- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title according to student, Title in English, Enclosed appendices, Length of thesis
Main topic
Nový marketing jako příležitost zvýšení vlivu marketingu na dosažení konkurenčních výhod
Main topic in English
New Marketing as an Opportunity of Increasing Marketing Influence on Enterprise Competitiveness
Nové marketingové trendy jsou budoucností marketingové teorie a podnikové praxe. Tato disertační práce se zamýšlí nad jejich postavením v podnikové praxi.
Literární rešerše se zabývá novými marketingovými trendy z teoretického hlediska. Vzhledem k jejich množství a širokému spektru převážně cizojazyčné literatury byla provedena selekce těchto trendů na čtyři v literatuře nejfrekventovanější pojmy, kterými jsou marketing elektronický, hodnotový, vztahový a direct marketing.
Hlavním cílem disertační je na základě teoretického a terénního výzkumu poznat a zhodnotit současný stav marketingu a vliv nového marketingu (nových marketingových směrů) na konkurenceschopnost podniků a prokázat sílící vliv nových marketingových trendů při řízení společností. V práci jsou také srovnávány přístupy k marketingovému řízení mezi malými, středními a velkými podniky v České republice.
Vedlejšími cíli práce je určení směrů vývoje nového marketingu v budoucnu a doložení tvrzení, že tradiční marketing má stále své uplatnění v konkurenčním zápase.
V závěru práce jsou výsledky šetření konfrontovány se stanovenými hypotézami.
Annotation in English
New marketing trends are the future of marketing theory and business practice. This thesis reflects on their role in business practice.
Literature search follows new marketing trends from theoretical point of view. With respect to their number and a wide spectrum mainly of English literature, these trends were selected to four conceptions most frequented in literature. These trends are: electronic, value, relationship and direct marketing.
The main goal of this thesis is to learn and appraise the current state of marketing and the new marketing (new marketing trends) influence on the competitive strength of companies and to prove the new marketing trends' intensifying impact in companies management on the basis of theoretical and field research.
Also the approaches to marketing management among small, medium and large companies in the Czech Republic are compared in the thesis. The work is completed with interesting case studies of Apple, 3M, Dell, Continental AG and Barum Continental Otrokovice.
The secondary goals of this thesis are to determine the trend of new marketing in the future and make good an allegation that the traditional marketing is still applicable in the competitors fight.
The survey findings and the defined hypothesis are confronted at the end of the thesis.
Keywords
Marketing, nový marketing, elektronický marketing, hodnotový marketing, direct marketing, vztahový marketing.
Keywords in English
Marketing, New Marketing, Electronic Marketing, Value Marketing, Direct Marketing, Relationship Marketing.
Length of the covering note
-
Language
CZ
Annotation
Nové marketingové trendy jsou budoucností marketingové teorie a podnikové praxe. Tato disertační práce se zamýšlí nad jejich postavením v podnikové praxi.
Literární rešerše se zabývá novými marketingovými trendy z teoretického hlediska. Vzhledem k jejich množství a širokému spektru převážně cizojazyčné literatury byla provedena selekce těchto trendů na čtyři v literatuře nejfrekventovanější pojmy, kterými jsou marketing elektronický, hodnotový, vztahový a direct marketing.
Hlavním cílem disertační je na základě teoretického a terénního výzkumu poznat a zhodnotit současný stav marketingu a vliv nového marketingu (nových marketingových směrů) na konkurenceschopnost podniků a prokázat sílící vliv nových marketingových trendů při řízení společností. V práci jsou také srovnávány přístupy k marketingovému řízení mezi malými, středními a velkými podniky v České republice.
Vedlejšími cíli práce je určení směrů vývoje nového marketingu v budoucnu a doložení tvrzení, že tradiční marketing má stále své uplatnění v konkurenčním zápase.
V závěru práce jsou výsledky šetření konfrontovány se stanovenými hypotézami.
Annotation in English
New marketing trends are the future of marketing theory and business practice. This thesis reflects on their role in business practice.
Literature search follows new marketing trends from theoretical point of view. With respect to their number and a wide spectrum mainly of English literature, these trends were selected to four conceptions most frequented in literature. These trends are: electronic, value, relationship and direct marketing.
The main goal of this thesis is to learn and appraise the current state of marketing and the new marketing (new marketing trends) influence on the competitive strength of companies and to prove the new marketing trends' intensifying impact in companies management on the basis of theoretical and field research.
Also the approaches to marketing management among small, medium and large companies in the Czech Republic are compared in the thesis. The work is completed with interesting case studies of Apple, 3M, Dell, Continental AG and Barum Continental Otrokovice.
The secondary goals of this thesis are to determine the trend of new marketing in the future and make good an allegation that the traditional marketing is still applicable in the competitors fight.
The survey findings and the defined hypothesis are confronted at the end of the thesis.
Keywords
Marketing, nový marketing, elektronický marketing, hodnotový marketing, direct marketing, vztahový marketing.
Keywords in English
Marketing, New Marketing, Electronic Marketing, Value Marketing, Direct Marketing, Relationship Marketing.
