Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním audiovizuálního obsahu lidmi se sluchový postižením. V teoretické části práce jsou uvedeny a vysvětleny pojmy z oboru marketingových komunikací s důrazem na reklamu a reklamní modely. Druhou rovinou teoretické části jsou základní pojmy ze světa lidí se sluchovým postižením. Praktická část práce pracuje s pojmem audiovizuální obsah v prostoru sociálních sítí a televize, dále se zde nachází popis konkrétních bariér v dorozumívání. Součástí bakalářské práce je vlastní kvalitativní výzkum sestávající ze dvou skupin participantů. Jedna skupina participantů je neslyšící, ta druhá zastupuje běžně slyšící komunitu lidí. U dotazovaných z obou skupin bylo zjišťováno pochopení reklamních videí bez titulků a poté těchto videí s titulky.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the perception of audiovisual content by deaf people. The theoretical part of the thesis introduces and explains terms from the field of marketing communications with emphasis on advertisement and advertising models. The second level of the theoretical part focuses on elementary terms in the world of people with hearing impairment. The practical part of the work operates with the term audiovisual content in social networks and television advertising, there is also a description of specific barriers in communication with deaf people. Next part of the bachelor thesis is also qualitative research consisting of two groups of participants. One group of participants is deaf, the other group represents a normally hearing community of people. The respondents from both groups were given two sets of advertising videos - without captions and then with captions, in order to assess understanding of these videos.
Keywords
neslyšící, sluchové postižení, typy sluchového postižení, bariéry v dorozumívání, odezírání, titulky, audiovizuální obsah, reklama, reklamní modely, reklama na sociálních sítích, televizní reklama
Keywords in English
: deaf people, hearing impairment, types of hearing impairment, barriers of communication with deaf people, lip reading, subtitles, audiovisual content, advertising, advertising models, advertising on social networks, television advertising
Length of the covering note
65
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním audiovizuálního obsahu lidmi se sluchový postižením. V teoretické části práce jsou uvedeny a vysvětleny pojmy z oboru marketingových komunikací s důrazem na reklamu a reklamní modely. Druhou rovinou teoretické části jsou základní pojmy ze světa lidí se sluchovým postižením. Praktická část práce pracuje s pojmem audiovizuální obsah v prostoru sociálních sítí a televize, dále se zde nachází popis konkrétních bariér v dorozumívání. Součástí bakalářské práce je vlastní kvalitativní výzkum sestávající ze dvou skupin participantů. Jedna skupina participantů je neslyšící, ta druhá zastupuje běžně slyšící komunitu lidí. U dotazovaných z obou skupin bylo zjišťováno pochopení reklamních videí bez titulků a poté těchto videí s titulky.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the perception of audiovisual content by deaf people. The theoretical part of the thesis introduces and explains terms from the field of marketing communications with emphasis on advertisement and advertising models. The second level of the theoretical part focuses on elementary terms in the world of people with hearing impairment. The practical part of the work operates with the term audiovisual content in social networks and television advertising, there is also a description of specific barriers in communication with deaf people. Next part of the bachelor thesis is also qualitative research consisting of two groups of participants. One group of participants is deaf, the other group represents a normally hearing community of people. The respondents from both groups were given two sets of advertising videos - without captions and then with captions, in order to assess understanding of these videos.
Keywords
neslyšící, sluchové postižení, typy sluchového postižení, bariéry v dorozumívání, odezírání, titulky, audiovizuální obsah, reklama, reklamní modely, reklama na sociálních sítích, televizní reklama
Keywords in English
: deaf people, hearing impairment, types of hearing impairment, barriers of communication with deaf people, lip reading, subtitles, audiovisual content, advertising, advertising models, advertising on social networks, television advertising
Research Plan
Zpracujte souborný kritický přehled současného stavu vnímání marketingových komunikací osobami se sluchovým postižením. Následně pak detailněji rozpracujte a analyzujte vnímání a možné bariéry u audiovizuálního obsahu.
Zpracujte cíl výzkumu, výzkumné otázky a metody výzkumu, charakterizujte způsob získávání participantů pro výzkum. Zdůvodněte výběr participantů jako zástupců cílové skupiny pro naplnění cíle práce. Zdůvodněte výběr metod výzkumu z pohledu dosažení cíle bakalářské práce.
Proveďte výzkum v souladu se stanovenou metodikou. Analyzujte a popište výsledky výzkumu a jejich dopady pro splnění cíle práce, kterým je poznání bariér v pochopení videoreklamy u sluchově postižených osob. Zodpovězte výzkumné otázky. Uveďte limitující faktory výzkumu.
Na základě výsledků výzkumu navrhněte možnosti, jak zlepšit pochopení videoukázek po zohlednění handicapu participantů. Analyzujte přínos a dopady vašeho návrhu dalšího řešení. Popište omezení, která vám zabránila dosáhnout cíle a splnit účel projektu.
Research Plan
Zpracujte souborný kritický přehled současného stavu vnímání marketingových komunikací osobami se sluchovým postižením. Následně pak detailněji rozpracujte a analyzujte vnímání a možné bariéry u audiovizuálního obsahu.
Zpracujte cíl výzkumu, výzkumné otázky a metody výzkumu, charakterizujte způsob získávání participantů pro výzkum. Zdůvodněte výběr participantů jako zástupců cílové skupiny pro naplnění cíle práce. Zdůvodněte výběr metod výzkumu z pohledu dosažení cíle bakalářské práce.
Proveďte výzkum v souladu se stanovenou metodikou. Analyzujte a popište výsledky výzkumu a jejich dopady pro splnění cíle práce, kterým je poznání bariér v pochopení videoreklamy u sluchově postižených osob. Zodpovězte výzkumné otázky. Uveďte limitující faktory výzkumu.
Na základě výsledků výzkumu navrhněte možnosti, jak zlepšit pochopení videoukázek po zohlednění handicapu participantů. Analyzujte přínos a dopady vašeho návrhu dalšího řešení. Popište omezení, která vám zabránila dosáhnout cíle a splnit účel projektu.
Recommended resources
HRUBÝ, Jaroslav, 1998. Velký ilustrovaný průvodce neslyšících a nedoslýchavých po jejich vlastním osudu. Praha: Federace rodičů a přátel sluchově postižených. ISBN 80-7216-075-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
MACUROVÁ, Alena a Radka ZBOŘILOVÁ, 2018. Jazyky v komunikaci neslyšících: český znakový jazyk a čeština. Praha: Univerzita Karlova, nakladatelství Karolinum. ISBN 978-80-246-3412-8.
SKÁKALOVÁ, Tereza, 2016. Sluchová vada a její sociální dopady v dospělém věku. Hradec Králové: Gaudeamus. Recenzované monografie. ISBN 978-80-7435-628-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7.
Recommended resources
HRUBÝ, Jaroslav, 1998. Velký ilustrovaný průvodce neslyšících a nedoslýchavých po jejich vlastním osudu. Praha: Federace rodičů a přátel sluchově postižených. ISBN 80-7216-075-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
MACUROVÁ, Alena a Radka ZBOŘILOVÁ, 2018. Jazyky v komunikaci neslyšících: český znakový jazyk a čeština. Praha: Univerzita Karlova, nakladatelství Karolinum. ISBN 978-80-246-3412-8.
SKÁKALOVÁ, Tereza, 2016. Sluchová vada a její sociální dopady v dospělém věku. Hradec Králové: Gaudeamus. Recenzované monografie. ISBN 978-80-7435-628-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5865-7.
