Cílem mé bakalářské práce je analýza image a konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení ve Zlínském kraji. Teoretická část vychází z literárních zdrojů. Definuje neziskový sektor, marketing neziskových organizací, firemní image, konkurenceschopnost a metody jejího měření. Praktická část popisuje zdravotnickou organizaci, její firemní identitu, komunikační strategii a konkurenceschopnost. Na základě výsledků analýzy jsou v závěru sestavena doporučení vedoucí k posílení organizace na trhu.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to analyse the image and competitive abilities of the non-profit healthcare institution in the Zlín Region. The theoretical part is based on literature research. It defines the non-profit sector, marketing of the non-profit organizations, corporate image, competitiveness and analysing methods. The practical part describes the non-profit healthcare organization, its corporate identity, communication strategy and competitive abilities. The results of the analysis are further elaborated into recommendations for strengthening the position of the organization on the market.
Cílem mé bakalářské práce je analýza image a konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení ve Zlínském kraji. Teoretická část vychází z literárních zdrojů. Definuje neziskový sektor, marketing neziskových organizací, firemní image, konkurenceschopnost a metody jejího měření. Praktická část popisuje zdravotnickou organizaci, její firemní identitu, komunikační strategii a konkurenceschopnost. Na základě výsledků analýzy jsou v závěru sestavena doporučení vedoucí k posílení organizace na trhu.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to analyse the image and competitive abilities of the non-profit healthcare institution in the Zlín Region. The theoretical part is based on literature research. It defines the non-profit sector, marketing of the non-profit organizations, corporate image, competitiveness and analysing methods. The practical part describes the non-profit healthcare organization, its corporate identity, communication strategy and competitive abilities. The results of the analysis are further elaborated into recommendations for strengthening the position of the organization on the market.
Zpracování rešerše a studium odborné literatury orientované na teorii probírané problematiky
Vymezení pojmů a teoretických východisek z oblasti konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Příprava metodiky výzkumné části
Analýza konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Doporučení vedoucí ke zlepšení konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Research Plan
Zpracování rešerše a studium odborné literatury orientované na teorii probírané problematiky
Vymezení pojmů a teoretických východisek z oblasti konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Příprava metodiky výzkumné části
Analýza konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Doporučení vedoucí ke zlepšení konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení
Recommended resources
DOOLE, Isobel; LOWE, Robin. International marketing strategy : analysis, development and implementation. 5th edt. London : Gengage Learning EMEA, 2008.
KEEGAN, Warren J; GREEN, Mark C. Global marketing. 5th ed. London : Pearson Prentice Hall, 2008.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a konkurence. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2007.
TOMEK, Gustav; VÁVROVÁ, Věra. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Vyd. 1. Praha : C.H. Beck, 2009.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009.
Recommended resources
DOOLE, Isobel; LOWE, Robin. International marketing strategy : analysis, development and implementation. 5th edt. London : Gengage Learning EMEA, 2008.
KEEGAN, Warren J; GREEN, Mark C. Global marketing. 5th ed. London : Pearson Prentice Hall, 2008.
PAVLŮ, Dušan. Marketingové komunikace a konkurence. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2007.
TOMEK, Gustav; VÁVROVÁ, Věra. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. Vyd. 1. Praha : C.H. Beck, 2009.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009.
