jimi uplatněné profesionality a účelnost sdělení. Současně s diskusí stanovených hypotéz předkládá autorka základní doporučení pro tvorbu tiskového inzerátu.
Annotation in English
The theoretical section of this bachelor thesis analyses creativity in relation to promotion and tries to define its possibilities and limitations. After definition of key terms on general level the author concentrates on possibilities and limitations of press advertising. The practical section focuses on the analysis of all advertisements printed in a chosen edition of the Reflex magazine.In all analysed samples especially the creativity of the authors of the ad components (text, graphics), their level of professionality and validity of the communication were evaluated. Along with the discussion of hypotheses the author offers basic recommendations for creation of press advertisements.
Keywords
kreativita, propagace, marketingová komunikace, propagační kreativita, možnosti a meze propagační kreativity, tiskový inzerát
Keywords in English
creativity, promotion, marketing communication, promotional creativity, possibilities and limitations of promotional creativity, press advertisement
Length of the covering note
89 s
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se v teoretické části zabývá kreativitou ve vztahu k propagaci a definováním jejích možností a mezí. Po definování klíčových pojmů autorka následně přesouvá pozornost z obecné roviny ke specifikaci možností a omezení kreativity u tiskové reklamy. Praktická část je zaměřena na analýzu inzerce zvoleného čísla časopisu Reflex. U každého inzerátu je vzhledem k jeho jednotlivým složkám hodnocena především kreativita tvůrců jednotlivých složek (text a grafika), míra jimi uplatněné profesionality a účelnost sdělení. Současně s diskusí stanovených hypotéz předkládá autorka základní doporučení pro tvorbu tiskového inzerátu.
Annotation in English
The theoretical section of this bachelor thesis analyses creativity in relation to promotion and tries to define its possibilities and limitations. After definition of key terms on general level the author concentrates on possibilities and limitations of press advertising. The practical section focuses on the analysis of all advertisements printed in a chosen edition of the Reflex magazine.In all analysed samples especially the creativity of the authors of the ad components (text, graphics), their level of professionality and validity of the communication were evaluated. Along with the discussion of hypotheses the author offers basic recommendations for creation of press advertisements.
Keywords
kreativita, propagace, marketingová komunikace, propagační kreativita, možnosti a meze propagační kreativity, tiskový inzerát
Keywords in English
creativity, promotion, marketing communication, promotional creativity, possibilities and limitations of promotional creativity, press advertisement
Research Plan
1. Definujte pojem propagační kreativita. Zpracujte rešerši dostupné literatury a pramenů v oblastech marketingových komunikací a propagace a formulujte teoretická východiska pro analýzu možností a mezí propagační kreativity.
2. Navrhněte pracovní hypotézu (popř. hypotézy).
3. Analyzujte možnosti a meze propagační kreativity. Ke své analýze použijte příklady z praxe.
4. Zhodnoťte svoje výsledky s předpokládanou pracovní hypotézou.
5. Navrhněte doporučení, vyvoďte vlastní závěry.
Research Plan
1. Definujte pojem propagační kreativita. Zpracujte rešerši dostupné literatury a pramenů v oblastech marketingových komunikací a propagace a formulujte teoretická východiska pro analýzu možností a mezí propagační kreativity.
2. Navrhněte pracovní hypotézu (popř. hypotézy).
3. Analyzujte možnosti a meze propagační kreativity. Ke své analýze použijte příklady z praxe.
4. Zhodnoťte svoje výsledky s předpokládanou pracovní hypotézou.
5. Navrhněte doporučení, vyvoďte vlastní závěry.
Recommended resources
Křížek, Z., Crha, I. Jak psát reklamní text. Praha: Grada Publishing, 2003
Křížek, Z. Tvorba propagačních prostředků. Zlín: UTB, 2001
Ogilvy, D. O reklamě. Praha: Managemet Press, 1996
Ogilvy, D. Vyznání muže reklamy. Praha: Management Press, 1995
Pelsmacker, De P., Geuens M., Bergh Van den J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2004
Schulz, D.E. Moderní reklama - umění zujmout. Grada Publishing, 1995
Světlík, J. Marketing a reklama. Zlín: UTB 2003
Tellis, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, 2000
Toscani, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996
Vysekalová, J. ;Komárková, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2001
Zyman, S., Brott, A. Konec reklamy, jak jsme ji doposud znali. Praha: Managemet Press, 2004
Recommended resources
Křížek, Z., Crha, I. Jak psát reklamní text. Praha: Grada Publishing, 2003
Křížek, Z. Tvorba propagačních prostředků. Zlín: UTB, 2001
Ogilvy, D. O reklamě. Praha: Managemet Press, 1996
Ogilvy, D. Vyznání muže reklamy. Praha: Management Press, 1995
Pelsmacker, De P., Geuens M., Bergh Van den J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2004
Schulz, D.E. Moderní reklama - umění zujmout. Grada Publishing, 1995
Světlík, J. Marketing a reklama. Zlín: UTB 2003
Tellis, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada Publishing, 2000
Toscani, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996
Vysekalová, J. ;Komárková, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2001
Zyman, S., Brott, A. Konec reklamy, jak jsme ji doposud znali. Praha: Managemet Press, 2004
