Cílem práce bylo zařadit rádio do kontextu marketingových komunikací, popsat a zhodnotit výzkum měření poslechovosti rádií v České republice - Mediaprojekt, popsat historický vývoj rádia Evropa 2 a celkově zanalyzovat tento subjekt jak z pohledu posluchače, tak z pohledu zadavatele reklamní kampaně.
Rozborem Mediaprojektu jsem dospěl k závěru, že je plně dostačujícím výzkumem pro potřeby dnešního rozhlasového i tiskového trhu. Analýza rádia Evropa 2 potvrdila její výjimečnost a silnou pozici na rozhlasovém trhu.
Navrhovaná zlepšení mají charakter pouze drobných vylepšení, protože ze strany Evropy 2 nedochází k žádným závažnějším pochybením ani v programu, ani v propagaci.
Annotation in English
The purpose of the thesis was to place radio as a medium into the context of marketing communication tools, analyze and evaluate the research of radio-listening rate in the Czech Republic - Mediaprojekt, describe the history and development of the radio Evropa 2 and make overall analysis of the subject from the point of view of both a listener and a client who assigns an advertising campaign.
By the analysis of Mediaprojekt I have reached the conclusion that it is a fully sufficient research for the needs of the contemporary radio and print market. The radio Evropa 2 analysis has confirmed its exceptional role and strong position on the radio market.
The proposed solutions can be characterized only as small improvements, since Evropa 2 proves that it is professional both in programme as well as in publicity.
Keywords
rádio, Evropa 2, rozhlasový trh, Mediaprojekt,
Keywords in English
radio, Evropa 2, radio market, Mediaprojekt
Length of the covering note
53 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem práce bylo zařadit rádio do kontextu marketingových komunikací, popsat a zhodnotit výzkum měření poslechovosti rádií v České republice - Mediaprojekt, popsat historický vývoj rádia Evropa 2 a celkově zanalyzovat tento subjekt jak z pohledu posluchače, tak z pohledu zadavatele reklamní kampaně.
Rozborem Mediaprojektu jsem dospěl k závěru, že je plně dostačujícím výzkumem pro potřeby dnešního rozhlasového i tiskového trhu. Analýza rádia Evropa 2 potvrdila její výjimečnost a silnou pozici na rozhlasovém trhu.
Navrhovaná zlepšení mají charakter pouze drobných vylepšení, protože ze strany Evropy 2 nedochází k žádným závažnějším pochybením ani v programu, ani v propagaci.
Annotation in English
The purpose of the thesis was to place radio as a medium into the context of marketing communication tools, analyze and evaluate the research of radio-listening rate in the Czech Republic - Mediaprojekt, describe the history and development of the radio Evropa 2 and make overall analysis of the subject from the point of view of both a listener and a client who assigns an advertising campaign.
By the analysis of Mediaprojekt I have reached the conclusion that it is a fully sufficient research for the needs of the contemporary radio and print market. The radio Evropa 2 analysis has confirmed its exceptional role and strong position on the radio market.
The proposed solutions can be characterized only as small improvements, since Evropa 2 proves that it is professional both in programme as well as in publicity.
Keywords
rádio, Evropa 2, rozhlasový trh, Mediaprojekt,
Keywords in English
radio, Evropa 2, radio market, Mediaprojekt
Research Plan
1. Charakterizujte postavení rozhlasu v marketingovém mixu.
2. Analyzujte současný způsob měření poslechovosti - Mediaprojekt/SKMO.
3. Popište historický vývoj vybraného subjektu.
4. Analyzujte postavení vybraného subjektu na současném rozhlasovém trhu - SWOT analýza, rozbor současných marketingových aktivit, cílových skupin, hudební formát a celkové zaměření vybrané rozhlasové stanice.
5. Zhodnoťte analýzu.
Research Plan
1. Charakterizujte postavení rozhlasu v marketingovém mixu.
2. Analyzujte současný způsob měření poslechovosti - Mediaprojekt/SKMO.
3. Popište historický vývoj vybraného subjektu.
4. Analyzujte postavení vybraného subjektu na současném rozhlasovém trhu - SWOT analýza, rozbor současných marketingových aktivit, cílových skupin, hudební formát a celkové zaměření vybrané rozhlasové stanice.
5. Zhodnoťte analýzu.
Recommended resources
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada Publishing, 2001, 719 str.
FORET, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd., Brno, MU 1997
ZELENKA, M., Manuál mediálního konzultanta pro marketing a prodej rozhlasové reklamy, APSV ČR 1999
Svoboda, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích : učební text, 1. vyd., Zlín, Univerzita Tomáše Bati, 2004 ISBN 80-7318-196-7
Vlček, Josef: Formát vysílání rozhlasových stanic a jeho proměny v ČR, Praha, 1998
Recommended resources
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada Publishing, 2001, 719 str.
FORET, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd., Brno, MU 1997
ZELENKA, M., Manuál mediálního konzultanta pro marketing a prodej rozhlasové reklamy, APSV ČR 1999
Svoboda, V.: Propagační kampaně v marketingových komunikacích : učební text, 1. vyd., Zlín, Univerzita Tomáše Bati, 2004 ISBN 80-7318-196-7
Vlček, Josef: Formát vysílání rozhlasových stanic a jeho proměny v ČR, Praha, 1998
