Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Zlin Design Week u zvolené cílové skupiny" je analýza četnosti a struktury partnerů festivalu napříč všemi uskutečněnými ročníky a výzkum vnímání festivalu, jakožto značky, ze strany aktuálních partnerů z hlediska přínosu. Kromě základního vymezení pojmů se teoretická část věnuje marketingovému výzkumu a metodice, kde jsou stanoveny metody výzkumu, výzkumné otázky a cíle. Praktická část se zabývá představením projektu a vývojem festivalu jakožto značky. Praktická část také vyhodnocuje výzkum, odpovídá na výzkumné otázky a zahrnuje manuál s doporučením pro novou, lepší komunikaci projektu.
Annotation in English
Object of the bachelor's thesis "Perception of the Zlin Design Week brand in the selected target group" is to analyse the frequency and structure of festival partners over the years and research into the perception of the festival as a brand by current partners in terms of benefits. In addition to the basic definition of terms, the theoretical part is devoted to marketing research and methodology, where research methods, research questions and objectives are set. The practical part deals with the presentation of the project and the development of the festival as a brand. The practical part also evaluates research, answers research questions and includes a manual with recommendations for the new and better project communication.
Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Zlin Design Week u zvolené cílové skupiny" je analýza četnosti a struktury partnerů festivalu napříč všemi uskutečněnými ročníky a výzkum vnímání festivalu, jakožto značky, ze strany aktuálních partnerů z hlediska přínosu. Kromě základního vymezení pojmů se teoretická část věnuje marketingovému výzkumu a metodice, kde jsou stanoveny metody výzkumu, výzkumné otázky a cíle. Praktická část se zabývá představením projektu a vývojem festivalu jakožto značky. Praktická část také vyhodnocuje výzkum, odpovídá na výzkumné otázky a zahrnuje manuál s doporučením pro novou, lepší komunikaci projektu.
Annotation in English
Object of the bachelor's thesis "Perception of the Zlin Design Week brand in the selected target group" is to analyse the frequency and structure of festival partners over the years and research into the perception of the festival as a brand by current partners in terms of benefits. In addition to the basic definition of terms, the theoretical part is devoted to marketing research and methodology, where research methods, research questions and objectives are set. The practical part deals with the presentation of the project and the development of the festival as a brand. The practical part also evaluates research, answers research questions and includes a manual with recommendations for the new and better project communication.
Představte analyzovaný subjekt a realizujte kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů u zvolené cílové skupiny.
Na základě zjištěných dat vymezte doporučení pro danou značku.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu.
Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
Představte analyzovaný subjekt a realizujte kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů u zvolené cílové skupiny.
Na základě zjištěných dat vymezte doporučení pro danou značku.
Recommended resources
CLIFTON, Rita a Sameena AHMAD, c2009.Brands and branding.2nd ed. London:Profile Books, xvii, 284 s.,[16]s.obr.příl.ISBN 9781846681196.
DE CHERNATONY,Leslie, 2009.Značka:od vize k vyšším ziskům.Brno:Computer Press,xiii, 315 s. Praxe manažera.ISBN 9788025120071.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011.Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. Expert. ISBN 9788024735276.
KELLER, Kevin Lane, Tony APÉRIA a Mats GEORGSON, c2008. Strategic brand management: a European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall, xxvi, 829 s. ISBN 9780273706328.
RIES, Al a Jack TROUT, c2001. Positioning: the battle for your mind. New York: McGraw-Hill, x, 213 s. ISBN 0071373586.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 232 s. ISBN 9788024758657.
Recommended resources
CLIFTON, Rita a Sameena AHMAD, c2009.Brands and branding.2nd ed. London:Profile Books, xvii, 284 s.,[16]s.obr.příl.ISBN 9781846681196.
DE CHERNATONY,Leslie, 2009.Značka:od vize k vyšším ziskům.Brno:Computer Press,xiii, 315 s. Praxe manažera.ISBN 9788025120071.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011.Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. Expert. ISBN 9788024735276.
KELLER, Kevin Lane, Tony APÉRIA a Mats GEORGSON, c2008. Strategic brand management: a European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall, xxvi, 829 s. ISBN 9780273706328.
RIES, Al a Jack TROUT, c2001. Positioning: the battle for your mind. New York: McGraw-Hill, x, 213 s. ISBN 0071373586.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2018. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 232 s. ISBN 9788024758657.
