Bakalářská práce je zaměřena na nové trendy v marketingu a analýzu marketingové komunikace vybraného podniku, který se zabývá prodejem zemědělských a stavebních pneumatik. Teoretická část popisuje základy marketingu, marketingové analýzy, marketingovou komunikaci a nové trendy v marketingu. Praktická část je věnována představení společnosti, analýze současného stavu marketingové komunikace, benchmarkingu, BCG matici a SWOT analýze. Na základě výsledků analýzy a dotazníkového šetření jsou zodpovězeny výzkumné otázky a formulovány návrhy a doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybraného podniku.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on new trends in marketing and analysis of marketing communication of the selected company, which is specialize in sales of agricultural and EM tires. The theoretical part describes the basics of marketing, marketing analysis, marketing communications and new trends in marketing. The practical part is devoted to the introduction of the selected company, analysis of the current state of marketing communications, benchmarking, BCG matrix and SWOT analysis. Based on the results of the analysis and questionnaire survey, research questions are answered, and suggestions and recommendations are formulated to improve marketing communication of the selected company.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, nové trendy v marketingu, benchmarking, SWOT analýza, BCG matice
Keywords in English
marketing, marketing communication, new trends in marketing, benchmarking, SWOT analysis, BCG matrix
Length of the covering note
77 s. (92 979 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na nové trendy v marketingu a analýzu marketingové komunikace vybraného podniku, který se zabývá prodejem zemědělských a stavebních pneumatik. Teoretická část popisuje základy marketingu, marketingové analýzy, marketingovou komunikaci a nové trendy v marketingu. Praktická část je věnována představení společnosti, analýze současného stavu marketingové komunikace, benchmarkingu, BCG matici a SWOT analýze. Na základě výsledků analýzy a dotazníkového šetření jsou zodpovězeny výzkumné otázky a formulovány návrhy a doporučení na zlepšení marketingové komunikace vybraného podniku.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on new trends in marketing and analysis of marketing communication of the selected company, which is specialize in sales of agricultural and EM tires. The theoretical part describes the basics of marketing, marketing analysis, marketing communications and new trends in marketing. The practical part is devoted to the introduction of the selected company, analysis of the current state of marketing communications, benchmarking, BCG matrix and SWOT analysis. Based on the results of the analysis and questionnaire survey, research questions are answered, and suggestions and recommendations are formulated to improve marketing communication of the selected company.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, nové trendy v marketingu, benchmarking, SWOT analýza, BCG matice
Keywords in English
marketing, marketing communication, new trends in marketing, benchmarking, SWOT analysis, BCG matrix
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se nových trendů v marketingu a marketingové komunikace.
II. Praktická část
Charakterizujte vybraný podnik.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace u zvolené společnosti.
Zpracujte doporučení a návrhy změn pro zefektivnění marketingové komunikace ve firmě.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se nových trendů v marketingu a marketingové komunikace.
II. Praktická část
Charakterizujte vybraný podnik.
Analyzujte současný stav marketingové komunikace u zvolené společnosti.
Zpracujte doporučení a návrhy změn pro zefektivnění marketingové komunikace ve firmě.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698. PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2. vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2. SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing & PR: how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. 6. vydání. Hoboken: Wiley, 2017, 426 s. ISBN 9781119362418.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698. PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2. vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2. SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing & PR: how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. 6. vydání. Hoboken: Wiley, 2017, 426 s. ISBN 9781119362418.
