V tezích disertační práce je nastíněn návrh postupu při plnění cíle disertační práce. Tématem disertační práce je možnost uplatnění nového způsobu využití e-dotazníkové metodiky v marketingovém výzkumu v praxi. Hlavním cílem je zjistit zda, je nová navrhovaná metodika lepší než současná a zda-li jsou přednosti nového e-dotazníkového výzkumu verifikovatelné. V úvodu je uvedeno proč dané téma řešit a jeho aktuálnost. V první kapitole je prezentován současný stav řešené problematiky, jsou stručně charakterizovány důležité pojmy (e-marketing, marketing ROI, Ad measurement). V následující kapitole jsou definovány cíle a hypotézy disertační práce. Následují obecné metody a postupy použité při zpracování disertační práce. Další část se zabývá přínosy disertační práce, a to v rovině teoretické i praktické. Závěrem jsou uvedeny možné další pokračování práce a možné jiné zaměření využití.
Annotation in English
In thesis of this dissertation work the author submits its procedure suggestion during target fulfilment. E-marketing research method in an advertisement measurment are topics of the dissertation work. The main target is to find out, if the new method is more effective than the common method and advantages of the new e-questionaries and their verification. In the introduction the author explains reasons of choice of the given topic and currency. In the first chapter, there is the apparent state (status quo) of solving problem. There are also characterized basic glossaries such as e-marketing, marketing ROI, Advertisement measurement. Targets and hypotheses of dissertation work are defined in the following chapter. Applied methods and procedures during this dissertation work processing are presented in the fourth chapter. Contributions of the dissertation work are specified in the fifth chapter - in theoretical as well as practical base. In the resumé there are further continuations of the work in the closing part of thesis.
Keywords
e-marketing, e-business, urchin tracker, Google Analytics, dotazníkový výzkum, e-dotazník, marketing ROI, reklamní komunikát, měření účinnosti reklamního komunikátu
Keywords in English
e-marketing, e-business, urchin tracker, Google Analytics, e-research, marketing research, ad measurement, marketing ROI, advertising, marketing, e-questionary
Length of the covering note
-
Language
CZ
Annotation
V tezích disertační práce je nastíněn návrh postupu při plnění cíle disertační práce. Tématem disertační práce je možnost uplatnění nového způsobu využití e-dotazníkové metodiky v marketingovém výzkumu v praxi. Hlavním cílem je zjistit zda, je nová navrhovaná metodika lepší než současná a zda-li jsou přednosti nového e-dotazníkového výzkumu verifikovatelné. V úvodu je uvedeno proč dané téma řešit a jeho aktuálnost. V první kapitole je prezentován současný stav řešené problematiky, jsou stručně charakterizovány důležité pojmy (e-marketing, marketing ROI, Ad measurement). V následující kapitole jsou definovány cíle a hypotézy disertační práce. Následují obecné metody a postupy použité při zpracování disertační práce. Další část se zabývá přínosy disertační práce, a to v rovině teoretické i praktické. Závěrem jsou uvedeny možné další pokračování práce a možné jiné zaměření využití.
Annotation in English
In thesis of this dissertation work the author submits its procedure suggestion during target fulfilment. E-marketing research method in an advertisement measurment are topics of the dissertation work. The main target is to find out, if the new method is more effective than the common method and advantages of the new e-questionaries and their verification. In the introduction the author explains reasons of choice of the given topic and currency. In the first chapter, there is the apparent state (status quo) of solving problem. There are also characterized basic glossaries such as e-marketing, marketing ROI, Advertisement measurement. Targets and hypotheses of dissertation work are defined in the following chapter. Applied methods and procedures during this dissertation work processing are presented in the fourth chapter. Contributions of the dissertation work are specified in the fifth chapter - in theoretical as well as practical base. In the resumé there are further continuations of the work in the closing part of thesis.
Keywords
e-marketing, e-business, urchin tracker, Google Analytics, dotazníkový výzkum, e-dotazník, marketing ROI, reklamní komunikát, měření účinnosti reklamního komunikátu
Keywords in English
e-marketing, e-business, urchin tracker, Google Analytics, e-research, marketing research, ad measurement, marketing ROI, advertising, marketing, e-questionary
