Cílem této bakalářské práce bylo zjistit, jak mladí lidé ve věku 19 až 30 let, rovněž označováni jako generace Y nebo mileniálové, vnímají značku kožené obuvi Vasky. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako značka, prvky značky, hodnota a positioning značky na trhu, image a její formy a marketingový výzkum. Následuje kapitola, která charakterizuje generaci Y. Dále je součástí teoretické části definice marketingového výzkumu, stanovení výzkumných otázek a popis metodologie práce. V praktické části práce je představena značka ručně vyráběné kožené obuvi Vasky a její marketingová komunikace. Hlavním výstupem této práce dotazníkové šetření, které zkoumá, jak mladí lidé vnímají tuto značku a jaké povědomí o značce u zkoumané cílové skupiny existuje. Na základě získaných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení pro firmu Vasky trade s.r.o.
Annotation in English
The goal of this bachelor's thesis is to find out how young people from the age of 19 to 30, also known as Generation Y or Millenials, perceive the brand of leather shoes Vasky. The theoretical part is defined concepts such as brand, brand elements, value and positioning of the brand in the market, image and its forms and marketing research. The following chapter characterises Generation Y. The next section of the theoretical part is the definition of marketing research, determination of research questions and the description of the methodology of the research. The practical part of the work introduces the brand of handmade leather footwear Vasky and its marketing communication. The main outcome of this thesis is the questionnaire construction, which explores how young people perceive the brand and what brand awareness exists among the researched target group. Based on the acquired data will be deduced conclusions and recommendations for the company Vasky trade s.r.o.
Keywords
Vasky, značka, image značky, generace Y, marketingový výzkum, kožená obuv
Keywords in English
Vasky, brand, brand image, Generation Y, marketing research, leather shoes
Length of the covering note
60 (72 295 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce bylo zjistit, jak mladí lidé ve věku 19 až 30 let, rovněž označováni jako generace Y nebo mileniálové, vnímají značku kožené obuvi Vasky. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako značka, prvky značky, hodnota a positioning značky na trhu, image a její formy a marketingový výzkum. Následuje kapitola, která charakterizuje generaci Y. Dále je součástí teoretické části definice marketingového výzkumu, stanovení výzkumných otázek a popis metodologie práce. V praktické části práce je představena značka ručně vyráběné kožené obuvi Vasky a její marketingová komunikace. Hlavním výstupem této práce dotazníkové šetření, které zkoumá, jak mladí lidé vnímají tuto značku a jaké povědomí o značce u zkoumané cílové skupiny existuje. Na základě získaných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení pro firmu Vasky trade s.r.o.
Annotation in English
The goal of this bachelor's thesis is to find out how young people from the age of 19 to 30, also known as Generation Y or Millenials, perceive the brand of leather shoes Vasky. The theoretical part is defined concepts such as brand, brand elements, value and positioning of the brand in the market, image and its forms and marketing research. The following chapter characterises Generation Y. The next section of the theoretical part is the definition of marketing research, determination of research questions and the description of the methodology of the research. The practical part of the work introduces the brand of handmade leather footwear Vasky and its marketing communication. The main outcome of this thesis is the questionnaire construction, which explores how young people perceive the brand and what brand awareness exists among the researched target group. Based on the acquired data will be deduced conclusions and recommendations for the company Vasky trade s.r.o.
Keywords
Vasky, značka, image značky, generace Y, marketingový výzkum, kožená obuv
Keywords in English
Vasky, brand, brand image, Generation Y, marketing research, leather shoes
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte si cíl práce, výzkumné metody a zformulujte výzkumné otázky.
3. Představte zkoumanou značku.
4. Proveďte marketingový výzkum za pomoci dotazníkového šetření u cílové skupiny.
5. Na základě sesbíraných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení pro zkoumanou značku.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
2. Definujte si cíl práce, výzkumné metody a zformulujte výzkumné otázky.
3. Představte zkoumanou značku.
4. Proveďte marketingový výzkum za pomoci dotazníkového šetření u cílové skupiny.
5. Na základě sesbíraných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení pro zkoumanou značku.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování obchodní značky. Brno: ComputerPress. 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. 2012. Jak cool značky zůstavají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks. 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
DE CHERNATONY, Leslie. 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: ComputerPress. 315 s. ISBN 97-80-251-2007-1.
KOZEL, Roman et al.2006. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. 2009. Image a firemní identita. Praha: Grada. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování obchodní značky. Brno: ComputerPress. 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. 2012. Jak cool značky zůstavají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks. 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
DE CHERNATONY, Leslie. 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: ComputerPress. 315 s. ISBN 97-80-251-2007-1.
KOZEL, Roman et al.2006. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. 2009. Image a firemní identita. Praha: Grada. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
