Prezentace a propagace sportovního areálu Laguna je tématem bakalářské práce, zabývající se pojmem propagace z teoretického hlediska a poukazuje na důležitost propagování služeb ve sportovním odvětví. V teoretické části jsou popsány jednotlivé etapy tvorby reklamy, její členění a hlavní prostředky. Zmíněn je také význam propagačních prostředků coby složek marketingového mixu a především jsou zde vypsány základní skupiny propagačních prostředků, jenž jsou příkladně vysvětleny ve druhé části práce formou jejich využívání sportovním areálem Laguna. Závěrečnou kapitolou teoretické části je firemní identita, její význam a jednotlivé složky. V praktické části je uvedena prezentace sportovního areálu Laguna, jeho propagace, to, jaké propagační prostředky využívá a popsány jsou vybranýmé propagační aktivity areálu.
Annotation in English
The topic of bachelor work is ''Presentation and promotion of sports facility Laguna‘‘. I am demonstrating the idea of promotion and I am pointing out, that promoiton is important, especially in area of sport. Periods, structure and means of promotion are described in the theoretical part of my work. Final chapter is about meaning and parts of Corporate identity. I am writing about prezentation a promotion of sports facility Laguna in practical section of bachelor work. Advertising mediums used by sports facility Laguna and advertising activities are shown.
Keywords
Sport, propagace, reklama, direct marketing, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, prezentace, propagační prostředky, tištěné a tiskové propagační prostředky, venkovní propagace
Keywords in English
Sport, promotion, advertising, direct marketing, public relations, sales promotion, personal selling, presentation, advertising mediums, outdoor advertising
Length of the covering note
47 s., 22 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Prezentace a propagace sportovního areálu Laguna je tématem bakalářské práce, zabývající se pojmem propagace z teoretického hlediska a poukazuje na důležitost propagování služeb ve sportovním odvětví. V teoretické části jsou popsány jednotlivé etapy tvorby reklamy, její členění a hlavní prostředky. Zmíněn je také význam propagačních prostředků coby složek marketingového mixu a především jsou zde vypsány základní skupiny propagačních prostředků, jenž jsou příkladně vysvětleny ve druhé části práce formou jejich využívání sportovním areálem Laguna. Závěrečnou kapitolou teoretické části je firemní identita, její význam a jednotlivé složky. V praktické části je uvedena prezentace sportovního areálu Laguna, jeho propagace, to, jaké propagační prostředky využívá a popsány jsou vybranýmé propagační aktivity areálu.
Annotation in English
The topic of bachelor work is ''Presentation and promotion of sports facility Laguna‘‘. I am demonstrating the idea of promotion and I am pointing out, that promoiton is important, especially in area of sport. Periods, structure and means of promotion are described in the theoretical part of my work. Final chapter is about meaning and parts of Corporate identity. I am writing about prezentation a promotion of sports facility Laguna in practical section of bachelor work. Advertising mediums used by sports facility Laguna and advertising activities are shown.
Keywords
Sport, propagace, reklama, direct marketing, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, prezentace, propagační prostředky, tištěné a tiskové propagační prostředky, venkovní propagace
Keywords in English
Sport, promotion, advertising, direct marketing, public relations, sales promotion, personal selling, presentation, advertising mediums, outdoor advertising
Research Plan
1. Zpracování literárních pramenů v oblasti marketingu a marketingových komunikací s přihlédnutím k prožívání volného času a wellness. Definování pojmů, teoretická východiska a pracovní hypotézy pro analýzu propagačních aktivit sportovního areálu.
2. Popis metodiky analýzy.
3. Zhodnocení výsledků analýzy, ověření platnosti pracovních hypotéz, vyvození závěrů.
4. Na základě poznatků a závěrů z analýzy návrh opatření vedoucího (ke zkvalitnění současného stavu). Zhodnocení přínosů a eventuálního rizika při realizaci navrhovaných změn.
Research Plan
1. Zpracování literárních pramenů v oblasti marketingu a marketingových komunikací s přihlédnutím k prožívání volného času a wellness. Definování pojmů, teoretická východiska a pracovní hypotézy pro analýzu propagačních aktivit sportovního areálu.
2. Popis metodiky analýzy.
3. Zhodnocení výsledků analýzy, ověření platnosti pracovních hypotéz, vyvození závěrů.
4. Na základě poznatků a závěrů z analýzy návrh opatření vedoucího (ke zkvalitnění současného stavu). Zhodnocení přínosů a eventuálního rizika při realizaci navrhovaných změn.
Recommended resources
Kotler, P. Marketing management. 10.rozš.vyd., Grada Publishing, Praha 2001
Black, S. Nejúčinnější propagace - Public relations, Grada Publishing, Praha 1994
Lesly, P. Public Relations, Victoria Publishing, Praha 1995
Schwalbe, H. Praktická reklama, Grada, Praha 1994
Svoboda, V. Corporate Identity, UTB Zlín 2003
Svoboda, V. Základy Public Relations, UTB Zlín 2001
De Pelsmacker, P., Geuens, M.,Van den Bergh, J. Marketingová komunikace, Grada Publishing, Praha 2003
Foret, M., Stávková, J. Marketingový výzkum, Grada Publishing, Praha 2003
Recommended resources
Kotler, P. Marketing management. 10.rozš.vyd., Grada Publishing, Praha 2001
Black, S. Nejúčinnější propagace - Public relations, Grada Publishing, Praha 1994
Lesly, P. Public Relations, Victoria Publishing, Praha 1995
Schwalbe, H. Praktická reklama, Grada, Praha 1994
Svoboda, V. Corporate Identity, UTB Zlín 2003
Svoboda, V. Základy Public Relations, UTB Zlín 2001
De Pelsmacker, P., Geuens, M.,Van den Bergh, J. Marketingová komunikace, Grada Publishing, Praha 2003
Foret, M., Stávková, J. Marketingový výzkum, Grada Publishing, Praha 2003
