Bakalářská práce se zabývá komunikací projektu Den trenérů mládeže neziskové organizace Díky, trenére. V teoretické části se věnuje problematice neziskových organizací, stručně popisuje základní přístupy ke komunikaci i k novým trendům v komunikaci v této oblasti. Praktická část práce je pak zaměřena na analýzu a kvalitativní výzkum ve formě rozhovorů s podporou SWOT a PEST analýzy týkající se komunikace. Na základě výsledků a analýz jsou poté doporučeny komunikační aktivity.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the communication of the Den trenérů mládeže of the non-profit organization Díky, trenére. The theoretical part deals with the issue of non-profit organizations, briefly describes the basic approaches to communication and new trends in communication in this area. The practical part of the work is then focused on analysis and qualitative research in the form of interviews with the support of SWOT and PEST analysis related to communication. Based on the results and analyzes, communication activities are then recommended.
Keywords
nezisková organizace, komunikační plán, marketingová komunikace, neziskový sektor, marketing v neziskovém sektoru, image neziskové organizace, Den trenérů mládeže, Díky trenére
Keywords in English
non-profit organization, communication plan, marketing communication, non-profit sector, marketing in the non-profit sector, image of non-profit organization, Den trenérů mládeže, Díky trenére
Length of the covering note
63 s. (90 768 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá komunikací projektu Den trenérů mládeže neziskové organizace Díky, trenére. V teoretické části se věnuje problematice neziskových organizací, stručně popisuje základní přístupy ke komunikaci i k novým trendům v komunikaci v této oblasti. Praktická část práce je pak zaměřena na analýzu a kvalitativní výzkum ve formě rozhovorů s podporou SWOT a PEST analýzy týkající se komunikace. Na základě výsledků a analýz jsou poté doporučeny komunikační aktivity.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the communication of the Den trenérů mládeže of the non-profit organization Díky, trenére. The theoretical part deals with the issue of non-profit organizations, briefly describes the basic approaches to communication and new trends in communication in this area. The practical part of the work is then focused on analysis and qualitative research in the form of interviews with the support of SWOT and PEST analysis related to communication. Based on the results and analyzes, communication activities are then recommended.
Keywords
nezisková organizace, komunikační plán, marketingová komunikace, neziskový sektor, marketing v neziskovém sektoru, image neziskové organizace, Den trenérů mládeže, Díky trenére
Keywords in English
non-profit organization, communication plan, marketing communication, non-profit sector, marketing in the non-profit sector, image of non-profit organization, Den trenérů mládeže, Díky trenére
Research Plan
1. Rešerše odborné literatury a zdrojů, která se zaměřuje na marketingovou komunikaci v neziskovém sektoru s akcentem na oblast sportu.
2. Na základě teoretické báze specifikujte cíle práce a stanovte odpovídajících výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum u zvolené cílové skupiny, tzn. účastníků projektu, s podporou SWOT a PEST analýz směřujících k dosažení cíle.
4. Na základě výsledných dat zodpovězte výzkumné otázky a předložte případná doporučení pro komunikaci projektu.
5. Doporučení a předání získaných dat spolku pro nastavení další komunikace projektu.
Research Plan
1. Rešerše odborné literatury a zdrojů, která se zaměřuje na marketingovou komunikaci v neziskovém sektoru s akcentem na oblast sportu.
2. Na základě teoretické báze specifikujte cíle práce a stanovte odpovídajících výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum u zvolené cílové skupiny, tzn. účastníků projektu, s podporou SWOT a PEST analýz směřujících k dosažení cíle.
4. Na základě výsledných dat zodpovězte výzkumné otázky a předložte případná doporučení pro komunikaci projektu.
5. Doporučení a předání získaných dat spolku pro nastavení další komunikace projektu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R., 2011. Marketing neziskových organizací. 1.vyd. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-01-9.
HANNAGAN, T. J., 1996. Marketing pro neziskový sektor. 1.vyd. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-07-7.
NOVÁ, J. a kol., 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2.
REKTOŘÍK, J. a kol., 2001. Organizace neziskového sektoru. 1.vyd. doplněné. Praha: Eko-press, s.r.o. ISBN 80-86119-41-6.
SALAMON, L. M., ANHEIER, H. K., 1992. In search of the Nonprofit Sector II: The Pro-blem of Classification. [dokument]. Baltimore: The John Hopkins University Institute for Policy Studies. 32 s. ISBN 1-886333-09-2.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R., 2011. Marketing neziskových organizací. 1.vyd. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-01-9.
HANNAGAN, T. J., 1996. Marketing pro neziskový sektor. 1.vyd. Praha: Management Press. ISBN 80-85943-07-7.
NOVÁ, J. a kol., 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2.
REKTOŘÍK, J. a kol., 2001. Organizace neziskového sektoru. 1.vyd. doplněné. Praha: Eko-press, s.r.o. ISBN 80-86119-41-6.
SALAMON, L. M., ANHEIER, H. K., 1992. In search of the Nonprofit Sector II: The Pro-blem of Classification. [dokument]. Baltimore: The John Hopkins University Institute for Policy Studies. 32 s. ISBN 1-886333-09-2.
