Práce se věnuje vztahům s veřejností, které si budují vysoké školy. Hlavní cílovou skupinou komunikace byl zvolen segment potenciálních studentů. Pro její stanovení byly realizovány tři průzkumy. Výsledky průzkumů umožnily navrhnout způsob komunikace s veřejností konkrétního subjektu, kterým je Hornicko - geologická fakulta Vysoké školy báňské - Technické univerzity Ostrava.
Annotation in English
My disertation presents public relations, built by Universities. A segment of potential students was chosen as a final group There were three researches inquired and their results led in the proposal to the way of communication with public, suitable for Faculty of mining and geology, VŠB - Technical University of Ostrava.
Keywords
Komunikace, marketing, vztahy s veřejností (PR), vysoká škola, uchazeči o studium
Keywords in English
Communication, marketing, public relations, University
Length of the covering note
53
Language
CZ
Annotation
Práce se věnuje vztahům s veřejností, které si budují vysoké školy. Hlavní cílovou skupinou komunikace byl zvolen segment potenciálních studentů. Pro její stanovení byly realizovány tři průzkumy. Výsledky průzkumů umožnily navrhnout způsob komunikace s veřejností konkrétního subjektu, kterým je Hornicko - geologická fakulta Vysoké školy báňské - Technické univerzity Ostrava.
Annotation in English
My disertation presents public relations, built by Universities. A segment of potential students was chosen as a final group There were three researches inquired and their results led in the proposal to the way of communication with public, suitable for Faculty of mining and geology, VŠB - Technical University of Ostrava.
Keywords
Komunikace, marketing, vztahy s veřejností (PR), vysoká škola, uchazeči o studium
Keywords in English
Communication, marketing, public relations, University
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na oblast neziskového sektoru a školství. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvolené instituce formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací instituce z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin, porovnejte se situací ostatních subjektů v daném oboru.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry, naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení, případně dalšího výzkumu daného problému.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na oblast neziskového sektoru a školství. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvolené instituce formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací instituce z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin, porovnejte se situací ostatních subjektů v daném oboru.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry, naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení, případně dalšího výzkumu daného problému.
Recommended resources
Čepelka, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru - Vyd. 1. - Liberec: Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
Duben, R. Neziskový sektor v ekonomice a společnosti - Vyd. 1. - Praha: Codex Bohemia, 1996. 376 s. ISBN 80-85963-19-1
Foret, M. : Marketingová komunikace. 1.vydání Computer Press, Brno 2003,. .275 s. ISBN 80-7226-811-2
Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vydání, Praha 2003, Grada publishing. 159 s. ISBN 80-247-0385-8
Kotler, P. Marketing Management - (Marketing Management: Millenium Edition, Tenth Edition by Philip Kotler) - Přel. V. Dolanský, S. Jurnečka. Vyd. 10. rozš. - Praha: Grada Publishing, 2001. - 719 s. ISBN 80-247-0016-6
Rektořík, J. a kol. Ekonomika a řízení odvětví veřejného sektoru - Vyd. 1. - Praha: Ekopress, 2002. 264 s. ISBN 80-86119-60-2
Rektořík, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení - Vyd. 1. - Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
Smith, P.: Moderní marketing. 1.vyd. Praha, Computer Press 2000. Počet stran 518. ISBN 80-7226-252-1
Světlík, J.: Marketing školy. 1. vyd. Zlín, EKKA 1996. Počet stran 384. ISBN 80-902200-8-8
Recommended resources
Čepelka, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru - Vyd. 1. - Liberec: Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
Duben, R. Neziskový sektor v ekonomice a společnosti - Vyd. 1. - Praha: Codex Bohemia, 1996. 376 s. ISBN 80-85963-19-1
Foret, M. : Marketingová komunikace. 1.vydání Computer Press, Brno 2003,. .275 s. ISBN 80-7226-811-2
Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum: Jak poznávat své zákazníky. 1. vydání, Praha 2003, Grada publishing. 159 s. ISBN 80-247-0385-8
Kotler, P. Marketing Management - (Marketing Management: Millenium Edition, Tenth Edition by Philip Kotler) - Přel. V. Dolanský, S. Jurnečka. Vyd. 10. rozš. - Praha: Grada Publishing, 2001. - 719 s. ISBN 80-247-0016-6
Rektořík, J. a kol. Ekonomika a řízení odvětví veřejného sektoru - Vyd. 1. - Praha: Ekopress, 2002. 264 s. ISBN 80-86119-60-2
Rektořík, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení - Vyd. 1. - Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
Smith, P.: Moderní marketing. 1.vyd. Praha, Computer Press 2000. Počet stran 518. ISBN 80-7226-252-1
Světlík, J.: Marketing školy. 1. vyd. Zlín, EKKA 1996. Počet stran 384. ISBN 80-902200-8-8
