Diplomová práce se věnuje oblasti marketingu na B2B trhu vybrané společnosti. První část práce zkoumá teoretická východiska daného tématu a blíže popisuje pojmy, jakými jsou: značka, budování značky, marketing B2B trhu a metodika práce. Praktická část obsahuje představení vybrané společnosti působící na B2B trhu a výzkum, který byl k tomuto tématu uskutečněn. Zároveň jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Ve třetí, projektové části, je vytvořen návrh pro budoucí činnost společnosti v oblasti budování své značky, který čerpá z teoretických východisek a výsledků výzkumu z praktické části diplomové práce.
Annotation in English
The diploma thesis is devoted to marketing on B2B market of selected company. The first part of the thesis examines the theoretical starting question and describes in more detail terms such as: brand, brand building, B2B marketing market and methodology of work. The practical part contains a presentation of a selected company operating on the B2B market and research that was carried out on this topic. Research questions can be answered. In the third, project part, it is designed for the future activity of the company in the field of building own brand, which draws on theoretical facts and research results from the practical part of the thesis.
Keywords
značka, budování značky, řízení značky, B2B marketing, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, marketingová komunikace
Diplomová práce se věnuje oblasti marketingu na B2B trhu vybrané společnosti. První část práce zkoumá teoretická východiska daného tématu a blíže popisuje pojmy, jakými jsou: značka, budování značky, marketing B2B trhu a metodika práce. Praktická část obsahuje představení vybrané společnosti působící na B2B trhu a výzkum, který byl k tomuto tématu uskutečněn. Zároveň jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Ve třetí, projektové části, je vytvořen návrh pro budoucí činnost společnosti v oblasti budování své značky, který čerpá z teoretických východisek a výsledků výzkumu z praktické části diplomové práce.
Annotation in English
The diploma thesis is devoted to marketing on B2B market of selected company. The first part of the thesis examines the theoretical starting question and describes in more detail terms such as: brand, brand building, B2B marketing market and methodology of work. The practical part contains a presentation of a selected company operating on the B2B market and research that was carried out on this topic. Research questions can be answered. In the third, project part, it is designed for the future activity of the company in the field of building own brand, which draws on theoretical facts and research results from the practical part of the thesis.
Keywords
značka, budování značky, řízení značky, B2B marketing, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, marketingová komunikace
1. Proveďte rešerši odborných literárních zdrojů, a to především z oblasti budování značky a B2B marketingu.
2. Definujte cíle práce, výzkumné otázky a metody výzkumu.
3. Představte analyzovanou společnost a realizujte kvalitativní šetření.
4. Vyhodnoťte výsledky získaných dat a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě zjištěných dat navrhněte strategii budování značky pro analyzovanou společnost.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborných literárních zdrojů, a to především z oblasti budování značky a B2B marketingu.
2. Definujte cíle práce, výzkumné otázky a metody výzkumu.
3. Představte analyzovanou společnost a realizujte kvalitativní šetření.
4. Vyhodnoťte výsledky získaných dat a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě zjištěných dat navrhněte strategii budování značky pro analyzovanou společnost.
Recommended resources
AAKER, David A, 2003. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
FORET, Miroslav, 2006. Marketingová komunikace. Praha: Computer Press. ISBN 80-251-1041-9.
HENDL, Jan, 2016. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál. ISBN 9788026209829.
CHLEBOVSKÝ, Vít, 2010. Marketing pro B-2-B trhy. Brno: Akademické nakladatelství CERM. ISBN 9788021441293.
TAYLOR, Heidi, 2018. B2B marketing strategy: differentiate, develop and deliver lasting customer engagement. New York: Kogan Page. ISBN 9780749481063.
Recommended resources
AAKER, David A, 2003. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
FORET, Miroslav, 2006. Marketingová komunikace. Praha: Computer Press. ISBN 80-251-1041-9.
HENDL, Jan, 2016. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál. ISBN 9788026209829.
CHLEBOVSKÝ, Vít, 2010. Marketing pro B-2-B trhy. Brno: Akademické nakladatelství CERM. ISBN 9788021441293.
TAYLOR, Heidi, 2018. B2B marketing strategy: differentiate, develop and deliver lasting customer engagement. New York: Kogan Page. ISBN 9780749481063.
