Předmětem této práce je oblast sociální reklamy, která jako nástroj komunikace využívá fotografii, za účelem sdělení základních informací o problematice nástrah kyberprostoru. Stručně se seznámíme s historií a základními pojmy sociálního marketingu (reklamy), historie a vývoj fotografie, fotografie jako umění a kyberšikany a její prevence. Na základě provedených šetření je pak sestavena fotografická kampaň a manuál zásad.
Annotation in English
The subject of this thesis is the field of social advertising, which uses photography as a tool of communication in order to communicate basic information about the problems of cyberspace. We will learn about the history and basic concepts of social marketing (advertising), history and evolution of photography, art of photography and cyberbullying and its prevention. Based on the results of research the photography campaign is created together with manual of bahavior´s rules.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, definice sociální reklamy, historie reklamy, fáze vývoje marketingu, fotografie, historie fotografie, významné fotografie, kybernebezpečí, kyberšikana, ochrana a prevence
Keywords in English
social marketing, social advertising, definition of social advertising, history of advertising, phases of marketing development, photography, history of photography, significant photography, cybersecurity, cyberbullying, protection and prevention
Length of the covering note
90, 136972
Language
CZ
Annotation
Předmětem této práce je oblast sociální reklamy, která jako nástroj komunikace využívá fotografii, za účelem sdělení základních informací o problematice nástrah kyberprostoru. Stručně se seznámíme s historií a základními pojmy sociálního marketingu (reklamy), historie a vývoj fotografie, fotografie jako umění a kyberšikany a její prevence. Na základě provedených šetření je pak sestavena fotografická kampaň a manuál zásad.
Annotation in English
The subject of this thesis is the field of social advertising, which uses photography as a tool of communication in order to communicate basic information about the problems of cyberspace. We will learn about the history and basic concepts of social marketing (advertising), history and evolution of photography, art of photography and cyberbullying and its prevention. Based on the results of research the photography campaign is created together with manual of bahavior´s rules.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, definice sociální reklamy, historie reklamy, fáze vývoje marketingu, fotografie, historie fotografie, významné fotografie, kybernebezpečí, kyberšikana, ochrana a prevence
Keywords in English
social marketing, social advertising, definition of social advertising, history of advertising, phases of marketing development, photography, history of photography, significant photography, cybersecurity, cyberbullying, protection and prevention
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy. Stanovte cíl a metodický postup práce.
2. Proveďte analýzu povědomí o užití umění v reklamě a zpracujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
3. Ze zjištěných analýz a výstupů marketingovho výzkumu vytvořte závěry.
4. V projektové části navrhněte marketingovou fotografickou kampaň za účelem šíření osvěty o nebezpečí kyberprostoru.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy. Stanovte cíl a metodický postup práce.
2. Proveďte analýzu povědomí o užití umění v reklamě a zpracujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
3. Ze zjištěných analýz a výstupů marketingovho výzkumu vytvořte závěry.
4. V projektové části navrhněte marketingovou fotografickou kampaň za účelem šíření osvěty o nebezpečí kyberprostoru.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
JINDRA, Jan. 2011. Reklamní a produktová fotografie: kreativní techniky a neobvyklé postupy. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3112-1.
PIJOAN, José, et al. 1982-1987. Dějiny umění. Praha: Odeon.10 svazků.
European journal of media, art & photography. 2013. Trnava: University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Faculty of Mass media Communication. ISSN 1339-4940.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
JINDRA, Jan. 2011. Reklamní a produktová fotografie: kreativní techniky a neobvyklé postupy. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3112-1.
PIJOAN, José, et al. 1982-1987. Dějiny umění. Praha: Odeon.10 svazků.
European journal of media, art & photography. 2013. Trnava: University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Faculty of Mass media Communication. ISSN 1339-4940.
