Diplomová práce na téma Město jako značka pojednává o stále stoupajícím trendu "city branding" tedy budování značky města. Stejně jako pro obchodní značku znamená její budování a positioning zvýšený zisk peněz, lehčí zapamatovatelnost, kladné asociace a loajální chování při nákupu, tak stejně tyto hodnoty poslouží městu. Ač si to mnozí ne-musejí uvědomit, města mají spoustu konkurence bojují mezi sebou o obyvatele, investory či turisty. Vytvoření jedinečné značky města a její správné umístění v mysli příjemce se městu mnohonásobně vrátí.
Annotation in English
This diploma thesis discuss the topic of city branding as it is increasing trend nowadays. Same as for the corporate brand, branding and positioning mean increased profits, easier memorability, positive associations and loyal purchasing behavior. We can apply same values for the city. While many people do not realize, cities also have a lot of competition they are fighting among themselves for residents, investors and tourists. Creating a unique brand and its correct positioning in the mind of recipient will return to the city many times..
Keywords
značka, brand, budování značky, branding, město, city branding, poziční strategie
Keywords in English
brand, branding, city branding, positioning, brand promise
Length of the covering note
82 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce na téma Město jako značka pojednává o stále stoupajícím trendu "city branding" tedy budování značky města. Stejně jako pro obchodní značku znamená její budování a positioning zvýšený zisk peněz, lehčí zapamatovatelnost, kladné asociace a loajální chování při nákupu, tak stejně tyto hodnoty poslouží městu. Ač si to mnozí ne-musejí uvědomit, města mají spoustu konkurence bojují mezi sebou o obyvatele, investory či turisty. Vytvoření jedinečné značky města a její správné umístění v mysli příjemce se městu mnohonásobně vrátí.
Annotation in English
This diploma thesis discuss the topic of city branding as it is increasing trend nowadays. Same as for the corporate brand, branding and positioning mean increased profits, easier memorability, positive associations and loyal purchasing behavior. We can apply same values for the city. While many people do not realize, cities also have a lot of competition they are fighting among themselves for residents, investors and tourists. Creating a unique brand and its correct positioning in the mind of recipient will return to the city many times..
Keywords
značka, brand, budování značky, branding, město, city branding, poziční strategie
Keywords in English
brand, branding, city branding, positioning, brand promise
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o značce, brandingu
a city brandingu. Na základě teoretického poznání formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu současného stavu budování značky města.
Konfrontujte komunikační aktivity města a úroveň povědomí o instituci u
cílových skupin. Uveďte příklady úspěšných značek měst a srovnejte s daným městem.
Formulujte silné a slabé stránky současného stavu brandingu a marketingové komunikace
města.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s návrhem nového
brandingu či vylepšení stávajícího a online komunikační strategii města. Naznačte možnosti implementace v praxi, vymezte možné budoucí
pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o značce, brandingu
a city brandingu. Na základě teoretického poznání formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu současného stavu budování značky města.
Konfrontujte komunikační aktivity města a úroveň povědomí o instituci u
cílových skupin. Uveďte příklady úspěšných značek měst a srovnejte s daným městem.
Formulujte silné a slabé stránky současného stavu brandingu a marketingové komunikace
města.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s návrhem nového
brandingu či vylepšení stávajícího a online komunikační strategii města. Naznačte možnosti implementace v praxi, vymezte možné budoucí
pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
DINNIE, Keith. City branding: theory and cases. New York: Palgrave Macmillan, 2011. ISBN 9780230241855.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG.Moderní marketing. 4. Praha: Grada Publishing a.s, 2007, s. 1041. ISBN 9788024715452
KOTLER, Philip ; H. HAIDER, Donald; REIN, Irving J. . Marketing Places, 2002. 400 s. ISBN 9780743236362.
RIES, Al; TROUT, Jack . Positioning : The Battle for Your Mind. [s.l.] : [s.n.], 2001. 213 s. ISBN 9780071373586
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing a.s, 2007. ISBN 9788024714813.
Recommended resources
DINNIE, Keith. City branding: theory and cases. New York: Palgrave Macmillan, 2011. ISBN 9780230241855.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG.Moderní marketing. 4. Praha: Grada Publishing a.s, 2007, s. 1041. ISBN 9788024715452
KOTLER, Philip ; H. HAIDER, Donald; REIN, Irving J. . Marketing Places, 2002. 400 s. ISBN 9780743236362.
RIES, Al; TROUT, Jack . Positioning : The Battle for Your Mind. [s.l.] : [s.n.], 2001. 213 s. ISBN 9780071373586
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing a.s, 2007. ISBN 9788024714813.
