Bakalářská práce na téma zásady media relations zkoumá vztahy a možnosti komunikace mezi novináři a pracovníky oboru public relations. Ve své první části předkládá teoretický rámec pro komunikaci s médii, zaměřuje se na její hlavní komunikační formát - tiskovou zprávu, a popisuje hodnotu a principy vnímání značky spotřebitelem. V praktické části na základě kvalitativního výzkumného šetření formuluje doporučení, jakou formou, obsahem a frekvencí s médii komunikovat.
Annotation in English
This bachelor's thesis Principles of Media Relations examines relationships and means of communication between journalists and PR specialists. The first part aims at theoretical views on media communication, it describes the main communication channels with a focus on the most used means - the press release. It also describes brand values and principles how brand is perceived by a consumer. The practical part on behalf of qualitative research defines recommendations on a form, content and frequency of communication with a media.
Keywords
media relations, public relations, tisková zpráva, kvalitativní marketingový výzkum
Keywords in English
media relations, public relations, press release, qualitative marketing research
Length of the covering note
66 s. a 34 stran příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce na téma zásady media relations zkoumá vztahy a možnosti komunikace mezi novináři a pracovníky oboru public relations. Ve své první části předkládá teoretický rámec pro komunikaci s médii, zaměřuje se na její hlavní komunikační formát - tiskovou zprávu, a popisuje hodnotu a principy vnímání značky spotřebitelem. V praktické části na základě kvalitativního výzkumného šetření formuluje doporučení, jakou formou, obsahem a frekvencí s médii komunikovat.
Annotation in English
This bachelor's thesis Principles of Media Relations examines relationships and means of communication between journalists and PR specialists. The first part aims at theoretical views on media communication, it describes the main communication channels with a focus on the most used means - the press release. It also describes brand values and principles how brand is perceived by a consumer. The practical part on behalf of qualitative research defines recommendations on a form, content and frequency of communication with a media.
Keywords
media relations, public relations, tisková zpráva, kvalitativní marketingový výzkum
Keywords in English
media relations, public relations, press release, qualitative marketing research
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte zvolený problém a navrhněte metody výzkumu k jeho řešení.
Zpracujte kvalitativní výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Z výsledků šetření vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření ke zlepšení zkoumaného problému.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce a výzkumné otázky.
Analyzujte zvolený problém a navrhněte metody výzkumu k jeho řešení.
Zpracujte kvalitativní výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Z výsledků šetření vyvoďte závěry, zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření ke zlepšení zkoumaného problému.
Recommended resources
DISMAN, Miroslav, 2011. Jak se vyrábí sociologická znalost: příručka pro uživatele. 4. vyd. Praha: Karolinum. 372 s. ISBN 978-80-246-1966-8
FTOREK, Jozef, 2012. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada. 215 s. Komunikace. ISBN 978-80-247-3926-7
HENDL, Jan, 2016. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál. 437 s. ISBN 978-80-262-0982-9
SVOBODA, Václav, 2009. Public relations - moderně a účinně. Praha: Grada. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7
TOMANDL, Jan, 2011. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press. 296 s. ISBN 978-80-251-3457-3
Recommended resources
DISMAN, Miroslav, 2011. Jak se vyrábí sociologická znalost: příručka pro uživatele. 4. vyd. Praha: Karolinum. 372 s. ISBN 978-80-246-1966-8
FTOREK, Jozef, 2012. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada. 215 s. Komunikace. ISBN 978-80-247-3926-7
HENDL, Jan, 2016. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál. 437 s. ISBN 978-80-262-0982-9
SVOBODA, Václav, 2009. Public relations - moderně a účinně. Praha: Grada. 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7
TOMANDL, Jan, 2011. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press. 296 s. ISBN 978-80-251-3457-3
