Diplomová práce se zabývá návrhem prakticky aplikovatelné komunikační strategie společnosti Unreal Visual působící v odvětví audiovizuálních produkcí. Teoretická část se věnuje vymezení pojmů: B2B marketing, strategický marketing, marketing služeb, marketingový výzkum a komunikační strategie. V praktické části představujeme společnost Unreal Visual, analyzujeme současný stav komunikace, interpretujeme výsledky provedené PEST analýzy, Porterovy analýzy konkurenčního prostředí a vyhodnocujeme výsledky provedeného kvalitativního výzkumu se zástupci cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků výzkumu navrhujeme obecný styl komunikace společně s detailními návrhy jednotlivých komunikačních aktivit vycházejících s předem definovaných cílů komunikace.
Annotation in English
The thesis deals with a draft of a practically applicable communication strategy of Unreal Visual operating in the field of audio-visual productions. The theoretical part focuses on defining the following terms: B2B marketing, strategic marketing, service marketing, marketing research and communication strategies. In the practical part, we present Unreal Visual, analyse the current state of communication, interpret the results of both PEST analysis and Porter's analysis of the competitive environment, and evaluate the results of qualitative research with representatives of the target group. Based on the research results we propose a general style of communication as well as detailed proposals for individual communication activities based on predefined communication goals.
B2B marketing, marketing research, marketing communication, communication strategy, audio-visual production, communication territory
Length of the covering note
122 s. (190 388 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem prakticky aplikovatelné komunikační strategie společnosti Unreal Visual působící v odvětví audiovizuálních produkcí. Teoretická část se věnuje vymezení pojmů: B2B marketing, strategický marketing, marketing služeb, marketingový výzkum a komunikační strategie. V praktické části představujeme společnost Unreal Visual, analyzujeme současný stav komunikace, interpretujeme výsledky provedené PEST analýzy, Porterovy analýzy konkurenčního prostředí a vyhodnocujeme výsledky provedeného kvalitativního výzkumu se zástupci cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků výzkumu navrhujeme obecný styl komunikace společně s detailními návrhy jednotlivých komunikačních aktivit vycházejících s předem definovaných cílů komunikace.
Annotation in English
The thesis deals with a draft of a practically applicable communication strategy of Unreal Visual operating in the field of audio-visual productions. The theoretical part focuses on defining the following terms: B2B marketing, strategic marketing, service marketing, marketing research and communication strategies. In the practical part, we present Unreal Visual, analyse the current state of communication, interpret the results of both PEST analysis and Porter's analysis of the competitive environment, and evaluate the results of qualitative research with representatives of the target group. Based on the research results we propose a general style of communication as well as detailed proposals for individual communication activities based on predefined communication goals.
B2B marketing, marketing research, marketing communication, communication strategy, audio-visual production, communication territory
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu diplomové práce.
Stanovte cíl diplomové práce, metody práce a výzkumné otázky.
Představte společnost Unreal Visual. Proveďte situační analýzu a analýzu konkurenčního prostředí.
Realizujte kvalitativní výzkumné šetření u zvolené cílové skupiny.
Na základě analyzovaných dat navrhněte prakticky aplikovatelnou komunikační strategii.
Definujte závěry, doporučení a možná rizika pro navrhovanou strategii.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu diplomové práce.
Stanovte cíl diplomové práce, metody práce a výzkumné otázky.
Představte společnost Unreal Visual. Proveďte situační analýzu a analýzu konkurenčního prostředí.
Realizujte kvalitativní výzkumné šetření u zvolené cílové skupiny.
Na základě analyzovaných dat navrhněte prakticky aplikovatelnou komunikační strategii.
Definujte závěry, doporučení a možná rizika pro navrhovanou strategii.
Recommended resources
EAGLE, Lynne, 2015. Marketing communications. Abingdon, Oxon: Routledge, xiii, 427 s. ISBN 9780415507714.
HENDL, Jan, 2005. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Praha: Portál, 407 s. ISBN 8073670402.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 362 s. Expert. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2013. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 814 s. ISBN 9788024741505.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. Expert. ISBN 9788024735276.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2014. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 208 s. Marketing. ISBN 9788024734927.
Recommended resources
EAGLE, Lynne, 2015. Marketing communications. Abingdon, Oxon: Routledge, xiii, 427 s. ISBN 9780415507714.
HENDL, Jan, 2005. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Praha: Portál, 407 s. ISBN 8073670402.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 362 s. Expert. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2013. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 814 s. ISBN 9788024741505.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 304 s. Expert. ISBN 9788024735276.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava, 2014. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 208 s. Marketing. ISBN 9788024734927.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Odkaz na nahrávky kvalitativního výzkumu: https://drive.google.com/drive/folders/1LPfVhaX74bcpRmZij7XXxj4l9JYoguaf?usp=sharing
