Cílem této práce je zpracovat informace, které se týkají problematiky tvorby marketingo-vých nástrojů a následné interpretace zjištěných poznatků. Práce analyzuje jednotlivé složky marketingového mixu, a předkládá doporučení pro jejich aplikaci. Dalším cílem je využití reálného marketingového výzkumu prováděného marketingovou společností, kte-rý následně slouží k tvorbě marketingové strategie ve společnosti HANÁK NÁBYTEK, a.s. Práce obsahuje jednotlivá doporučení týkající se následné im-plementace marketingových zjištění do praxe ve společnosti HANÁK NÁBYTEK, a.s.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to process the information related to the issue of marke-ting tools creation and the following interpretation of its findings. The thesis analy-zes the individual parts of marketing mix and provides recommendations for their utili-zation. Another objective of the thesis is the utilization of a real marketing research con-ducted by a marketing company, which is consequently applied to creation of a marketing strategy in the HANÁK NÁBYTEK, a.s. company. The bachelor thesis contains individu-al recommendations concerning subsequent impementation of marketing findings into practice in HANÁK NÁBYTEK, a.s.
Keywords
marketing, marketingový výzkum, reklama, komunikace, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing, marketing research, commercial, communication, analysis SWOT, analysis PEST
Length of the covering note
71 s. (101 752 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je zpracovat informace, které se týkají problematiky tvorby marketingo-vých nástrojů a následné interpretace zjištěných poznatků. Práce analyzuje jednotlivé složky marketingového mixu, a předkládá doporučení pro jejich aplikaci. Dalším cílem je využití reálného marketingového výzkumu prováděného marketingovou společností, kte-rý následně slouží k tvorbě marketingové strategie ve společnosti HANÁK NÁBYTEK, a.s. Práce obsahuje jednotlivá doporučení týkající se následné im-plementace marketingových zjištění do praxe ve společnosti HANÁK NÁBYTEK, a.s.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to process the information related to the issue of marke-ting tools creation and the following interpretation of its findings. The thesis analy-zes the individual parts of marketing mix and provides recommendations for their utili-zation. Another objective of the thesis is the utilization of a real marketing research con-ducted by a marketing company, which is consequently applied to creation of a marketing strategy in the HANÁK NÁBYTEK, a.s. company. The bachelor thesis contains individu-al recommendations concerning subsequent impementation of marketing findings into practice in HANÁK NÁBYTEK, a.s.
Keywords
marketing, marketingový výzkum, reklama, komunikace, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
marketing, marketing research, commercial, communication, analysis SWOT, analysis PEST
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému výzkumu a aplikaci marketingových nástrojů.
Praktická část
Analyzujte přínosy marketingového výzkumu pro společnost HANÁK NÁBYTEK, a.s., provedený společností IS Produkce v součinnosti se společností Median s.r.o. a STEM/MARK.
Na základě analýzy vypracujte doporučení pro získání nových zákazníků.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingovému výzkumu a aplikaci marketingových nástrojů.
Praktická část
Analyzujte přínosy marketingového výzkumu pro společnost HANÁK NÁBYTEK, a.s., provedený společností IS Produkce v součinnosti se společností Median s.r.o. a STEM/MARK.
Na základě analýzy vypracujte doporučení pro získání nových zákazníků.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a SLUNČÍK, Peter. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. Vyd. 1. V Praze: C. H. Beck, 2012, 173 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-224-3.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1st ed. Thousand Oaks, Calif: SAGE Publications, c2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a SLUNČÍK, Peter. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. Vyd. 1. V Praze: C. H. Beck, 2012, 173 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-224-3.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1st ed. Thousand Oaks, Calif: SAGE Publications, c2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
