Cílem práce je zmapovat dobrou praxi českých konferencí a zjistit, kdo je typickým účastníkem Konference design & marketing a jaké jsou jeho potřeby. Teoretická část práce popisuje důležitost event marketingu a přináší poznatky v klíčových oblastech produkce, jako je nastavování cílů, strategie, marketingové komunikace, cenotvorby, nebo vyhodnocování. Praktická část se zaměřuje na zmapování dobré praxe podobných konferencí, čehož je dosaženo polostrukturovanými rozhovory (použitím metody ukotvené teorie) s předními experty v České republice a dále na získání dat o účastnících Konference design & marketing, jejich potřebách a pociťované hodnoty, čehož bylo dosaženo analyzováním dotazníkového šetření. Díky práci také byla formulována nová teorie Faktory (ne)spokojenosti účastníků konferencí.
Annotation in English
The thesis aim is to map good practice of the Czech conferences and find out who is a typical attendee of Design & Marketing conference and what are his needs. The theoretical part describes the importance of the event marketing and brings knowledge in key areas of production, such as goal settings, strategy, marketing communication, pricing and evaluation. The practical parts focus on mapping good practise of related conferences, which is achieved by semi-structured interviews (using Grounded theory method) with leading experts in the Czech Republic. It also focuses on data acquisition about Design & Marketing conference attendees, their needs and perceived value, which was achieved by analysing of the questionnaires. There is also defined new theory Factors of (dis)satisfaction of conference participants based on the thesis outcomes.
Cílem práce je zmapovat dobrou praxi českých konferencí a zjistit, kdo je typickým účastníkem Konference design & marketing a jaké jsou jeho potřeby. Teoretická část práce popisuje důležitost event marketingu a přináší poznatky v klíčových oblastech produkce, jako je nastavování cílů, strategie, marketingové komunikace, cenotvorby, nebo vyhodnocování. Praktická část se zaměřuje na zmapování dobré praxe podobných konferencí, čehož je dosaženo polostrukturovanými rozhovory (použitím metody ukotvené teorie) s předními experty v České republice a dále na získání dat o účastnících Konference design & marketing, jejich potřebách a pociťované hodnoty, čehož bylo dosaženo analyzováním dotazníkového šetření. Díky práci také byla formulována nová teorie Faktory (ne)spokojenosti účastníků konferencí.
Annotation in English
The thesis aim is to map good practice of the Czech conferences and find out who is a typical attendee of Design & Marketing conference and what are his needs. The theoretical part describes the importance of the event marketing and brings knowledge in key areas of production, such as goal settings, strategy, marketing communication, pricing and evaluation. The practical parts focus on mapping good practise of related conferences, which is achieved by semi-structured interviews (using Grounded theory method) with leading experts in the Czech Republic. It also focuses on data acquisition about Design & Marketing conference attendees, their needs and perceived value, which was achieved by analysing of the questionnaires. There is also defined new theory Factors of (dis)satisfaction of conference participants based on the thesis outcomes.
1. Proveďte rešerši dostupné literatury a zdrojů vztahující se k tématu pořádání eventů a popište dosavadní stav a dobrou praxi.
2. Popište výchozí stav Konference design & marketing a zjištění uskutečněná za pomoci předešlých interních výzkumů.
3. V návaznosti na teoretická východiska a především v kontextu iterace (po vzoru modelu design thinking) předešlých znalostí a zjištění o Konferenci design & marketing formulujte cíle práce a stanovte její metodiku.
4. Proveďte výzkum na definované cílové skupině a analyzujte zjištění tak, aby mohla být využita k naplnění stanovených cílů.
5. Interpretujte zjištěná data a navrhněte optimalizaci eventu Konference design & marketing tak, aby respektovala možnosti projektového týmu a zároveň přání a očekávání návštěvníků akce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši dostupné literatury a zdrojů vztahující se k tématu pořádání eventů a popište dosavadní stav a dobrou praxi.
2. Popište výchozí stav Konference design & marketing a zjištění uskutečněná za pomoci předešlých interních výzkumů.
3. V návaznosti na teoretická východiska a především v kontextu iterace (po vzoru modelu design thinking) předešlých znalostí a zjištění o Konferenci design & marketing formulujte cíle práce a stanovte její metodiku.
4. Proveďte výzkum na definované cílové skupině a analyzujte zjištění tak, aby mohla být využita k naplnění stanovených cílů.
5. Interpretujte zjištěná data a navrhněte optimalizaci eventu Konference design & marketing tak, aby respektovala možnosti projektového týmu a zároveň přání a očekávání návštěvníků akce.
Recommended resources
BLADEN, Charles, James KENNELL, Emma ABSON a Nick WILDE. Events management: an introduction. Second Edition. New York: Routledge, 2018. ISBN 9781138907058.
FERDINAND, Nicole a Paul KITCHIN. Events management: an international approach. Second Edition. Los Angeles: SAGE, 2017. ISBN 9781473919082.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
REIC, Ivna. Events marketing management: a consumer perspective. New York, NY: Routledge, 2016. ISBN 9780415533577.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
BLADEN, Charles, James KENNELL, Emma ABSON a Nick WILDE. Events management: an introduction. Second Edition. New York: Routledge, 2018. ISBN 9781138907058.
FERDINAND, Nicole a Paul KITCHIN. Events management: an international approach. Second Edition. Los Angeles: SAGE, 2017. ISBN 9781473919082.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
REIC, Ivna. Events marketing management: a consumer perspective. New York, NY: Routledge, 2016. ISBN 9780415533577.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
