Téma této bakalářské práce je "Povědomí a postoje středoškolské mládeže k neziskovým organizacím". V teoretické části je charakterizováno rozdělení a členění národního hospodářství, pojem ne-zisková organizace, její historie a rozdělení. V této části je také definováno, jaké formy mar-ketingové komunikace neziskové organizace využívají. V praktické části je specifikována zkoumaná skupina respondentů a proveden kvantitativní výzkum pomocí online dotazníku. Na základě zpracování získaných materiálů, je výzkum vyhodnocen. Cílem této práce je odpovědět na výzkumné otázky a tím splnit zadaný cíl práce. Práce obsahuje také doporučení pro zlepšení komunikace a výběr daného komunikačního nástroje pro danou skupinu.
Annotation in English
This bachelor's thesis is focusing on "The awareness and attitudes of the secondary school students towards the non-profit organizations".
The theoretical part defines a non-profit sector, provides an insight into its history and describes its position within the divisions of national economy. Followed by the description of the various marketing strategies across the non-profit sector.
The practical part presents the process and findings of the quantitative research conducted through the online survey. This thesis also brings the suggestions on how to improve communication and the proces of selection of the marketing tools for a given group.
Keywords
nezisková organizace, neziskový sektor, marketingové komunikace, marketing, studenti středních škol
Keywords in English
non-profit organization, non-profit sector, marketing comunication, marketing, secondary school students
Length of the covering note
61 s. 79 875 znaků
Language
CZ
Annotation
Téma této bakalářské práce je "Povědomí a postoje středoškolské mládeže k neziskovým organizacím". V teoretické části je charakterizováno rozdělení a členění národního hospodářství, pojem ne-zisková organizace, její historie a rozdělení. V této části je také definováno, jaké formy mar-ketingové komunikace neziskové organizace využívají. V praktické části je specifikována zkoumaná skupina respondentů a proveden kvantitativní výzkum pomocí online dotazníku. Na základě zpracování získaných materiálů, je výzkum vyhodnocen. Cílem této práce je odpovědět na výzkumné otázky a tím splnit zadaný cíl práce. Práce obsahuje také doporučení pro zlepšení komunikace a výběr daného komunikačního nástroje pro danou skupinu.
Annotation in English
This bachelor's thesis is focusing on "The awareness and attitudes of the secondary school students towards the non-profit organizations".
The theoretical part defines a non-profit sector, provides an insight into its history and describes its position within the divisions of national economy. Followed by the description of the various marketing strategies across the non-profit sector.
The practical part presents the process and findings of the quantitative research conducted through the online survey. This thesis also brings the suggestions on how to improve communication and the proces of selection of the marketing tools for a given group.
Keywords
nezisková organizace, neziskový sektor, marketingové komunikace, marketing, studenti středních škol
Keywords in English
non-profit organization, non-profit sector, marketing comunication, marketing, secondary school students
Research Plan
Zpracujte rešerši odborné literatury ke zvolenému tématu, přibližte specifika neziskového sektoru a neziskových organizací z historického i současného pohledu, zaměřte pozornost na oblast nekomerčních marketingových komunikací, specifikujte cílovou skupinu.
Vytyčte cíle, výzkumné otázky a metodický postup práce.
Realizujte kvantitativní výzkum na zvoleném vzorku cílové skupiny, kterou představuje středoškolská mládež.
Na základě výsledků výzkumu formulujte relevantní závěry a doporučení.
Research Plan
Zpracujte rešerši odborné literatury ke zvolenému tématu, přibližte specifika neziskového sektoru a neziskových organizací z historického i současného pohledu, zaměřte pozornost na oblast nekomerčních marketingových komunikací, specifikujte cílovou skupinu.
Vytyčte cíle, výzkumné otázky a metodický postup práce.
Realizujte kvantitativní výzkum na zvoleném vzorku cílové skupiny, kterou představuje středoškolská mládež.
Na základě výsledků výzkumu formulujte relevantní závěry a doporučení.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2010. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, ISBN 978-80-87500-01-9
KOTLER, Philip, 2013. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1545-2
LEROUX MILLER, Kivi, 2010. The nonprofit marketing guide: high-impact, low-cost ways to build support for your good cause. San Francisco, CA: Jossey-Bass, Jossey-Bass nonprofit guidebook series. ISBN 978-0470539651
REKTOŘÍK, Jaroslav, 2007. Organizace neziskového sektoru. 2. aktualizované vydání. Praha: Ekopress. ISBN 978-80-86929-25-5
ŠEDIVÝ, Marek a MEDLÍKOVÁ, Olga, 2009. Úspěšná nezisková organizace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2707-3
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2721-9
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2010. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, ISBN 978-80-87500-01-9
KOTLER, Philip, 2013. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1545-2
LEROUX MILLER, Kivi, 2010. The nonprofit marketing guide: high-impact, low-cost ways to build support for your good cause. San Francisco, CA: Jossey-Bass, Jossey-Bass nonprofit guidebook series. ISBN 978-0470539651
REKTOŘÍK, Jaroslav, 2007. Organizace neziskového sektoru. 2. aktualizované vydání. Praha: Ekopress. ISBN 978-80-86929-25-5
ŠEDIVÝ, Marek a MEDLÍKOVÁ, Olga, 2009. Úspěšná nezisková organizace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2707-3
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2008. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2721-9
