Bakalářská práce pojednává o manipulativních technikách používaných v marketingu
ve spojitosti s generacemi Y a Z. Práce se v teoretické části zabývá základními charakteris-tikami pojmů souvisejících s manipulací a rozdíly mezi nimi. Dále je zde rozebrána proble-matika manipulace v marketingu soustředící se na téma práce. V neposlední řadě jsou zde popsány vybrané generace, jejich společné i rozdílné vlastnosti a charakteristiky. Výzkumná část práce porovnává vnímání, postoje a vlivy manipulace v marketingu z pohledu obou generací, teda generací Y a Z.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with manipulation used in marketing in connection with generati-ons Y and Z. It's teoretical part is focused on basic characteristics connected with manipu-lation a its variations. Next issue is manipulation in marketing aimed at thesis theme. Last but not least is chapter about chosen generations, their chracteristics. Survey part compares both generation, Y and Z, their views, attitude and influence of manipulation in marketing.
Keywords
manipulace v marketingu, ovlivňování, generace Y, generace Z, reklama.
Keywords in English
manipulation in marketing, influencing, generation Y, generation Z, advertisement.
Length of the covering note
62 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o manipulativních technikách používaných v marketingu
ve spojitosti s generacemi Y a Z. Práce se v teoretické části zabývá základními charakteris-tikami pojmů souvisejících s manipulací a rozdíly mezi nimi. Dále je zde rozebrána proble-matika manipulace v marketingu soustředící se na téma práce. V neposlední řadě jsou zde popsány vybrané generace, jejich společné i rozdílné vlastnosti a charakteristiky. Výzkumná část práce porovnává vnímání, postoje a vlivy manipulace v marketingu z pohledu obou generací, teda generací Y a Z.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with manipulation used in marketing in connection with generati-ons Y and Z. It's teoretical part is focused on basic characteristics connected with manipu-lation a its variations. Next issue is manipulation in marketing aimed at thesis theme. Last but not least is chapter about chosen generations, their chracteristics. Survey part compares both generation, Y and Z, their views, attitude and influence of manipulation in marketing.
Keywords
manipulace v marketingu, ovlivňování, generace Y, generace Z, reklama.
Keywords in English
manipulation in marketing, influencing, generation Y, generation Z, advertisement.
Research Plan
1. Zpracování teoretické části, vázající se k tématu.
2. Stanovení cíle, výzkumných otázek, metody výzkumu a a její následné zpracování.
3. Realizace kvantitativního výzkumu pomocí dotazníkového šetření.
4. Zpracování získaných dat, jejich interpretace v praktické části bakalářské práce.
5. Finální úpravy, citace, korektura textu.
Research Plan
1. Zpracování teoretické části, vázající se k tématu.
2. Stanovení cíle, výzkumných otázek, metody výzkumu a a její následné zpracování.
3. Realizace kvantitativního výzkumu pomocí dotazníkového šetření.
4. Zpracování získaných dat, jejich interpretace v praktické části bakalářské práce.
5. Finální úpravy, citace, korektura textu.
Recommended resources
BATKO, Andrzej, 2017. The art of persiasion: the language of influence and manipulation. Gliwice: One press. ISBN 9781520723105
CIALDINI, Robert B., 2016. PŘED.SVĚDČOVÁNÍ: revoluční způsob, jak přesvědčit a ovlivnit. Brno: Jan Melvil. ISBN 9788075550149
DANCIU, Victor, 2014. Manipulative marketing: persuasion and manipulation of the consumer through adverstising. Dostupné z: https://pdfs.semanticscholar.org/5cbe/76dbb0b4707d32c8439ce6d4c184a591251f.pdf
JACHTCHENKO, Wladislav, 2019. Manipulativní rétorika: nejlepší manipulativní triky a techniky. Praha: Grada. ISBN 9788027122059
WILLIAMS, Kaylene C., PAGE, Robert A., 2011. Marketing to the generations. In: pdfs.semanticscholar.org [online]. [cit. 2019-12-16]. Dostupné z: https://pdfs.semanticscholar.org/fe3c/714801489b4a1998b1b27b3e7a1ecf7b69a1.pdf
Recommended resources
BATKO, Andrzej, 2017. The art of persiasion: the language of influence and manipulation. Gliwice: One press. ISBN 9781520723105
CIALDINI, Robert B., 2016. PŘED.SVĚDČOVÁNÍ: revoluční způsob, jak přesvědčit a ovlivnit. Brno: Jan Melvil. ISBN 9788075550149
DANCIU, Victor, 2014. Manipulative marketing: persuasion and manipulation of the consumer through adverstising. Dostupné z: https://pdfs.semanticscholar.org/5cbe/76dbb0b4707d32c8439ce6d4c184a591251f.pdf
JACHTCHENKO, Wladislav, 2019. Manipulativní rétorika: nejlepší manipulativní triky a techniky. Praha: Grada. ISBN 9788027122059
WILLIAMS, Kaylene C., PAGE, Robert A., 2011. Marketing to the generations. In: pdfs.semanticscholar.org [online]. [cit. 2019-12-16]. Dostupné z: https://pdfs.semanticscholar.org/fe3c/714801489b4a1998b1b27b3e7a1ecf7b69a1.pdf
