Tato bakalářská práce zkoumá povědomí studentů a pedagogů Fakulty multimediálních komunikací o galerii G18, její vnímaní, image a vztah respondentů ke galerii. Teoretická část popisuje univerzitní galerie a muzea, art marketing, značku, hodnotu značky a zdroje této hodnoty. Praktická část představuje galerii G18, popisuje a interpretuje data získaná v kvantitativním výzkumu a formuluje návrhy a doporučení v oblasti programu a komunikace G18.
Annotation in English
This bachelor's thesis examines the awareness of students and teachers of the Faculty of Multimedia Communications about the G18 gallery, its perception, image and the relationship of respondents to the gallery. The theoretical part describes university galleries and museums, art marketing, brand, brand equity and sources of brand equity. The practical part presents the G18 gallery, describes and interprets the data obtained in quantitative research and formulates proposals and recommendations in the field program and communication of G18.
Keywords
značka, hodnota značky, povědomí, vnímání, image, vztah ke značce, art marketing, muzeum umění, galerie, univerzitní galerie, galerie G18
Keywords in English
brand, brand equity, brand awareness, perception, image, brand relationship, art marketing, art museum, gallery, university gallery, G18 gallery
Length of the covering note
70 s.
Language
SK
Annotation
Tato bakalářská práce zkoumá povědomí studentů a pedagogů Fakulty multimediálních komunikací o galerii G18, její vnímaní, image a vztah respondentů ke galerii. Teoretická část popisuje univerzitní galerie a muzea, art marketing, značku, hodnotu značky a zdroje této hodnoty. Praktická část představuje galerii G18, popisuje a interpretuje data získaná v kvantitativním výzkumu a formuluje návrhy a doporučení v oblasti programu a komunikace G18.
Annotation in English
This bachelor's thesis examines the awareness of students and teachers of the Faculty of Multimedia Communications about the G18 gallery, its perception, image and the relationship of respondents to the gallery. The theoretical part describes university galleries and museums, art marketing, brand, brand equity and sources of brand equity. The practical part presents the G18 gallery, describes and interprets the data obtained in quantitative research and formulates proposals and recommendations in the field program and communication of G18.
Keywords
značka, hodnota značky, povědomí, vnímání, image, vztah ke značce, art marketing, muzeum umění, galerie, univerzitní galerie, galerie G18
Keywords in English
brand, brand equity, brand awareness, perception, image, brand relationship, art marketing, art museum, gallery, university gallery, G18 gallery
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte marketingovým komunikacím v umění a kultuře, značce, hodnotě značky a zdrojům této hodnoty.
Stanovte cíl a metodu výzkumu, určete výzkumné otázky práce.
Charakterizujte a specifikujte vybraný subjekt - galerii G18.
Proveďte analýzu získaných dat, vyvoďte závěry a odpovězte na výzkumné otázky.
Na základě výsledků této analýzy formulujte návrhy a doporučení pro galerii G18.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte marketingovým komunikacím v umění a kultuře, značce, hodnotě značky a zdrojům této hodnoty.
Stanovte cíl a metodu výzkumu, určete výzkumné otázky práce.
Charakterizujte a specifikujte vybraný subjekt - galerii G18.
Proveďte analýzu získaných dat, vyvoďte závěry a odpovězte na výzkumné otázky.
Na základě výsledků této analýzy formulujte návrhy a doporučení pro galerii G18.
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. Praha: Grada. 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
JURÁŠKOVÁ, Olga. 2015. Budování značky prostřednictvím Public relations. Zlín: VeRBuM. 68 s. ISBN 978-80-875-0060-6.
KELLER, Kevin Lane. c2013. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Harlow: Pearson. 590 s. ISBN 978-02-737-7941-4.
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin Lane. 2013. Marketing management. Praha: Grada Publishing, a.s. 814 s. ISBN 978-80-247-8570-7
KOTLER, Neil G., KOTLER Philip a KOTLER Wendy I. 2008. Museum marketing and strategy: Designing Missions Building Audiences Generating Revenue and Resources. San Francisco: Jossey-Bass. 544 s. ISBN 978-04-703-7039-1.
RESCH, Magnus. 2018. Management of art galleries. London: Phaidon Press Limited.151 s. ISBN 978-0-7148-7775-4.
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. Praha: Grada. 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
JURÁŠKOVÁ, Olga. 2015. Budování značky prostřednictvím Public relations. Zlín: VeRBuM. 68 s. ISBN 978-80-875-0060-6.
KELLER, Kevin Lane. c2013. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Harlow: Pearson. 590 s. ISBN 978-02-737-7941-4.
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin Lane. 2013. Marketing management. Praha: Grada Publishing, a.s. 814 s. ISBN 978-80-247-8570-7
KOTLER, Neil G., KOTLER Philip a KOTLER Wendy I. 2008. Museum marketing and strategy: Designing Missions Building Audiences Generating Revenue and Resources. San Francisco: Jossey-Bass. 544 s. ISBN 978-04-703-7039-1.
RESCH, Magnus. 2018. Management of art galleries. London: Phaidon Press Limited.151 s. ISBN 978-0-7148-7775-4.
