Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingový plán pro zavedení nového produktu na čerpací stanici. Vzhledem k snižujícím se prodejům a ukončování distribuce Specialu 91 byla firma nucena přistoupit k hledání vhodné náhrady za tento produkt. Teoretická část popisuje jednotlivé fáze marketingového plánování, jakož i jednotlivých analytických činností. V analytické části jsou zkoumány jednak vnitřní a vnější faktory a jednak i shrnutí vývoje trhu. Projektová část stanovuje na základě analýz jednotlivé kroky marketingového plánu a jeho realizace.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a marketing plan for launching a new product at a petrol station company. Due to the decreasing consumption of an old product Special 91 and end-ing of its distribution by suppliers was company compelled to find an adequate substitute for this product. Theoretical part is describing particular phases of marketing plan as well as analytical activities. Analytical part is focusing not only on analysis of microenvironment and macroenvironment but also provides a summary of market trends.. Project sets the concrete steps of marketing plan and its realization.
Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingový plán pro zavedení nového produktu na čerpací stanici. Vzhledem k snižujícím se prodejům a ukončování distribuce Specialu 91 byla firma nucena přistoupit k hledání vhodné náhrady za tento produkt. Teoretická část popisuje jednotlivé fáze marketingového plánování, jakož i jednotlivých analytických činností. V analytické části jsou zkoumány jednak vnitřní a vnější faktory a jednak i shrnutí vývoje trhu. Projektová část stanovuje na základě analýz jednotlivé kroky marketingového plánu a jeho realizace.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a marketing plan for launching a new product at a petrol station company. Due to the decreasing consumption of an old product Special 91 and end-ing of its distribution by suppliers was company compelled to find an adequate substitute for this product. Theoretical part is describing particular phases of marketing plan as well as analytical activities. Analytical part is focusing not only on analysis of microenvironment and macroenvironment but also provides a summary of market trends.. Project sets the concrete steps of marketing plan and its realization.
Na základě odborné literatury formulujte teoretická východiska pro zpracování diplomové práce.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingových aktivit s ohledem na hlavní činnost podnikání.
Na základě provedené analýzy a literárních poznatků vypracujte projekt marketingového plánu k zavedení nového produktu.
Navržený projekt podrobte nákladové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě odborné literatury formulujte teoretická východiska pro zpracování diplomové práce.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingových aktivit s ohledem na hlavní činnost podnikání.
Na základě provedené analýzy a literárních poznatků vypracujte projekt marketingového plánu k zavedení nového produktu.
Navržený projekt podrobte nákladové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[2] COOPER, J.; LANE, P. Marketingové plánování: Praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán: 15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
[4] KOTLER, P.; KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[5] WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
Recommended resources
[1] BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[2] COOPER, J.; LANE, P. Marketingové plánování: Praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KNIGHT, P. Vysoce efektivní marketingový plán: 15 kroků k úspěchu v podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 143 s. ISBN 978-80-247-1999-3.
[4] KOTLER, P.; KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[5] WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
