Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Unterschieden in der Werbesprache in Bezug auf die Zielgruppe. Es handelt sich um die Unterschiede aus Marketingsicht und sprachlich-semantischer Sicht. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden 2 Werbungen analysiert.
Im theoretischen Teil wird Werbung in Bezug auf das Marketing beschrieben, dann werden die Zielgruppen charakterisiert und in den letzten Kapiteln des theoretischen Teils werden die Kommunikation und Semantik behandelt.
Der praktische Teil beschäftigt sich mit der Analyse von zwei Werbungen, die zuerst aus Marketingsicht und dann aus sprachlich-semantischer Sicht untersucht werden. Jede Werbung zielt auf verschiedene Zielgruppen.
Annotation in English
This bachelor thesis describes the Differences in the Language of Advertisement in relation to the Target Audience. There are described differences in terms of marketing, semantics and communication. Two types of advertisements were analyzed in this work.
In the theoretical part is described the advertising from marketing point of view, then the target groups are characterized and in the last chapters of the theoretical part is described communication and semantic with focus on figures of speech.
The practical part deals with the analysis of two advertisements, where the advertising is analyzed from the marketing point of view and then from the semantic and language point of view. Each advertisement is targeted to a different target audience and uses different semantic figures of speech that can influence customer decisions.
Advertisement, slogan, marketing, analysis, language of advertising, communication
Length of the covering note
58 s. (65 533 znaků)
Language
NE
Annotation
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Unterschieden in der Werbesprache in Bezug auf die Zielgruppe. Es handelt sich um die Unterschiede aus Marketingsicht und sprachlich-semantischer Sicht. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden 2 Werbungen analysiert.
Im theoretischen Teil wird Werbung in Bezug auf das Marketing beschrieben, dann werden die Zielgruppen charakterisiert und in den letzten Kapiteln des theoretischen Teils werden die Kommunikation und Semantik behandelt.
Der praktische Teil beschäftigt sich mit der Analyse von zwei Werbungen, die zuerst aus Marketingsicht und dann aus sprachlich-semantischer Sicht untersucht werden. Jede Werbung zielt auf verschiedene Zielgruppen.
Annotation in English
This bachelor thesis describes the Differences in the Language of Advertisement in relation to the Target Audience. There are described differences in terms of marketing, semantics and communication. Two types of advertisements were analyzed in this work.
In the theoretical part is described the advertising from marketing point of view, then the target groups are characterized and in the last chapters of the theoretical part is described communication and semantic with focus on figures of speech.
The practical part deals with the analysis of two advertisements, where the advertising is analyzed from the marketing point of view and then from the semantic and language point of view. Each advertisement is targeted to a different target audience and uses different semantic figures of speech that can influence customer decisions.
Advertisement, slogan, marketing, analysis, language of advertising, communication
Research Plan
Studium odborné literatury
Definice reklamy z hlediska marketingu, typy reklam
Charakteristika jazyka reklamy s přihlédnutím k sémantice
Srovnání jazyka reklamy ve vybraných typech reklam
Analýza reklamních textů z hlediska sémantiky & marketingu
Vyhodnocení výsledků analýzy
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Vyhodnocení výsledků analýzy
Recommended resources
FELSER, Georg. Werbe- und Konsumentenpsychologie. Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag, 2015. ISBN 978-3-642-37644-3.
GODDARD, Angela. The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge, 2002. ISBN 978-0-415-27802-7.
JANICH, Nina. Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge. Tübingen: Francke Verlag, 2012. ISBN 978-3-838584577.
SPIEGEL, Carmen, GYSIN, Daniel. Jugendsprache in Schule, Medien und Alltag. Wien: Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2016. ISBN 978-3-631657065.
VAN FLEET, James. Complete Guide to Verbal Manipulation. Paramus: Prentice Hall PTR, 1998. ISBN 978-0130835819.
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JANICH, Nina. Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge. Tübingen: Francke Verlag, 2012. ISBN 978-3-838584577.
SPIEGEL, Carmen, GYSIN, Daniel. Jugendsprache in Schule, Medien und Alltag. Wien: Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2016. ISBN 978-3-631657065.
VAN FLEET, James. Complete Guide to Verbal Manipulation. Paramus: Prentice Hall PTR, 1998. ISBN 978-0130835819.
