V tomto věku spotřebitelů lidé stále více vyžadují okamžitý přístup k věcem, které chtějí a k věcem, které si neuvědomují, že chtějí. V roce 2016 prodej maloobchodního elektronického sektoru, produktů a služeb objednaných přes internet dosáhl výše 1,915 bilionu dolarů, což představuje 8,7% celkových maloobchodních výdajů po celém světě. EMarketer očekává, že prodej maloobchodního elektronického obchodu se v roce 2020 zvýší na 4,058 bilionu dolarů, což představuje 14,6% z celkových maloobchodních výdajů tohoto roku. Předplatitelská ekonomika, oblíbená společnostmi Graze a Netflix, se stává obchodním modelem, na kterém mnoho značek plánuje svůj budoucí růst. Tato práce se zabývá uvedením nové online kavárny založené na předplatném na českém trhu. Projekt analyzuje trh a cílovou skupinu, na kterou navazuje marketingová strategie pro zavedení tohoto řešení zákazníkům. Projektová část je uzavřena analýzou času, nákladů a rizik.
Annotation in English
In the age of the consumer, people are increasingly demanding instant access to the things they want, and the things they didn't realize they wanted. In 2016, retail ecommerce sales, products and services ordered via the internet, reached 1.915 trillion, accounting for 8.7% of total retail spending worldwide. eMarketer expects retail ecommerce sales will increase to 4.058 trillion in 2020, making up 14.6% of total retail spending that year. The subscription economy, made popular by the likes of Graze and Netflix, is becoming a business model on which many brands are planning their future growth. This thesis discusses the launch of a new subscription-based online coffee retailer in the Czech market. The project studies the market and the target audience and then builds a marketing strategy for introducing this solution to the customers. The project is concluded with time, cost and risk analysis.
V tomto věku spotřebitelů lidé stále více vyžadují okamžitý přístup k věcem, které chtějí a k věcem, které si neuvědomují, že chtějí. V roce 2016 prodej maloobchodního elektronického sektoru, produktů a služeb objednaných přes internet dosáhl výše 1,915 bilionu dolarů, což představuje 8,7% celkových maloobchodních výdajů po celém světě. EMarketer očekává, že prodej maloobchodního elektronického obchodu se v roce 2020 zvýší na 4,058 bilionu dolarů, což představuje 14,6% z celkových maloobchodních výdajů tohoto roku. Předplatitelská ekonomika, oblíbená společnostmi Graze a Netflix, se stává obchodním modelem, na kterém mnoho značek plánuje svůj budoucí růst. Tato práce se zabývá uvedením nové online kavárny založené na předplatném na českém trhu. Projekt analyzuje trh a cílovou skupinu, na kterou navazuje marketingová strategie pro zavedení tohoto řešení zákazníkům. Projektová část je uzavřena analýzou času, nákladů a rizik.
Annotation in English
In the age of the consumer, people are increasingly demanding instant access to the things they want, and the things they didn't realize they wanted. In 2016, retail ecommerce sales, products and services ordered via the internet, reached 1.915 trillion, accounting for 8.7% of total retail spending worldwide. eMarketer expects retail ecommerce sales will increase to 4.058 trillion in 2020, making up 14.6% of total retail spending that year. The subscription economy, made popular by the likes of Graze and Netflix, is becoming a business model on which many brands are planning their future growth. This thesis discusses the launch of a new subscription-based online coffee retailer in the Czech market. The project studies the market and the target audience and then builds a marketing strategy for introducing this solution to the customers. The project is concluded with time, cost and risk analysis.
Introduction Define the objectives and the application methods used in the Master thesis.
Theoretical part
Compile the theoretical information about digital business and e-commerce management.
Practical part
Analyse the Czech online coffee market.
Develop a business plan for new online coffee shop.
Submit the project to risk and cost analysis.
Conclusion
Research Plan
Introduction Define the objectives and the application methods used in the Master thesis.
Theoretical part
Compile the theoretical information about digital business and e-commerce management.
Practical part
Analyse the Czech online coffee market.
Develop a business plan for new online coffee shop.
Submit the project to risk and cost analysis.
Conclusion
Recommended resources
CHAFFEY, Dave. Digital business and e-commerce management: strategy, implementation and practice. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2015, 680 p. ISBN 978-0-273-78654-2.
CHAFFEY, Dave and Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2016, 702 p. ISBN 978-1-292-07761-1.
LAUDON, Kenneth C. and Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2016, 909 p. ISBN 978-1-292-10996-1.
PHILLIPS, Judah. Ecommerce analytics: analyze and improve the impact of your digital strategy. Old Tappan: Pearson Education, Inc., 2016, 352 p. ISBN 0134177282.
ROWLES, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014, 220 p. ISBN 978-0-7494-6995-5.
Recommended resources
CHAFFEY, Dave. Digital business and e-commerce management: strategy, implementation and practice. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2015, 680 p. ISBN 978-0-273-78654-2.
CHAFFEY, Dave and Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2016, 702 p. ISBN 978-1-292-07761-1.
LAUDON, Kenneth C. and Carol Guercio TRAVER. E-commerce: business, technology, society. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2016, 909 p. ISBN 978-1-292-10996-1.
PHILLIPS, Judah. Ecommerce analytics: analyze and improve the impact of your digital strategy. Old Tappan: Pearson Education, Inc., 2016, 352 p. ISBN 0134177282.
ROWLES, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014, 220 p. ISBN 978-0-7494-6995-5.
