Tématem bakalářské práce je současná marketingová komunikace Vysoké školy báňské - technické univerzity Ostrava. Práce je zaměřena na komunikaci univerzity s primární cílo-vou skupinou studentů, jakožto potenciálních uchazečů o studium na vysoké škole v rámci akce Den otevřených dveří. Tato prezentační akce využívá různé komunikační nástroje v rámci regionu i ČR. Zpětná vazba od studentů, kteří DOD osobně navštívili, prostřednic-tvím dotazníkového šetření, je způsob, jak získat relevantní informace a upravit, zefektivnit a vhodně zacílit komunikační strategii s cílovou skupinou.
Annotation in English
The topic of bachelor thesis has aim at current marketing communication of VSB - Tech-nical university of Ostrava. The thesis is focused on communication the university with primary target group of potential university students under the University Open Day event. This promotional event uses different communication tools within the regional and country destination. The questionnaire investigation will carry out the feedback from visitors in University Open Day event. The marketing quantitative research is the way how to collect the relevant information and design the better focused communication strategy with target group.
Keywords
marketingová komunikace, den otevřených dveří, marketingový výzkum, kvantitativní výzkum, vysoká škola báňská, univerzita, dotazníkové šetření.
Keywords in English
marketing communication, open day event, marketing research, quantitative research, uni-versity, questionnaire investigation.
Length of the covering note
52 s./13 s. (86 428)
Language
CZ
Annotation
Tématem bakalářské práce je současná marketingová komunikace Vysoké školy báňské - technické univerzity Ostrava. Práce je zaměřena na komunikaci univerzity s primární cílo-vou skupinou studentů, jakožto potenciálních uchazečů o studium na vysoké škole v rámci akce Den otevřených dveří. Tato prezentační akce využívá různé komunikační nástroje v rámci regionu i ČR. Zpětná vazba od studentů, kteří DOD osobně navštívili, prostřednic-tvím dotazníkového šetření, je způsob, jak získat relevantní informace a upravit, zefektivnit a vhodně zacílit komunikační strategii s cílovou skupinou.
Annotation in English
The topic of bachelor thesis has aim at current marketing communication of VSB - Tech-nical university of Ostrava. The thesis is focused on communication the university with primary target group of potential university students under the University Open Day event. This promotional event uses different communication tools within the regional and country destination. The questionnaire investigation will carry out the feedback from visitors in University Open Day event. The marketing quantitative research is the way how to collect the relevant information and design the better focused communication strategy with target group.
Keywords
marketingová komunikace, den otevřených dveří, marketingový výzkum, kvantitativní výzkum, vysoká škola báňská, univerzita, dotazníkové šetření.
Keywords in English
marketing communication, open day event, marketing research, quantitative research, uni-versity, questionnaire investigation.
Research Plan
1. Prostudujte dostupné teoretické informace k marketingovým komunikacím vysokých škol.
2. Formulujte cíle práce a zdůvodněte vybranou metodiku.
3. Realizujte dotazníkové šetření u cílové skupiny a proveďte vyhodnocení.
4. Proveďte vyhodnocení výsledků šetření v kontextu výzkumných otázek a zadaného cíle práce.
Research Plan
1. Prostudujte dostupné teoretické informace k marketingovým komunikacím vysokých škol.
2. Formulujte cíle práce a zdůvodněte vybranou metodiku.
3. Realizujte dotazníkové šetření u cílové skupiny a proveďte vyhodnocení.
4. Proveďte vyhodnocení výsledků šetření v kontextu výzkumných otázek a zadaného cíle práce.
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. 2019. Moderní marketingová komunikace 2., zcela přepracované vydání., Praha: Grada Publishing. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2
SOUKALOVÁ, Radomila. 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami.1. vydání, Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM. 111 s. ISBN 978-80-87500-14-9.
TAHAL, Radek. 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy, Praha: Grada Publishing. 264 s. ISBN: 978-80-271-0206-8
Portály www.msmt.cz, www.vysokeskoly.cz apod.
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. 2019. Moderní marketingová komunikace 2., zcela přepracované vydání., Praha: Grada Publishing. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2
SOUKALOVÁ, Radomila. 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami.1. vydání, Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM. 111 s. ISBN 978-80-87500-14-9.
TAHAL, Radek. 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy, Praha: Grada Publishing. 264 s. ISBN: 978-80-271-0206-8
