Cílem bakalářské práce je zmapovat marketingovou komunikaci Městského muzea a galerie Břeclav a zjistit, jaké komunikační nástroje jsou z hlediska návštěvnosti této instituce efektivní.
Teoretická část se věnuje obecným pojmům z oblasti marketingu a marketingové komunikace, příspěvkové organizaci a muzeu. Součástí práce jsou metody výzkumu, které byly využity k dosažení cíle práce. Praktická část se věnuje popisu vybrané organizace, marketingovému mixu a využívaným komunikačním nástrojům. Pomocí výzkumných metod je vyhodnocována efektivita jednotlivých nástrojů vzhledem k návštěvnosti. Závěr je věnován shrnutí práce a doporučením k možnému zlepšení propagace.
Annotation in English
The aim of the Bachelor thesis is to map the marketing communications of the Town Museum and Gallery Břeclav and to see what communication tools are effective from the point of view of the attendance of this institution.
The theoretical part is devoted to general terms from the field of marketing communications, contributory organization and museum. Part of the aim involves research methods, that have been used to achieve the goal of the aim. The practical part is devoted to the description of the chosen organisation, the marketing mix and the communication tools used. Using research methods, the effectiveness of individual tools relative to attendance is evaluated. The conclusion is devoted to a summary of the aim and recommendations for possible improvement in promotion.
state-funded institution, marketing communication, communication mix, survey, semi-structured interview
Length of the covering note
76 s. (126 676 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je zmapovat marketingovou komunikaci Městského muzea a galerie Břeclav a zjistit, jaké komunikační nástroje jsou z hlediska návštěvnosti této instituce efektivní.
Teoretická část se věnuje obecným pojmům z oblasti marketingu a marketingové komunikace, příspěvkové organizaci a muzeu. Součástí práce jsou metody výzkumu, které byly využity k dosažení cíle práce. Praktická část se věnuje popisu vybrané organizace, marketingovému mixu a využívaným komunikačním nástrojům. Pomocí výzkumných metod je vyhodnocována efektivita jednotlivých nástrojů vzhledem k návštěvnosti. Závěr je věnován shrnutí práce a doporučením k možnému zlepšení propagace.
Annotation in English
The aim of the Bachelor thesis is to map the marketing communications of the Town Museum and Gallery Břeclav and to see what communication tools are effective from the point of view of the attendance of this institution.
The theoretical part is devoted to general terms from the field of marketing communications, contributory organization and museum. Part of the aim involves research methods, that have been used to achieve the goal of the aim. The practical part is devoted to the description of the chosen organisation, the marketing mix and the communication tools used. Using research methods, the effectiveness of individual tools relative to attendance is evaluated. The conclusion is devoted to a summary of the aim and recommendations for possible improvement in promotion.
state-funded institution, marketing communication, communication mix, survey, semi-structured interview
Research Plan
Definujte teoretická východiska pojednávající o marketingové komunikaci neziskových organizací, konkrétně muzeí a galerií.
Stanovte metodický rámec: cíle, metody a výzkumné otázky.
Proveďte výzkum prostřednictvím zvolených výzkumných technik jako je sekundární analýza interních materiálů, anketa a hloubkový rozhovor.
Na základě výzkumu navrhněte doporučení ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace muzea.
Research Plan
Definujte teoretická východiska pojednávající o marketingové komunikaci neziskových organizací, konkrétně muzeí a galerií.
Stanovte metodický rámec: cíle, metody a výzkumné otázky.
Proveďte výzkum prostřednictvím zvolených výzkumných technik jako je sekundární analýza interních materiálů, anketa a hloubkový rozhovor.
Na základě výzkumu navrhněte doporučení ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace muzea.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
EAGLE, Lynne, 2015. Marketing Communications. 1. vyd. London and NY: Routledge, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
JOHNOVÁ, Radka, 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
KESNER, Ladislav, 2005. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 304 s. ISBN 80-247-1104-4.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Praha: Grada Publishing, a.s., 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
EAGLE, Lynne, 2015. Marketing Communications. 1. vyd. London and NY: Routledge, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
JOHNOVÁ, Radka, 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
KESNER, Ladislav, 2005. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 304 s. ISBN 80-247-1104-4.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Praha: Grada Publishing, a.s., 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
