Teoretická část popisuje význam slova celebrita, definuje televizní i tištěnou reklamu, pojednává o doporučovatelích jako o komunikačních zdrojích zprávy. Praktická část zkoumá vztah veřejnosti k celebritám jako k mluvčím značek či produktů. Zaměřuje se na nejčastější celebrity v reklamách, jsou zde konkrétní příklady známých sportovců, populárních umělců, politiků, tzv.‘‘seriálových celebrit‘‘ a jiných významných osobností. Dále pomocí dotazníku analyzuje situaci v oblasti využívání celebrit v propagačním prostředí a její dopad na daný produkt.
Annotation in English
In the theoretical part of my project I describe the meaning of the word ''celebrity‘‘, furthermore the bounds of TV ads and printed advertisements are bounded and the project deals with recommanders of such ads who are communication recources of some information.
The practical part investigates the attitudes of the public to celebrities in advertisements who are representants of some brands or products. There are some concrete samples of famous athletes, popular artists, politicians, so called soap- operas celebrities and other important personalities who can be seen very often in different advertisements. The situation in the spere of utilization of celebrities in the setting of promotion and its consequences on the product is analyse in form of a questionnaire.
Teoretická část popisuje význam slova celebrita, definuje televizní i tištěnou reklamu, pojednává o doporučovatelích jako o komunikačních zdrojích zprávy. Praktická část zkoumá vztah veřejnosti k celebritám jako k mluvčím značek či produktů. Zaměřuje se na nejčastější celebrity v reklamách, jsou zde konkrétní příklady známých sportovců, populárních umělců, politiků, tzv.‘‘seriálových celebrit‘‘ a jiných významných osobností. Dále pomocí dotazníku analyzuje situaci v oblasti využívání celebrit v propagačním prostředí a její dopad na daný produkt.
Annotation in English
In the theoretical part of my project I describe the meaning of the word ''celebrity‘‘, furthermore the bounds of TV ads and printed advertisements are bounded and the project deals with recommanders of such ads who are communication recources of some information.
The practical part investigates the attitudes of the public to celebrities in advertisements who are representants of some brands or products. There are some concrete samples of famous athletes, popular artists, politicians, so called soap- operas celebrities and other important personalities who can be seen very often in different advertisements. The situation in the spere of utilization of celebrities in the setting of promotion and its consequences on the product is analyse in form of a questionnaire.
1. Sledujte denní tisk, aktuální kampaně a obecně zpracujte dostupnou literaturu a prameny v oblastech marketingového výzkumu, marketingových komunikací.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu vztahu veřejnosti k otázkám celebrit v reklamě.
3. Analyzujte situaci v oblasti využívání celebrit na českém i mezinárodním propagačním prostředí. Dopad celebrit v reklamě na daný produkt.
4. Proveďte anketu v české veřejnosti na téma hodnocení role celebrit v reklamách.
5. Zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a navrhněte opatření pro marketingové komunikace a popřípadě větší efektivnost a přínos pro reklamu.
Research Plan
1. Sledujte denní tisk, aktuální kampaně a obecně zpracujte dostupnou literaturu a prameny v oblastech marketingového výzkumu, marketingových komunikací.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu vztahu veřejnosti k otázkám celebrit v reklamě.
3. Analyzujte situaci v oblasti využívání celebrit na českém i mezinárodním propagačním prostředí. Dopad celebrit v reklamě na daný produkt.
4. Proveďte anketu v české veřejnosti na téma hodnocení role celebrit v reklamách.
5. Zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a navrhněte opatření pro marketingové komunikace a popřípadě větší efektivnost a přínos pro reklamu.
Recommended resources
Foret, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd., Brno, MU 1997
Světlík, J.: Marketing, cesta k trhu, 2. vydání Zlín, EKKA 1994
Kotler P.:Marketing a management, 10. rozšířené vydání, Grada Publishing, 2002
internet
denní tisk
společenské časopisy
Recommended resources
Foret, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd., Brno, MU 1997
Světlík, J.: Marketing, cesta k trhu, 2. vydání Zlín, EKKA 1994
Kotler P.:Marketing a management, 10. rozšířené vydání, Grada Publishing, 2002
