Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Hnutí DUHA. Práce zkoumá image organizace s důrazem na 9 vybraných atributů a marketingové nástroje, které je vhodné použít vzhledem k cílové skupině. Teoretická část shrnuje základní poznatky o marketingu neziskových organizací a sociálním marketingu. Dále je věnována pozornost vybraným marketingovým nástrojům a cílovým skupinám neziskových organizací. Ve výzkumné části jsou komunikační aktivity organizace srovnány s konkurencí. Je vyhodnoceno vnímaní image organizace vybranou cílovou skupinou a jsou určeny vhodné argumenty a komunikační prostředky pro podporu kampaně vzhledem k její cílové skupině. Poslední projektová část obsahuje návrh komunikační kampaně na základě doporučení vycházejících z praktické části práce.
Annotation in English
The Thesis deals with communication campaign proposal for the non-profit organization Hnutí DUHA. It examines the image of non-profit organization with emphasis on 9 selected attributes and marketing tools that are appropriate to use due to the target group. The theoretical part summarises basic information about a marketing of non-profit organizations and social marketing. Furthermore, an attention is paid to the selected marketing tools and target groups of a non-profit organizations. In the research part, the communication activities of the organization are compared with the competition. The image of the organization is evaluated and suitable arguments and communication tools for a support of the campaign are determined due to the target group. The final project part includes a communication campaign proposal based on recommendations based in the practical part of the work.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační kampaň, neziskový sektor, sociální marketing, environmentální organizace, image organizace
Keywords in English
marketing communication, communication campaign, non-profit sector, social marketing, environmental organization, image organization
Length of the covering note
86 s. (154 238 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Hnutí DUHA. Práce zkoumá image organizace s důrazem na 9 vybraných atributů a marketingové nástroje, které je vhodné použít vzhledem k cílové skupině. Teoretická část shrnuje základní poznatky o marketingu neziskových organizací a sociálním marketingu. Dále je věnována pozornost vybraným marketingovým nástrojům a cílovým skupinám neziskových organizací. Ve výzkumné části jsou komunikační aktivity organizace srovnány s konkurencí. Je vyhodnoceno vnímaní image organizace vybranou cílovou skupinou a jsou určeny vhodné argumenty a komunikační prostředky pro podporu kampaně vzhledem k její cílové skupině. Poslední projektová část obsahuje návrh komunikační kampaně na základě doporučení vycházejících z praktické části práce.
Annotation in English
The Thesis deals with communication campaign proposal for the non-profit organization Hnutí DUHA. It examines the image of non-profit organization with emphasis on 9 selected attributes and marketing tools that are appropriate to use due to the target group. The theoretical part summarises basic information about a marketing of non-profit organizations and social marketing. Furthermore, an attention is paid to the selected marketing tools and target groups of a non-profit organizations. In the research part, the communication activities of the organization are compared with the competition. The image of the organization is evaluated and suitable arguments and communication tools for a support of the campaign are determined due to the target group. The final project part includes a communication campaign proposal based on recommendations based in the practical part of the work.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační kampaň, neziskový sektor, sociální marketing, environmentální organizace, image organizace
Keywords in English
marketing communication, communication campaign, non-profit sector, social marketing, environmental organization, image organization
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury k danému tématu.
2. Stanovte cíl práce, metodiku a výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum formou individuálních rozhovorů. Vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
4. Realizujte kvantitativní výzkumn formou dotazníkového šetření. Vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
5. Vyhodnoťte závěry z realizovaných výzkumů, interpretujte získaná data, odpovězte na výzkumné otázky a zhodnoťte naplnění cíle práce.
6. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační kampaň pro prosazované téma vybrané neziskové organizace.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury k danému tématu.
2. Stanovte cíl práce, metodiku a výzkumné otázky.
3. Realizujte kvalitativní výzkum formou individuálních rozhovorů. Vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
4. Realizujte kvantitativní výzkumn formou dotazníkového šetření. Vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
5. Vyhodnoťte závěry z realizovaných výzkumů, interpretujte získaná data, odpovězte na výzkumné otázky a zhodnoťte naplnění cíle práce.
6. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační kampaň pro prosazované téma vybrané neziskové organizace.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, xxii, 504 s. ISBN 9780131753723.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 9788087500019.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, [2016], 714, A14, E58, G10, I36. ISBN 9781292092621.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: changing behaviors for social good. Sixth Edition. Los Angeles: SAGE, [2020], xxiii, 486 s. International Student Edition. ISBN 978-1-5443-7186-3.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management. ISBN 9788024740409.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, xxii, 504 s. ISBN 9780131753723.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 9788087500019.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, [2016], 714, A14, E58, G10, I36. ISBN 9781292092621.
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: changing behaviors for social good. Sixth Edition. Los Angeles: SAGE, [2020], xxiii, 486 s. International Student Edition. ISBN 978-1-5443-7186-3.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management. ISBN 9788024740409.
