Tato bakalářská práce se zabývá využitím content marketingu knihkupectvími na českém knižním trhu. Zaměřuje se na knihkupectví Martinus společně s konkurenčními knihkupectvími a jejich sdílený obsah v online prostředí. Práce stanovuje význam content marketingu v rámci celkové marketingové komunikace knihkupectví a jeho vliv na vnímání knihkupectví potencionálními zákazníky pomocí výsledků získaných v dotazníkovém šetření a komparativní konkurenční analýze.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of content marketing by bookstores in the Czech book market. It focuses on the Martinus bookstore together with competing bookstores and their shared content in the online environment. The thesis determines the meaning of content marketing within the marketing communication of bookstores and its influence on the perception of bookstores by potential customers using results from a questionnaire survey and comparative competitive analysis
Keywords
obsah, obsahový marketing, sociální sítě, web, blog, online komunikace, knižní trh, knihkupectví, Martinus
Keywords in English
content, content marketing, social networks, web, blog, online communication, book market, bookstore, Martinus
Length of the covering note
67 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá využitím content marketingu knihkupectvími na českém knižním trhu. Zaměřuje se na knihkupectví Martinus společně s konkurenčními knihkupectvími a jejich sdílený obsah v online prostředí. Práce stanovuje význam content marketingu v rámci celkové marketingové komunikace knihkupectví a jeho vliv na vnímání knihkupectví potencionálními zákazníky pomocí výsledků získaných v dotazníkovém šetření a komparativní konkurenční analýze.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of content marketing by bookstores in the Czech book market. It focuses on the Martinus bookstore together with competing bookstores and their shared content in the online environment. The thesis determines the meaning of content marketing within the marketing communication of bookstores and its influence on the perception of bookstores by potential customers using results from a questionnaire survey and comparative competitive analysis
Keywords
obsah, obsahový marketing, sociální sítě, web, blog, online komunikace, knižní trh, knihkupectví, Martinus
Keywords in English
content, content marketing, social networks, web, blog, online communication, book market, bookstore, Martinus
Research Plan
Zpracujte literární rešerši vztahující se k danému tématu.
Na základě teoretického východiska určete metodiku práce, výzkumné otázky a definujte cíle práce.
Uskutečněte kvantitativní výzkum na reprezentativním vzorku cílové skupiny, s přihlédnutím ke specifikům práce.
Na základě získaných výsledků šetření zodpovězte stanovené výzkumné otázky, formulujte závěry a zhodnoťte cíle práce.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši vztahující se k danému tématu.
Na základě teoretického východiska určete metodiku práce, výzkumné otázky a definujte cíle práce.
Uskutečněte kvantitativní výzkum na reprezentativním vzorku cílové skupiny, s přihlédnutím ke specifikům práce.
Na základě získaných výsledků šetření zodpovězte stanovené výzkumné otázky, formulujte závěry a zhodnoťte cíle práce.
Recommended resources
LIEB, Rebecca a Jaimy SZYMANSKI. 2017. Content, the atomic particle of marketing: the definitive guide to content marketing strategy. New York: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7975-6.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-084-2.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. 2014. Obsahový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4152-6
PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, Expert. ISBN 9788027107872.
YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., ISBN 9788025621592.
Recommended resources
LIEB, Rebecca a Jaimy SZYMANSKI. 2017. Content, the atomic particle of marketing: the definitive guide to content marketing strategy. New York: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7975-6.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-084-2.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. 2014. Obsahový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4152-6
PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, Expert. ISBN 9788027107872.
YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., ISBN 9788025621592.
