Bakalářská práce obsahuje analýzu nejsilnější a nejbohatší stránky reklamní
komunikace, televizní a filmovou reklamu po roce 2000. Snaží se vysvětlit a zařadit do
kontextu reklamního světa některé pověry a rčení, například ''zlaté české ručičky‘‘ nebo
''typický český humor‘‘. Také se pokusí odpovědět na některé otázky. Ta zásadní zní:
Uplatňuje česká reklama své specifické kulturní stereotypy v současném reklamním
globalizujícím se světě ?
Annotation in English
Bachelor’s dissertation including analysis of the most powerful and wealthiest aspect of
advertisement communications in TV and film ads after year
2000. It is trying to describe and place into context some of superstisions and formulas like
''Gold czech hands‘‘ or ''Typical czech humor‘‘. Also it trying to give answers on some
questions. The basic question is: Does the czech advertisement enforce the specific cultural
stereotypes in today’s full of advertisement global world?
Keywords
reklama, humor, česká reklama, kulturní stereotypy, product placement
Bakalářská práce obsahuje analýzu nejsilnější a nejbohatší stránky reklamní
komunikace, televizní a filmovou reklamu po roce 2000. Snaží se vysvětlit a zařadit do
kontextu reklamního světa některé pověry a rčení, například ''zlaté české ručičky‘‘ nebo
''typický český humor‘‘. Také se pokusí odpovědět na některé otázky. Ta zásadní zní:
Uplatňuje česká reklama své specifické kulturní stereotypy v současném reklamním
globalizujícím se světě ?
Annotation in English
Bachelor’s dissertation including analysis of the most powerful and wealthiest aspect of
advertisement communications in TV and film ads after year
2000. It is trying to describe and place into context some of superstisions and formulas like
''Gold czech hands‘‘ or ''Typical czech humor‘‘. Also it trying to give answers on some
questions. The basic question is: Does the czech advertisement enforce the specific cultural
stereotypes in today’s full of advertisement global world?
Keywords
reklama, humor, česká reklama, kulturní stereotypy, product placement
1. Zpracujte stručný přehled historie české televizní a filmové reklamy s důrazem na srovnání období před rokem 1990 a po tomto roce.
2. V analytické části se zabývejte především otázkou specifik české televizní a filmové reklamy.
3. Zhodnoťte způsoby užití prvku humoru v české TV a filmové reklamě, charakterizujte úroveň využívání metody product placement.
4. Proveďte analýzu reprezentativních ukázek české televizní a filmové reklamy podle produktů, cílových skupin, dále z hlediska kreativity a efektivnosti.
5. Vyhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte optimální řešení do budoucna.
Research Plan
1. Zpracujte stručný přehled historie české televizní a filmové reklamy s důrazem na srovnání období před rokem 1990 a po tomto roce.
2. V analytické části se zabývejte především otázkou specifik české televizní a filmové reklamy.
3. Zhodnoťte způsoby užití prvku humoru v české TV a filmové reklamě, charakterizujte úroveň využívání metody product placement.
4. Proveďte analýzu reprezentativních ukázek české televizní a filmové reklamy podle produktů, cílových skupin, dále z hlediska kreativity a efektivnosti.
5. Vyhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte optimální řešení do budoucna.
Recommended resources
Světlík, J.: Marketing pro evropský trh, Praha, Grada Publishing 2003
Smith, Paul: Moderní marketing, Praha, Computer Press 2000
Ogilvy, D.: Vyznání muže reklamy. Praha, Management Press 1995
Vysekalová, J. - Komárková, R.: Psychologie reklamy. Praha, Grada Publishing 2001
Toscani, O.: Reklama je navoněná zdechlina, Praha, Slovart 1996
Křížek, Z. - Crha, I.: Jak psát reklamní text. Praha, Grada Publishing 2003
ADC, Česká reklama 1995 - 2002
Marketing & Media 2002 - 2005
Recommended resources
Světlík, J.: Marketing pro evropský trh, Praha, Grada Publishing 2003
Smith, Paul: Moderní marketing, Praha, Computer Press 2000
Ogilvy, D.: Vyznání muže reklamy. Praha, Management Press 1995
Vysekalová, J. - Komárková, R.: Psychologie reklamy. Praha, Grada Publishing 2001
Toscani, O.: Reklama je navoněná zdechlina, Praha, Slovart 1996
Křížek, Z. - Crha, I.: Jak psát reklamní text. Praha, Grada Publishing 2003
ADC, Česká reklama 1995 - 2002
Marketing & Media 2002 - 2005
