Diplomová práce je zaměřena na projekt vytvoření nového produktu pro vybranou firmu a jeho zavedení na trh. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy související s tématem práce. V praktické části je představena vybraná firma, provedena situační analýza zahrnující PEST analýzu a Porterův model pěti sil, dále je proveden kvantitativní průzkum. V projektu jsou nejprve navrženy dva nové produkty, a sice obecný interkulturní kurz a kurz zaměřený na rozdíly mezi českou a čínskou kulturou. Následně jsou určeny cílové skupiny, vytyčeny marketingové a komunikační strategie a cíle, dále jsou představeny komunikační nástroje. Na závěr je celý projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis deals with the project of of creating a new Product for the selected company and its introduction to the market. The theoretical part explains the basic terms related to the topic of this theses. The practical part includes situation analysis using the PEST analysis and the Porter´s five forces model and the results of marketing research are presented. The project part introduces two new products, one of them is a general intercultural course, the other is a course introducing Czech-Chinese cultural differences. Subsequently, target groups are identified, marketing and communication strategies and goals are set and the communication tools are presented. Cost, time and risk analyses are done in the end.
Keywords
česko-čínské vztahy, interkulturní rozdíly, interkulturní vzdělávání, nový produkt
Keywords in English
Czech-Chinese relations, intercultural differences, intercultural education, new product
Length of the covering note
120 s. (207 044).
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na projekt vytvoření nového produktu pro vybranou firmu a jeho zavedení na trh. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy související s tématem práce. V praktické části je představena vybraná firma, provedena situační analýza zahrnující PEST analýzu a Porterův model pěti sil, dále je proveden kvantitativní průzkum. V projektu jsou nejprve navrženy dva nové produkty, a sice obecný interkulturní kurz a kurz zaměřený na rozdíly mezi českou a čínskou kulturou. Následně jsou určeny cílové skupiny, vytyčeny marketingové a komunikační strategie a cíle, dále jsou představeny komunikační nástroje. Na závěr je celý projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis deals with the project of of creating a new Product for the selected company and its introduction to the market. The theoretical part explains the basic terms related to the topic of this theses. The practical part includes situation analysis using the PEST analysis and the Porter´s five forces model and the results of marketing research are presented. The project part introduces two new products, one of them is a general intercultural course, the other is a course introducing Czech-Chinese cultural differences. Subsequently, target groups are identified, marketing and communication strategies and goals are set and the communication tools are presented. Cost, time and risk analyses are done in the end.
Keywords
česko-čínské vztahy, interkulturní rozdíly, interkulturní vzdělávání, nový produkt
Keywords in English
Czech-Chinese relations, intercultural differences, intercultural education, new product
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě literární rešerše charakterizujte teoretická východiska pro zavádění nového produktu na trh.
Praktická část
Analyzujte současnou situaci na trhu, na který bude produkt uváděn.
Navrhněte projekt uvedení nového produktu na český trh.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě literární rešerše charakterizujte teoretická východiska pro zavádění nového produktu na trh.
Praktická část
Analyzujte současnou situaci na trhu, na který bude produkt uváděn.
Navrhněte projekt uvedení nového produktu na český trh.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KEŘKOVSKÝ, Miloslav a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení: Teorie pro praxi. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2006, 206 s. ISBN 80.7179-453-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Management marketing. 14th Ed. New Jersey: Pearson Education, 2016, 816 s. ISBN 978-0-13-210292-6.
STARK, John. Product Lifecycle Management (Volume 1): 21st Century Paradigm for Product Realisation. 3rd Ed. Switzerland: Springer International Publishing, 2015, 356 s. ISBN 978-3-319-17439-6.
ZAMAZALOVÁ, Marcela a kol. Marketing. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, 528 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Recommended resources
KEŘKOVSKÝ, Miloslav a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení: Teorie pro praxi. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2006, 206 s. ISBN 80.7179-453-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Management marketing. 14th Ed. New Jersey: Pearson Education, 2016, 816 s. ISBN 978-0-13-210292-6.
STARK, John. Product Lifecycle Management (Volume 1): 21st Century Paradigm for Product Realisation. 3rd Ed. Switzerland: Springer International Publishing, 2015, 356 s. ISBN 978-3-319-17439-6.
ZAMAZALOVÁ, Marcela a kol. Marketing. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, 528 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
