Tato diplomová práce se věnuje vnímání města jako značky. Stejně jako pro obchodní značku znamená její budování a positioning zvýšený zisk peněz, lehčí zapamatovatelnost, kladné asociace a loajální chování při nákupu, můžeme tyto hodnoty převést na město. Ač si to mnozí nemusejí uvědomit, města mají spoustu konkurence ? bojují mezi sebou o obyvatele, investory či turisty. Vytvoření jedinečné značky města a její správné umístění v mysli příjemce se městu mnohonásobně vrátí.
Annotation in English
This diploma thesis is dedicated to the perception of city as a brand. As for the corporate brand branding and positioning mean increased profits, easier memorability, positive associations and loyal purchasing behavior, we can use these values to convert to the city. While many do not realize that cities also have a lot of competition ? they are fighting among themselves for residents, investors and tourists. Create a unique brand of its correct location in the mind of recipientit will returnt o the city many times in profits and so.
Keywords
značka, brand, budování značky, branding, město, city branding, poziční strategie
Keywords in English
brand, branding, city branding, positioning, brand promise
Length of the covering note
62 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se věnuje vnímání města jako značky. Stejně jako pro obchodní značku znamená její budování a positioning zvýšený zisk peněz, lehčí zapamatovatelnost, kladné asociace a loajální chování při nákupu, můžeme tyto hodnoty převést na město. Ač si to mnozí nemusejí uvědomit, města mají spoustu konkurence ? bojují mezi sebou o obyvatele, investory či turisty. Vytvoření jedinečné značky města a její správné umístění v mysli příjemce se městu mnohonásobně vrátí.
Annotation in English
This diploma thesis is dedicated to the perception of city as a brand. As for the corporate brand branding and positioning mean increased profits, easier memorability, positive associations and loyal purchasing behavior, we can use these values to convert to the city. While many do not realize that cities also have a lot of competition ? they are fighting among themselves for residents, investors and tourists. Create a unique brand of its correct location in the mind of recipientit will returnt o the city many times in profits and so.
Keywords
značka, brand, budování značky, branding, město, city branding, poziční strategie
Keywords in English
brand, branding, city branding, positioning, brand promise
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o značce, brandingu a city brandingu. Na základě teoretického poznání formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu současného stavu budování značky města. Konfrontujte komunikační aktivity města a úroveň povědomí o instituci u cílových skupin. Uveďte příklady úspěšných značek měst a srovnejte s daným městem. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu brandingu a marketingové komunikace města.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s návrhem nového brandingu a komunikační strategie města. Uveďte kritéria měření efektivity brandingu a komunikace dle Vašeho návrhu. Naznačte možnosti implementace v praxi, vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o značce, brandingu a city brandingu. Na základě teoretického poznání formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu současného stavu budování značky města. Konfrontujte komunikační aktivity města a úroveň povědomí o instituci u cílových skupin. Uveďte příklady úspěšných značek měst a srovnejte s daným městem. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu brandingu a marketingové komunikace města.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s návrhem nového brandingu a komunikační strategie města. Uveďte kritéria měření efektivity brandingu a komunikace dle Vašeho návrhu. Naznačte možnosti implementace v praxi, vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
DINNIE, Keith. City branding: theory and cases. New York: Palgrave Macmillan, 2011. ISBN 9780230241855.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG.Moderní marketing. 4. Praha: Grada Publishing a.s, 2007, s. 1041. ISBN 9788024715452.
KOTLER, Philip ; H. HAIDER, Donald; REIN, Irving J. . Marketing Places, 2002. 400 s. ISBN 9780743236362.
RIES, Al; TROUT, Jack . Positioning : The Battle for Your Mind. [s.l.] : [s.n.], 2001. 213 s. ISBN 9780071373586
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing a.s, 2007. ISBN 9788024714813.
Recommended resources
DINNIE, Keith. City branding: theory and cases. New York: Palgrave Macmillan, 2011. ISBN 9780230241855.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG.Moderní marketing. 4. Praha: Grada Publishing a.s, 2007, s. 1041. ISBN 9788024715452.
KOTLER, Philip ; H. HAIDER, Donald; REIN, Irving J. . Marketing Places, 2002. 400 s. ISBN 9780743236362.
RIES, Al; TROUT, Jack . Positioning : The Battle for Your Mind. [s.l.] : [s.n.], 2001. 213 s. ISBN 9780071373586
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing a.s, 2007. ISBN 9788024714813.
