Cílem diplomové práce je vytvoření projektu rozšíření produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí nových online platforem. Nejprve byla stanovena teoretická východiska o elektronickém obchodě, mezinárodním marketingu a chování spotřebitele získaná literární rešerší. V praktické části byl zkoumán trh EU pomocí situační analýzy PEST a vyhodnocením dotazníkového šetření o nákupním chování na online platformách. Následně byly srovnány vybrané prodejní platformy. Na základě zjištění byla sestavena SWOT analýza. Projekt obsahuje postup činností pro začátek prodeje produktů Barbo přes eBay.de a Etsy.com včetně marketingového mixu a je podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Hlavním přínosem práce jsou zjištění z realizovaného průzkumu a definice činností, které je třeba uskutečnit pro prodej do zahraničí přes online platformy.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a project of expanding Barbo products into foreign markets via new online platforms. First, the theoretical basis of e-commerce, international marketing and consumer behaviour was defined. In the practical part, the EU market was investigated using the situation analysis PEST and the evaluation of a survey about online marketplace shopping behaviour. After that, a comparison of selected marketplaces was completed. Based on these findings, the SWOT analysis was compiled. The project contains the process of activities to start selling Barbo products via online platforms eBay.de and Etsy.com, including the marketing mix. The project is subjected to time, cost, and risk analysis. The key benefits of this thesis are the results from the survey and the definition of activities that need to be carried out for selling abroad through online marketplaces.
Keywords
online prodejní platformy, internetová tržiště, elektronický obchod, mezinárodní marketing, prodej do zahraničí, chování spotřebitele, eBay, Etsy, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix
Keywords in English
Online Selling Platforms, Online Marketplaces, E-commerce, International Marketing, Sales Abroad, Consumer Behaviour, eBay, Etsy, PEST Analysis, SWOT Analysis, Marketing Mix
Length of the covering note
117 s. (206 218 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je vytvoření projektu rozšíření produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí nových online platforem. Nejprve byla stanovena teoretická východiska o elektronickém obchodě, mezinárodním marketingu a chování spotřebitele získaná literární rešerší. V praktické části byl zkoumán trh EU pomocí situační analýzy PEST a vyhodnocením dotazníkového šetření o nákupním chování na online platformách. Následně byly srovnány vybrané prodejní platformy. Na základě zjištění byla sestavena SWOT analýza. Projekt obsahuje postup činností pro začátek prodeje produktů Barbo přes eBay.de a Etsy.com včetně marketingového mixu a je podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Hlavním přínosem práce jsou zjištění z realizovaného průzkumu a definice činností, které je třeba uskutečnit pro prodej do zahraničí přes online platformy.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a project of expanding Barbo products into foreign markets via new online platforms. First, the theoretical basis of e-commerce, international marketing and consumer behaviour was defined. In the practical part, the EU market was investigated using the situation analysis PEST and the evaluation of a survey about online marketplace shopping behaviour. After that, a comparison of selected marketplaces was completed. Based on these findings, the SWOT analysis was compiled. The project contains the process of activities to start selling Barbo products via online platforms eBay.de and Etsy.com, including the marketing mix. The project is subjected to time, cost, and risk analysis. The key benefits of this thesis are the results from the survey and the definition of activities that need to be carried out for selling abroad through online marketplaces.
Keywords
online prodejní platformy, internetová tržiště, elektronický obchod, mezinárodní marketing, prodej do zahraničí, chování spotřebitele, eBay, Etsy, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix
Keywords in English
Online Selling Platforms, Online Marketplaces, E-commerce, International Marketing, Sales Abroad, Consumer Behaviour, eBay, Etsy, PEST Analysis, SWOT Analysis, Marketing Mix
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k elektronickému obchodu, chování spotřebitele a k mezinárodnímu marketingu.
II. Praktická část
Zpracujte situační analýzu pro rozšíření nabídky produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí online platforem.
Vytvořte projekt rozšíření nabídky produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí online platforem.
Proveďte časovou, rizikovou a nákladovou analýzu projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k elektronickému obchodu, chování spotřebitele a k mezinárodnímu marketingu.
II. Praktická část
Zpracujte situační analýzu pro rozšíření nabídky produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí online platforem.
Vytvořte projekt rozšíření nabídky produktů Barbo na zahraniční trhy pomocí online platforem.
Proveďte časovou, rizikovou a nákladovou analýzu projektu.
Závěr
Recommended resources
GUNTER, Barrie. The psychology of consumer profiling in a digital age. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2016, 257 s. ISBN 9781138957961.
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, 2017, 184 s. ISBN 9781119341208.
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. Praha: C.H. Beck, 2018, 354 s. ISBN 9788074006937.
LAUDON, Kenneth C. a Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2016, 909 s. ISBN 9781292109961.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, Eva ČÁSLAVOVÁ, Miroslav FORET, Václav STŘÍTESKÝ a Jan ŠÍMA. Mezinárodní marketing. Praha: C.H. Beck, 2018, 289 s. ISBN 9788074004414.
Recommended resources
GUNTER, Barrie. The psychology of consumer profiling in a digital age. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2016, 257 s. ISBN 9781138957961.
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, 2017, 184 s. ISBN 9781119341208.
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. Praha: C.H. Beck, 2018, 354 s. ISBN 9788074006937.
LAUDON, Kenneth C. a Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2016, 909 s. ISBN 9781292109961.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, Eva ČÁSLAVOVÁ, Miroslav FORET, Václav STŘÍTESKÝ a Jan ŠÍMA. Mezinárodní marketing. Praha: C.H. Beck, 2018, 289 s. ISBN 9788074004414.
