Práca pojednáva o značke, jej vývoji, funkciách, zásadách budovania, hodnote, analýze a spôsobe merania. Cieľom teoretickej časti je vymedzenie teoretického rámca problematiky značky a jej vplyvu. Súčasťou práce je pomenovanie zmien v budovaní značky príchodom digitálnych médií a technológií. Rešerš poznatkov je aplikovaný pri analýze pre značku Nike, bližšie produktovej rade Nike Sportswear. Na základe analýzy je v projektovej časti spracovaný kreatívny návrh budovania značky Nike v digitálnom prostredí.
Annotation in English
The work deals with the brand, its development, functions, principles of brand building, value analysis and measurement. The theoretical part is focused in the theoretical frame-work of brand issues and its impact. The scope of work is based in the identification of changes in brand building caused by spreading digital media technologies. Findings are applied in the analysis of the Nike, specifically Nike Sportswear product line. In project part is described the creative concept of brand building in the digital environment, which is based on the analysis.
Keywords
značka, história značky, funkcie značky, budovanie značky, analýzy a merania značky, digitálne médiá, budovanie značky v digitálnom prostredí, Nike
Keywords in English
brand, history of brand, functions of brand, branding, brand analysis and measurement, digital media, brand building in digital environment, Nike
Length of the covering note
101
Language
SK
Annotation
Práca pojednáva o značke, jej vývoji, funkciách, zásadách budovania, hodnote, analýze a spôsobe merania. Cieľom teoretickej časti je vymedzenie teoretického rámca problematiky značky a jej vplyvu. Súčasťou práce je pomenovanie zmien v budovaní značky príchodom digitálnych médií a technológií. Rešerš poznatkov je aplikovaný pri analýze pre značku Nike, bližšie produktovej rade Nike Sportswear. Na základe analýzy je v projektovej časti spracovaný kreatívny návrh budovania značky Nike v digitálnom prostredí.
Annotation in English
The work deals with the brand, its development, functions, principles of brand building, value analysis and measurement. The theoretical part is focused in the theoretical frame-work of brand issues and its impact. The scope of work is based in the identification of changes in brand building caused by spreading digital media technologies. Findings are applied in the analysis of the Nike, specifically Nike Sportswear product line. In project part is described the creative concept of brand building in the digital environment, which is based on the analysis.
Keywords
značka, história značky, funkcie značky, budovanie značky, analýzy a merania značky, digitálne médiá, budovanie značky v digitálnom prostredí, Nike
Keywords in English
brand, history of brand, functions of brand, branding, brand analysis and measurement, digital media, brand building in digital environment, Nike
Research Plan
1. Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování dané problematiky.
2. Popište příběh vybudování a řízení značky Nike.
3. Vypracujte návrh kampaně Nike vzhledem na oblast digital brandingu.
4. Uveďte možnosti přínosů navrhované kampaně.
Research Plan
1. Zhodnoťte literární prameny a zformulujte teoretická východiska pro zpracování dané problematiky.
2. Popište příběh vybudování a řízení značky Nike.
3. Vypracujte návrh kampaně Nike vzhledem na oblast digital brandingu.
4. Uveďte možnosti přínosů navrhované kampaně.
Recommended resources
KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. 4th ed. London : Kogan Page, 2008. 560 s. ISBN 978-0-7494-5085-4.
KLEIN, Naomi; KAAS, Pavel. Bez loga. 1. vyd. Praha : Argo, 2005. 510 s. ISBN 80-7203-671-8.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
LINDSTRÖM, Martin; KOTLER, Philip. Brand sense : build powerful brands through touch, taste, smell, sight, and sound. New York : Free Press, 2005. 237 s. ISBN 0-7432-6784-2.
NEUMEIER, Marty. The brand gap : jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Vyd. 1. Praha : AnFas, 2008. 186 s. ISBN 978-80-254-2150-5.
ZYMAN, Sergio; BROTT, Armin A; GRUSOVÁ, Irena. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2004. 255 s. ISBN 8072611070.
Recommended resources
KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. 4th ed. London : Kogan Page, 2008. 560 s. ISBN 978-0-7494-5085-4.
KLEIN, Naomi; KAAS, Pavel. Bez loga. 1. vyd. Praha : Argo, 2005. 510 s. ISBN 80-7203-671-8.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
LINDSTRÖM, Martin; KOTLER, Philip. Brand sense : build powerful brands through touch, taste, smell, sight, and sound. New York : Free Press, 2005. 237 s. ISBN 0-7432-6784-2.
NEUMEIER, Marty. The brand gap : jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Vyd. 1. Praha : AnFas, 2008. 186 s. ISBN 978-80-254-2150-5.
ZYMAN, Sergio; BROTT, Armin A; GRUSOVÁ, Irena. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2004. 255 s. ISBN 8072611070.
