Bakalárska práca je zameraná na analýzu marketingovej komunikácie vo vybranom podniku, ktorý sa venuje dovozu a distribúcií minerálov a polodrahokamov. Teoretická časť práce sa orientuje na spracovanie literárnej rešerše v oblasti marketingovej komunikácie. Cieľom teoretickej časti bolo vymedzenie východísk, ktoré budú následne využité pri spracovávaní praktickej časti. Praktická časť sa zaoberá analýzou súčasného stavu marketingovej komunikácie. Súčasťou praktickej časti je SWOT analýza a dotazníkové šetrenie, ktoré bolo určené na identifikovanie potrieb zákazníka.
Na záver práce sú prezentované odporučenia, ktoré majú viesť k zlepšeniu súčasného stavu a zároveň majú byť aplikovateľné v prostredí, v ktorom operuje analyzovaný podnik.
Anotace v angličtině
Bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of the selected company, which operates in importing and distribution of minerals and gemstones. Theoretical part of thesis was oriented on processing literature research about marketing communication. Aim of the theoretical part was to create resources which will be used in processing practical part. Practical section is concentrated on analysis of current condition of marketing communication. At the same time practical part uses SWOT analysis and questionnaire research, whose aim was to identify needs of the customers.
At the end of the thesis there are presented recommendations, which should be able to improve current situation and moreover they should be applicable in the company's environment.
Klíčová slova
marketingová komunikácia, webové stránky, marketingový výskum, sociálne siete, SWOT analýza
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, internet websites, marketing research, social sites, SWOT analysis
Rozsah průvodní práce
80 s.
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalárska práca je zameraná na analýzu marketingovej komunikácie vo vybranom podniku, ktorý sa venuje dovozu a distribúcií minerálov a polodrahokamov. Teoretická časť práce sa orientuje na spracovanie literárnej rešerše v oblasti marketingovej komunikácie. Cieľom teoretickej časti bolo vymedzenie východísk, ktoré budú následne využité pri spracovávaní praktickej časti. Praktická časť sa zaoberá analýzou súčasného stavu marketingovej komunikácie. Súčasťou praktickej časti je SWOT analýza a dotazníkové šetrenie, ktoré bolo určené na identifikovanie potrieb zákazníka.
Na záver práce sú prezentované odporučenia, ktoré majú viesť k zlepšeniu súčasného stavu a zároveň majú byť aplikovateľné v prostredí, v ktorom operuje analyzovaný podnik.
Anotace v angličtině
Bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of the selected company, which operates in importing and distribution of minerals and gemstones. Theoretical part of thesis was oriented on processing literature research about marketing communication. Aim of the theoretical part was to create resources which will be used in processing practical part. Practical section is concentrated on analysis of current condition of marketing communication. At the same time practical part uses SWOT analysis and questionnaire research, whose aim was to identify needs of the customers.
At the end of the thesis there are presented recommendations, which should be able to improve current situation and moreover they should be applicable in the company's environment.
Klíčová slova
marketingová komunikácia, webové stránky, marketingový výskum, sociálne siete, SWOT analýza
Klíčová slova v angličtině
marketing communication, internet websites, marketing research, social sites, SWOT analysis
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybraného podniku.
Navrhněte vhodné doporučení vedoucí k zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraného podniku.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybraného podniku.
Navrhněte vhodné doporučení vedoucí k zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraného podniku.
Závěr
Seznam doporučené literatury
BLOUDEK, Jan. Rozumíte svým zákazníkům? Praha: Management Press, 2013, 211 s. ISBN 9788072612581. FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 9788025134320. KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698. PERCY, Larry. Strategic integrated marketing communications. Third edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018, 305 s. ISBN 9781138058323. PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., přeprac. vyd. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 9788027107872.
Seznam doporučené literatury
BLOUDEK, Jan. Rozumíte svým zákazníkům? Praha: Management Press, 2013, 211 s. ISBN 9788072612581. FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 9788025134320. KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698. PERCY, Larry. Strategic integrated marketing communications. Third edition. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018, 305 s. ISBN 9781138058323. PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., přeprac. vyd. Praha: Grada, 2019, 328 s. ISBN 9788027107872.
Přílohy volně vložené
CD ROM
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc. - 22 bodů: Pro zlepšení marketingové komunikace navrhujete značný počet nových návrhů. Uveďte prosím, který z Vašich návrhů má prioritu? A proč? Zodpovězeno zcela. Oponent práce: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D. - 18 bodů: Může studentka specifikovat příležitosti (ve SWOT analýze), které mohou mít vliv na vybraný podnik? Zodpovězeno částečně. Měla již studentka možnost projednat svoji BP s představiteli vybraného podniku, jaké byly případné reakce? Zodpovězeno zcela. Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.: Jaké je porovnání tržeb z e-shopu v porovnání s tržbami z kamenného obchodu? Zodpovězeno zcela.