Hlavním cílem bakalářské práce je analýza konkurence ve vybrané firmě. Tato práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se konkurence, konkurenceschopnosti a situační analýzy. V praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky na vybranou společnost a zpracovány marketingové analýzy jako je PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S a benchmarking. V závěru práce jsou vytvořeny návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení současného konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Annotation in English
The main goal of my bachelor thesis is the analysis of competition in the selected company. This work consists of two sections. The theoretical part defines the basic terms related to competition, competitiveness and situation analysis. The practical part focuses on applied theoretical knowledge on the selected company and processed marketing analysis such as PEST analysis, SWOT analysis, McKinsey model 7S and benchmarking. In conclusion, there are suggestions and recommendations for improvement of the current competitive status of the selected company in the market.
Keywords
konkurence, konkurenceschopnost, strategie, PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S, benchmarking
Keywords in English
Competition, Competitiveness, Strategy, PEST analysis, SWOT analysis, McKinsey model 7S, Benchmarking
Length of the covering note
80 s.,17 s.příl.(128 255 zn.)
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem bakalářské práce je analýza konkurence ve vybrané firmě. Tato práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se konkurence, konkurenceschopnosti a situační analýzy. V praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky na vybranou společnost a zpracovány marketingové analýzy jako je PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S a benchmarking. V závěru práce jsou vytvořeny návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení současného konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Annotation in English
The main goal of my bachelor thesis is the analysis of competition in the selected company. This work consists of two sections. The theoretical part defines the basic terms related to competition, competitiveness and situation analysis. The practical part focuses on applied theoretical knowledge on the selected company and processed marketing analysis such as PEST analysis, SWOT analysis, McKinsey model 7S and benchmarking. In conclusion, there are suggestions and recommendations for improvement of the current competitive status of the selected company in the market.
Keywords
konkurence, konkurenceschopnost, strategie, PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S, benchmarking
Keywords in English
Competition, Competitiveness, Strategy, PEST analysis, SWOT analysis, McKinsey model 7S, Benchmarking
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se analýzy konkurence a jejich základních pojmů.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu vybrané firmy.
Porovnejte a zhodnoťte konkurenční firmy s vybranou firmou.
Navrhněte možnosti pro zlepšení konkurenceschopnosti vybrané firmy.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se analýzy konkurence a jejich základních pojmů.
II. Praktická část
Vypracujte situační analýzu vybrané firmy.
Porovnejte a zhodnoťte konkurenční firmy s vybranou firmou.
Navrhněte možnosti pro zlepšení konkurenceschopnosti vybrané firmy.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 9781292146508. DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. V Praze: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 9788074002243. JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708. NENADÁL, Jaroslav, David VYKYDAL a Petra HALFAROVÁ. Benchmarking: mýty a skutečnost : model efektivního učení se a zlepšování. Praha: Management Press, 2011, 265 s. ISBN 9788072612246. ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 9788074001154.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 9781292146508. DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. V Praze: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 9788074002243. JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708. NENADÁL, Jaroslav, David VYKYDAL a Petra HALFAROVÁ. Benchmarking: mýty a skutečnost : model efektivního učení se a zlepšování. Praha: Management Press, 2011, 265 s. ISBN 9788072612246. ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 9788074001154.
