Herní časopisy začínají ztrácet zájem u mladé generace. Nahrazují je herní weby, videa na YouTube a sociální sítě, které se stávají čím dál více oblíbené, především díky snadné své dostupnosti. Bakalářská práce se zaobírá efektivitou tištěné inzerce v herních časopisech jakožto médiem, které je stále využíváno inzerenty různých odvětví. V teoretické části rozebírá historii reklamy, převážně tištěné inzerce a pojmy s ní spojené. V neposlední řadě se zaměřuje na historii a charakteristiku herních časopisů. Praktická část zjišťuje, zda jsou
tištěné inzeráty v herních časopisech stále efektivním prostředkem reklamy.
K získání potřebných výsledků byla provedena analýza vybraných tištěných titulů, podpořená dotazníkovým šetřením. Z dosažených výsledků bylo nakonec vyvozeno doporučení pro firmy, jenž uvažují o využití tištěné inzerce pro propagaci své značky.
Annotation in English
Gaming magazines are no longer in the main interest of young generation. They are getting replaced by gaming websites, YouTube videos and social networks which are getting more popular among their target group thanks to their accesibility. Bachelor thesis deals with the effectiveness of printed advertising in gaming magazines, as a form of advertising that is still used by advertisers from various industries. The theoretical part discusses history of
advertising and mostly printed advertising and concepts connected to them. Last but not least, it discusses the history and characteristics of gaming magazines. The practical part finds out whether the printed advertising is still effective as a form of advertisement. To achieve the results, an analysis of the printed titles was performed, which was supported by a questionnaire. Results were used to write a recommendation for companies that are considering to use printed advertising in gaming magazines as a form of their promotion.
Keywords
reklama, inzerce, herní časopisy, efektivita tištěné inzerce, historie
reklamy, historie herních časopisů, analýza, dotazníkové šetření
Keywords in English
advertisement, printed advertising, gaming magazines, effectivity of printed
advertising, history of advertising, history of gaming magazines, analysis, questionnaire
Length of the covering note
61
Language
CZ
Annotation
Herní časopisy začínají ztrácet zájem u mladé generace. Nahrazují je herní weby, videa na YouTube a sociální sítě, které se stávají čím dál více oblíbené, především díky snadné své dostupnosti. Bakalářská práce se zaobírá efektivitou tištěné inzerce v herních časopisech jakožto médiem, které je stále využíváno inzerenty různých odvětví. V teoretické části rozebírá historii reklamy, převážně tištěné inzerce a pojmy s ní spojené. V neposlední řadě se zaměřuje na historii a charakteristiku herních časopisů. Praktická část zjišťuje, zda jsou
tištěné inzeráty v herních časopisech stále efektivním prostředkem reklamy.
K získání potřebných výsledků byla provedena analýza vybraných tištěných titulů, podpořená dotazníkovým šetřením. Z dosažených výsledků bylo nakonec vyvozeno doporučení pro firmy, jenž uvažují o využití tištěné inzerce pro propagaci své značky.
Annotation in English
Gaming magazines are no longer in the main interest of young generation. They are getting replaced by gaming websites, YouTube videos and social networks which are getting more popular among their target group thanks to their accesibility. Bachelor thesis deals with the effectiveness of printed advertising in gaming magazines, as a form of advertising that is still used by advertisers from various industries. The theoretical part discusses history of
advertising and mostly printed advertising and concepts connected to them. Last but not least, it discusses the history and characteristics of gaming magazines. The practical part finds out whether the printed advertising is still effective as a form of advertisement. To achieve the results, an analysis of the printed titles was performed, which was supported by a questionnaire. Results were used to write a recommendation for companies that are considering to use printed advertising in gaming magazines as a form of their promotion.
Keywords
reklama, inzerce, herní časopisy, efektivita tištěné inzerce, historie
reklamy, historie herních časopisů, analýza, dotazníkové šetření
Keywords in English
advertisement, printed advertising, gaming magazines, effectivity of printed
advertising, history of advertising, history of gaming magazines, analysis, questionnaire
Research Plan
1. Zpracování literární rešerše zdrojů k vybranému tématu a následné vypracování teoretické části s vymezením základních pojmů, týkajících se dané problematiky.
2. Formulace výzkumných otázek a zvolení výzkumných metod na základě předem stanoveného cíle.
3. Představení cílové skupiny čtenářů herních časopisů, realizace výzkumu u dané cílové skupiny, dle zvolené výzkumné metody.
4. Vyhodnocení zjištěných informací, interpretace výsledků a vyvození relevantního závěru.
5. Zodpovězení výzkumných otázek na základě zjištěných informací a vytvoření doporučení s možností využítí dat pro rozvoj daného tématu v diplomové práci.
Research Plan
1. Zpracování literární rešerše zdrojů k vybranému tématu a následné vypracování teoretické části s vymezením základních pojmů, týkajících se dané problematiky.
2. Formulace výzkumných otázek a zvolení výzkumných metod na základě předem stanoveného cíle.
3. Představení cílové skupiny čtenářů herních časopisů, realizace výzkumu u dané cílové skupiny, dle zvolené výzkumné metody.
4. Vyhodnocení zjištěných informací, interpretace výsledků a vyvození relevantního závěru.
5. Zodpovězení výzkumných otázek na základě zjištěných informací a vytvoření doporučení s možností využítí dat pro rozvoj daného tématu v diplomové práci.
