Diplomová práca pojednáva o návrhu projektu marketingovej komunikačnej stratégie pre zavedenie produktu Probio kaša vybranej spoločnosti na slovenský trh. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy z oblasti produktu a zaoberá sa jeho zavedením na nový trh s dôrazom na marketingovú komunikáciu. V analytickej časti sú prevedené situačné analýzy, zahŕňajúce PESTLE analýzu, analýzu konkurencie, GE maticu, STP analýzu a SWOT analýzu. Taktiež je rozobraný marketingový mix. Na základe analýzy je pre spoločnosť TOPNATUR s.r.o. spracovaný konkrétny návrh komunikačného mixu. Na záver je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Annotation in English
This thesis deals with the marketing communication strategy project for introducing the product called Probio kaša of the selected company on the Slovak market. The theoretical part defines the basic conceptions in the realm of product and deals with its introducing on the new market with the emphasis on the marketing communication. In the analytical part are transferred situation analysis, including PESTLE analysis, competitive analysis, GE matrix, STP analysis and SWOT analysis. Also the marketing mix is discussed. Based on the analysis is elaborated the concrete proposal of the communication mix for the company TOPNATUR s.r.o. Time, cost and risk analyses are done in the end.
product, situation analysis, GE matrix, SWOT analysis, international marketing, marketing communication, communication mix
Length of the covering note
140 s. (247 751 znaků). 7 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca pojednáva o návrhu projektu marketingovej komunikačnej stratégie pre zavedenie produktu Probio kaša vybranej spoločnosti na slovenský trh. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy z oblasti produktu a zaoberá sa jeho zavedením na nový trh s dôrazom na marketingovú komunikáciu. V analytickej časti sú prevedené situačné analýzy, zahŕňajúce PESTLE analýzu, analýzu konkurencie, GE maticu, STP analýzu a SWOT analýzu. Taktiež je rozobraný marketingový mix. Na základe analýzy je pre spoločnosť TOPNATUR s.r.o. spracovaný konkrétny návrh komunikačného mixu. Na záver je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.
Annotation in English
This thesis deals with the marketing communication strategy project for introducing the product called Probio kaša of the selected company on the Slovak market. The theoretical part defines the basic conceptions in the realm of product and deals with its introducing on the new market with the emphasis on the marketing communication. In the analytical part are transferred situation analysis, including PESTLE analysis, competitive analysis, GE matrix, STP analysis and SWOT analysis. Also the marketing mix is discussed. Based on the analysis is elaborated the concrete proposal of the communication mix for the company TOPNATUR s.r.o. Time, cost and risk analyses are done in the end.
product, situation analysis, GE matrix, SWOT analysis, international marketing, marketing communication, communication mix
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte rešerši odborné literatury v oblasti produktu a jeho zavedení na nový trh s důrazem na marketingovou komunikaci.
Praktická část
Analyzujte předpoklady a podmínky pro zavedení produktu vybrané společnosti na slovenský trh.
Navrhněte projektové řešení marketingové komunikace produktu vybrané společnosti na slovenský trh.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte rešerši odborné literatury v oblasti produktu a jeho zavedení na nový trh s důrazem na marketingovou komunikaci.
Praktická část
Analyzujte předpoklady a podmínky pro zavedení produktu vybrané společnosti na slovenský trh.
Navrhněte projektové řešení marketingové komunikace produktu vybrané společnosti na slovenský trh.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Tradiční a nové v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 218 s. ISBN 978-80-87500-04-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 136 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
KRÁL, Petr, Hana MACHKOVÁ, Markéta LHOTÁKOVÁ a Gina COOK. International marketing: theory, practices and new trends. Second revised edition. Prague: Oeconomica, nakladatelství VŠE, 2016, 245 s. ISBN 978-80-245-2152-7.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Tradiční a nové v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 218 s. ISBN 978-80-87500-04-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 136 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
KRÁL, Petr, Hana MACHKOVÁ, Markéta LHOTÁKOVÁ a Gina COOK. International marketing: theory, practices and new trends. Second revised edition. Prague: Oeconomica, nakladatelství VŠE, 2016, 245 s. ISBN 978-80-245-2152-7.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
