Bakalářská práce se zabývá nově nastupujícím trendem sociálních sítí, influencer marke-ting, jako novým nástrojem marketingové komunikace. V teoretické části se zaměřuje na nástroje marketingové komunikace pro sociální sítě, stručný popis nových trendů v komunikačních nástrojích a popisuje základní stanoviska.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the emerging trend of social networks, influencer marke-ting, as a new tool of marketing communication. The focus of the theoretical part is on marketing communication tools for social networks, a brief description of new trends in communication tools and describes basic opinions.
Keywords
influencer, inlfuencer marketing, sociální sítě, sociální média, nástroje marketingové ko-munikace, marketingová komunikace, překvapivě Baťa, Baťa Česko
Keywords in English
influencer, influencer marketing, social networks, social media, marketing communicati-on tools, marketing communication, suprisingly Bata, Bata Cesko
Length of the covering note
70stran
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá nově nastupujícím trendem sociálních sítí, influencer marke-ting, jako novým nástrojem marketingové komunikace. V teoretické části se zaměřuje na nástroje marketingové komunikace pro sociální sítě, stručný popis nových trendů v komunikačních nástrojích a popisuje základní stanoviska.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the emerging trend of social networks, influencer marke-ting, as a new tool of marketing communication. The focus of the theoretical part is on marketing communication tools for social networks, a brief description of new trends in communication tools and describes basic opinions.
Keywords
influencer, inlfuencer marketing, sociální sítě, sociální média, nástroje marketingové ko-munikace, marketingová komunikace, překvapivě Baťa, Baťa Česko
Keywords in English
influencer, influencer marketing, social networks, social media, marketing communicati-on tools, marketing communication, suprisingly Bata, Bata Cesko
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématům Influencer marketing a sociální media.
Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodický postup při tvorbě bakalářské práce.
Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkum na zvoleném vzorku cílové skupiny a vyhodnoťte jeho výsledky.
Na základě výsledků svého šetření formulujte strategická komunikační doporučení pro praxi v rámci využití infulencer marketingu v českém tržním prostředí.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématům Influencer marketing a sociální media.
Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodický postup při tvorbě bakalářské práce.
Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkum na zvoleném vzorku cílové skupiny a vyhodnoťte jeho výsledky.
Na základě výsledků svého šetření formulujte strategická komunikační doporučení pro praxi v rámci využití infulencer marketingu v českém tržním prostředí.
Recommended resources
BROWN, Duncan. HAYES, Nick. Influencer marketing: Who really Influences your costumers?. USA. ISBN 978-0-7506-8600-6
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2.
SAMMIS, Kristy, Cat LINCOLN, Stefania POMPONI, Jenny NG, Edita GASSMANN RODRIGUEZ a Judy ZHOU. Influencer marketing for dummies. Hoboken, NJ: Wiley, 2016. --For dummies. ISBN 1119114098.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Thousand Oaks, CA: SAGE Pub., 2017. ISBN 978-1-5264-2386-3.
Recommended resources
BROWN, Duncan. HAYES, Nick. Influencer marketing: Who really Influences your costumers?. USA. ISBN 978-0-7506-8600-6
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2.
SAMMIS, Kristy, Cat LINCOLN, Stefania POMPONI, Jenny NG, Edita GASSMANN RODRIGUEZ a Judy ZHOU. Influencer marketing for dummies. Hoboken, NJ: Wiley, 2016. --For dummies. ISBN 1119114098.
TUTEN, Tracy L. Social media marketing. 3rd edition. Thousand Oaks, CA: SAGE Pub., 2017. ISBN 978-1-5264-2386-3.
