Práca sa zaoberá témou národného brandingu. Rieši problematiku loga v procese budovania značky krajiny, jeho význam a použitie na príkladoch krajín V4 - Slovenska, Česka, Maďarska a Poľska. Obsah práce je rozdelený na dve časti, teoretickú a praktickú. Teoretická časť ponúka východiská práce a vysvetľuje pojmy ako značka, logo, branding a národný branding. Praktická časť analyzuje vývoj značiek a súčasnú podobu log krajín V4, následne tieto logá hodnotí na základe stanovených kritérií. Hlavným výskumom praktickej časti práce je kvantitatívne dotazníkové šetrenie, ktoré ponúka pohľad respondentov z rôznych krajín na problematiku loga krajiny. V závere práce sú na základe získaných informácií uvedené odporúčania.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the topic of nation branding. It focuses on logo in the process of building a country brand, its meaning and use on the examples of V4 countries - Slovakia, the Czech Republic, Hungary and Poland. Content of the thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part offers the groundwork of the notions and explains concepts such as brand, logo, branding and nation branding. The practical part analyzes the development of brands and the current form of the logos of the V4 countries, then evaluates these logos on the basis of established criteria. The main research of the practical part of the thesis uses a quantitative survey method, which offers the view of respondents from different countries on the issue of the country logo. At the end of the thesis, based on the information obtained, recommendations are given.
Keywords
logo, značka, branding, národný branding, krajiny V4, Slovensko, Česko, Maďarsko, Poľsko, význam loga
Práca sa zaoberá témou národného brandingu. Rieši problematiku loga v procese budovania značky krajiny, jeho význam a použitie na príkladoch krajín V4 - Slovenska, Česka, Maďarska a Poľska. Obsah práce je rozdelený na dve časti, teoretickú a praktickú. Teoretická časť ponúka východiská práce a vysvetľuje pojmy ako značka, logo, branding a národný branding. Praktická časť analyzuje vývoj značiek a súčasnú podobu log krajín V4, následne tieto logá hodnotí na základe stanovených kritérií. Hlavným výskumom praktickej časti práce je kvantitatívne dotazníkové šetrenie, ktoré ponúka pohľad respondentov z rôznych krajín na problematiku loga krajiny. V závere práce sú na základe získaných informácií uvedené odporúčania.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the topic of nation branding. It focuses on logo in the process of building a country brand, its meaning and use on the examples of V4 countries - Slovakia, the Czech Republic, Hungary and Poland. Content of the thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part offers the groundwork of the notions and explains concepts such as brand, logo, branding and nation branding. The practical part analyzes the development of brands and the current form of the logos of the V4 countries, then evaluates these logos on the basis of established criteria. The main research of the practical part of the thesis uses a quantitative survey method, which offers the view of respondents from different countries on the issue of the country logo. At the end of the thesis, based on the information obtained, recommendations are given.
Keywords
logo, značka, branding, národný branding, krajiny V4, Slovensko, Česko, Maďarsko, Poľsko, význam loga
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska týkající se tématu práce. Vysvětlete pojmy jako je značka, logo, branding, národní branding.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Dle daných hodnotících kritérií analyzujte loga vybraných zemí.
4. Realizujte výzkum v návaznosti na zvolené téma a obsah práce.
5. Analyzujte zjištěné údaje a proveďte vyhodnocení výzkumů.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska týkající se tématu práce. Vysvětlete pojmy jako je značka, logo, branding, národní branding.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Dle daných hodnotících kritérií analyzujte loga vybraných zemí.
4. Realizujte výzkum v návaznosti na zvolené téma a obsah práce.
5. Analyzujte zjištěné údaje a proveďte vyhodnocení výzkumů.
BANYÁR, Milan, 2017. Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu, Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. ISBN 978807454681
KAFKA, Ondřej & KOTYZA, Michal, c2014. Logo & corporate identity 3. přeprac. vyd., Praha: Kafka Design, ISBN 9788026067719.
NAGYOVÁ, Ľudmila, BABČANOVÁ, Dagmar & KOŠIČIAROVÁ, Ingrida, 2016. Značka: nositeľ imidžu výrobcu, Nitra: Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre. ISBN 9788055215563
VYSEKALOVÁ, Jitka & MIKEŠ, Jiří, 2009. Image a firemní identita, Praha: Grada. ISBN 9788024727905.
WHEELER, Alina, c2013. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team 4th ed., Hoboken, New Jersey: Wiley. ISBN 9781118099209
BANYÁR, Milan, 2017. Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu, Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. ISBN 978807454681
KAFKA, Ondřej & KOTYZA, Michal, c2014. Logo & corporate identity 3. přeprac. vyd., Praha: Kafka Design, ISBN 9788026067719.
NAGYOVÁ, Ľudmila, BABČANOVÁ, Dagmar & KOŠIČIAROVÁ, Ingrida, 2016. Značka: nositeľ imidžu výrobcu, Nitra: Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre. ISBN 9788055215563
VYSEKALOVÁ, Jitka & MIKEŠ, Jiří, 2009. Image a firemní identita, Praha: Grada. ISBN 9788024727905.
WHEELER, Alina, c2013. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team 4th ed., Hoboken, New Jersey: Wiley. ISBN 9781118099209
