Diplomová práce je zaměřena na vypracování návrhu projektu pro zlepšení stávající marke-tingové komunikace firmy Camaieu Česká, s.r.o. se zaměřením na český trh. Zvolený pro-blém byl řešen nejdříve pomocí zhodnocení okolí společnosti a současné úrovně marketin-gových nástrojů. Na základě toho byly určeny cíle projektu, rozpočet a cílové skupiny. Pri-márním cílem projektu bylo zvýšení prodeje sortimentu společnosti Camaieu Česká, s.r.o. alespoň o 10 % do jednoho roku. Sekundární cíle byly zaměřeny na zvýšení konkurence-schopnosti a všeobecného povědomí o společnosti Camaieu. V rámci řešení byly použity časové, nákladové a rizikové analýzy, které poskytly souhrnnou představu o finanční ná-ročnosti a délce projektu či možných výskytů rizika. Navržené řešení obsahuje časový har-monogram, dle kterého budou jednotlivé komunikační nástroje využity. Hlavním výsled-kem práce je projekt marketingové komunikace včetně výpočtu jeho návratnosti pro rok 2017.
Annotation in English
This thesis is focused on devising a project for the improvement of existing marketing communications of the Camaieu company, s.r.o. with the specialization on Czech market. First of all the selected problem was solved by using an evaluation of the company's environment and current levels of its marketing tools. Project's goals, budget and targeted groups were determined on that basis. The primary objective of the project was to increase the sales of assortment of the of the Camaieu company, s.r.o. at least by 10% within one year. Secondary objectives were aimed at increasing the company's competitiveness and general awareness of the company. Within the purview of the solution were used time, cost and risk analysis, which provided a comprehensive conception of financial difficulty and the length of the project or the possible occurrence of some risk. The suggested solution includes time schedule, according to which individual communication tools will be used. The main result of the work is the project of marketing communications including the calculation of its return for the year 2017.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, GE matice, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace.
Keywords in English
Marketing Comunication, Communication mix, Advertising, GE Matrix, SWOT Analysis, Marketing Communication Projekt.
Length of the covering note
132 s. (203 218 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na vypracování návrhu projektu pro zlepšení stávající marke-tingové komunikace firmy Camaieu Česká, s.r.o. se zaměřením na český trh. Zvolený pro-blém byl řešen nejdříve pomocí zhodnocení okolí společnosti a současné úrovně marketin-gových nástrojů. Na základě toho byly určeny cíle projektu, rozpočet a cílové skupiny. Pri-márním cílem projektu bylo zvýšení prodeje sortimentu společnosti Camaieu Česká, s.r.o. alespoň o 10 % do jednoho roku. Sekundární cíle byly zaměřeny na zvýšení konkurence-schopnosti a všeobecného povědomí o společnosti Camaieu. V rámci řešení byly použity časové, nákladové a rizikové analýzy, které poskytly souhrnnou představu o finanční ná-ročnosti a délce projektu či možných výskytů rizika. Navržené řešení obsahuje časový har-monogram, dle kterého budou jednotlivé komunikační nástroje využity. Hlavním výsled-kem práce je projekt marketingové komunikace včetně výpočtu jeho návratnosti pro rok 2017.
Annotation in English
This thesis is focused on devising a project for the improvement of existing marketing communications of the Camaieu company, s.r.o. with the specialization on Czech market. First of all the selected problem was solved by using an evaluation of the company's environment and current levels of its marketing tools. Project's goals, budget and targeted groups were determined on that basis. The primary objective of the project was to increase the sales of assortment of the of the Camaieu company, s.r.o. at least by 10% within one year. Secondary objectives were aimed at increasing the company's competitiveness and general awareness of the company. Within the purview of the solution were used time, cost and risk analysis, which provided a comprehensive conception of financial difficulty and the length of the project or the possible occurrence of some risk. The suggested solution includes time schedule, according to which individual communication tools will be used. The main result of the work is the project of marketing communications including the calculation of its return for the year 2017.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, GE matice, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace.
Keywords in English
Marketing Comunication, Communication mix, Advertising, GE Matrix, SWOT Analysis, Marketing Communication Projekt.
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace společnosti Camaieu Česká, s.r.o.
Vytvořte projekt pro zlepšení marketingové komunikace společnosti Camaieu Česká, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace společnosti Camaieu Česká, s.r.o.
Vytvořte projekt pro zlepšení marketingové komunikace společnosti Camaieu Česká, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 9788072612376.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. Fifth edition. Harlow: Person, 2013, 615 s. ISBN 9780273773221.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 9788024736228.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 9788024750378.
WOLFE, Mary Gorgen a Mary Gorgen WOLFE. Fashion marketing and merchandising. 4th edition. Tinley Park, Illinois: Goodheart-Willcox, c2014, 672 s. ISBN 9781619604926.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 9788072612376.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. Fifth edition. Harlow: Person, 2013, 615 s. ISBN 9780273773221.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 9788024736228.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 9788024750378.
WOLFE, Mary Gorgen a Mary Gorgen WOLFE. Fashion marketing and merchandising. 4th edition. Tinley Park, Illinois: Goodheart-Willcox, c2014, 672 s. ISBN 9781619604926.
