Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním humoru v televizní reklamě generacemi X a Y. V práci jsou vymezeny základní oblasti týkající se tématu práce, jako reklama, její historie a formy, humor, humor v reklamě nebo pojem generace a charakteristika jednotlivých generací. Pomocí kvantitativního šetření je potom zjišťován vztah zástupců obou generací k televizní humorné reklamě, který je vzájemně porovnán.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on perception of humour by Generation X and
Generation Y. It describes areas of advertising, its history and forms, definition of humour, humour in advertising and characteristics of generations. The realation of both generations to humour in television advertising is examinated by kvantitative research.
Keywords
reklama, humor, humor v reklamě, generace
Keywords in English
advertising, humour, humour in advertising, generation
Length of the covering note
57 s. (82 000 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním humoru v televizní reklamě generacemi X a Y. V práci jsou vymezeny základní oblasti týkající se tématu práce, jako reklama, její historie a formy, humor, humor v reklamě nebo pojem generace a charakteristika jednotlivých generací. Pomocí kvantitativního šetření je potom zjišťován vztah zástupců obou generací k televizní humorné reklamě, který je vzájemně porovnán.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on perception of humour by Generation X and
Generation Y. It describes areas of advertising, its history and forms, definition of humour, humour in advertising and characteristics of generations. The realation of both generations to humour in television advertising is examinated by kvantitative research.
Keywords
reklama, humor, humor v reklamě, generace
Keywords in English
advertising, humour, humour in advertising, generation
Research Plan
Nastudujte dostupnou odbornou literaturu a charakterizujte základní pojmy týkající se zadání bakalářské práce.
Stanovte si cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Realizujte kvantitativní výzkum zaměřený na analýzu a vnímání humoru v televizní reklamě generacemi X a Y.
Vyvoďte závěry z dotazníkového šetření.
Zhodnoťte jednotlivé získané poznatky z práce, vyhodnoťte stanovení cílů a vyvoďte závěry.
Research Plan
Nastudujte dostupnou odbornou literaturu a charakterizujte základní pojmy týkající se zadání bakalářské práce.
Stanovte si cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Realizujte kvantitativní výzkum zaměřený na analýzu a vnímání humoru v televizní reklamě generacemi X a Y.
Vyvoďte závěry z dotazníkového šetření.
Zhodnoťte jednotlivé získané poznatky z práce, vyhodnoťte stanovení cílů a vyvoďte závěry.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500491.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 9788087500941.
PELSMACKER, Patrick de, BERGH, Joeri van den & GEUENS, Maggie, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 8024702541.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka a MIKEŠ, Jiří, 2018. Reklama: Jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024758657.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500491.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 9788087500941.
PELSMACKER, Patrick de, BERGH, Joeri van den & GEUENS, Maggie, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 8024702541.
TELLIS, Gerard J., 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka a MIKEŠ, Jiří, 2018. Reklama: Jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024758657.
