Tato diplomová práce se věnuje analýze sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely ve vybrané společnosti, konkrétně ve společnosti BENU Česká republika s.r.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První, teoretická část této práce se věnuje vzniku a vývoji vybraných sociálních sítí, jejich základní charakteristice, aktuálním statistikám, a také možným využitím sociálních sítí pro konkrétní marketingové účely. Druhá, praktická část se zabývá konkrétní aplikací jednotlivých poznatků a jejich následné uplatnění při analýze marketingu na sociálních sítích předmětné společnosti. V této části jsou obsaženy i konkrétní výsledky komparativní analýzy a SWOT analýzy marketingu na vybraných sociálních sítích společnosti. V závěru této práce autor uvádí projektový návrh pro vylepšení současného marketingu na vybraných sociálních sítích společnosti, konkrétně Facebooku a Instagramu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the analysis of social networks and their possible use for marketing purposes in a selected company, specifically in the company BENU Czech Republic ltd. The thesis is divided into two main parts. The first one, theoretical part of this work deals with the origin and development of selected social networks, basic characteristics and current statistics, and also the possible use of social networks for a specific marketing purposes. In the second part, a practical part of this work, author deals with the specific application of individual knowledge to the selected company and its further application on the specific marketing analysis of pre-selected social networks of the BENU Company. This part also contains such a specific results of comparative analysis, which author used for the marketing analyse not only for selected BENU company, but also the social network marketing of pre-selected competing companies. This part also contains a SWOT analysis of the company's social marketing. In the last part of the practical part, author presents a project proposal how to improve a current marketing on the pre-selected social networks of the BENU Company.
Keywords
internetový marketing, Facebook, Instagram, sociální sítě, sociální média
Keywords in English
internet marketing, Facebook, Instagram, social networks, social media
Length of the covering note
119
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se věnuje analýze sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely ve vybrané společnosti, konkrétně ve společnosti BENU Česká republika s.r.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První, teoretická část této práce se věnuje vzniku a vývoji vybraných sociálních sítí, jejich základní charakteristice, aktuálním statistikám, a také možným využitím sociálních sítí pro konkrétní marketingové účely. Druhá, praktická část se zabývá konkrétní aplikací jednotlivých poznatků a jejich následné uplatnění při analýze marketingu na sociálních sítích předmětné společnosti. V této části jsou obsaženy i konkrétní výsledky komparativní analýzy a SWOT analýzy marketingu na vybraných sociálních sítích společnosti. V závěru této práce autor uvádí projektový návrh pro vylepšení současného marketingu na vybraných sociálních sítích společnosti, konkrétně Facebooku a Instagramu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the analysis of social networks and their possible use for marketing purposes in a selected company, specifically in the company BENU Czech Republic ltd. The thesis is divided into two main parts. The first one, theoretical part of this work deals with the origin and development of selected social networks, basic characteristics and current statistics, and also the possible use of social networks for a specific marketing purposes. In the second part, a practical part of this work, author deals with the specific application of individual knowledge to the selected company and its further application on the specific marketing analysis of pre-selected social networks of the BENU Company. This part also contains such a specific results of comparative analysis, which author used for the marketing analyse not only for selected BENU company, but also the social network marketing of pre-selected competing companies. This part also contains a SWOT analysis of the company's social marketing. In the last part of the practical part, author presents a project proposal how to improve a current marketing on the pre-selected social networks of the BENU Company.
Keywords
internetový marketing, Facebook, Instagram, sociální sítě, sociální média
Keywords in English
internet marketing, Facebook, Instagram, social networks, social media
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Na základě odborné literatury charakterizujte a následně zpracujte teoretické poznatky o aktuálních trendech v oblasti marketingu s primárním zaměřením na sociální sítě.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci v oblasti využití sociálních sítí pro potřeby marketingu ve vybrané společnosti.
Na základě zjištěných skutečností zpracujte projekt využití sociálních sítí pro konkrétní marketingové účely ve vybrané společnosti.
Projekt podrobte časové, nákladové a také rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Na základě odborné literatury charakterizujte a následně zpracujte teoretické poznatky o aktuálních trendech v oblasti marketingu s primárním zaměřením na sociální sítě.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci v oblasti využití sociálních sítí pro potřeby marketingu ve vybrané společnosti.
Na základě zjištěných skutečností zpracujte projekt využití sociálních sítí pro konkrétní marketingové účely ve vybrané společnosti.
Projekt podrobte časové, nákladové a také rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: Prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
COLES, Linda. Social media for business: foolproof tips to help you promote your business or your brand. Milton: John Wiley and Sons, 2018, 242 s. ISBN 978-0-730-34577-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
MARTIN, Gail Zehner. The essential social media marketing handbook: a new roadmap for maximizing your brand, influence, and credibility. Newburyport: Career Press, 2017, 238 s. ISBN 978-1-63265-092-4.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: Prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
COLES, Linda. Social media for business: foolproof tips to help you promote your business or your brand. Milton: John Wiley and Sons, 2018, 242 s. ISBN 978-0-730-34577-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
MARTIN, Gail Zehner. The essential social media marketing handbook: a new roadmap for maximizing your brand, influence, and credibility. Newburyport: Career Press, 2017, 238 s. ISBN 978-1-63265-092-4.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
