V teoretické části bude čtenáři objasněna problematika on-line marketingu, marketingových nástrojů, především však PPC kampaní. Zároveň čtenář získá základní vhled do PPC systému Sklik, jeho nástrojů a rozdělení vyhledávací a obsahové sítě. Bude zde vysvětlen i nezbytný teoretický základ problematiky vyhodnocování PPC reklamy - přímo v rozhraní systému Sklik a také ukazatele externích nástrojů.
V praktické části bude nejprve představena společnost, která se stala předlohou diplomové práce, a obor, v němž na trhu působí. Následně dojde k zmapování on-line marketingových aktivit firmy a její konkurence. Stěžejní část práce se věnuje výhradně PPC kampaním. Bude zde popsáno zhodnocení stavu reklamy před optimalizací, definování nových cílů a vyhodnocování PPC reklamy. Výsledkem diplomové práce bude návrh nových metod a optimalizačních postupů a jejich aplikace v praxi.
Annotation in English
The theoretical part will explain the reader the issues of on-line marketing, marketing tools, primarily PPC campaigns. At the same time will the reader gain a basic insight into the PPC system Sklik, its tools and the division of the search and content network. It will also explain the necessary theoretical basis for PPC advertising evaluation - directly in the Sklik system interface as well as external tools indicators.
The practical part will first introduce the company which became the model for the diploma thesis and the market field in which it operates. Subsequently, the company's on-line marketing activities and its competitors will be mapped. The main part of the thesis is devoted exclusively to PPC campaigns. It describes the advertising status evaluation before optimization, defining new goals and PPC advertising evaluation. The thesis will result in a proposal of new methods and optimization procedures and their application in practice.
Keywords
Internet, internetový marketing, PPC reklama, PPC systém Sklik, optimalizace
Keywords in English
Internet, Internet Advertising, PPC Advertising, PPC System Sklik, Optimalization
Length of the covering note
103 s. (173 888 znaků).
Language
CZ
Annotation
V teoretické části bude čtenáři objasněna problematika on-line marketingu, marketingových nástrojů, především však PPC kampaní. Zároveň čtenář získá základní vhled do PPC systému Sklik, jeho nástrojů a rozdělení vyhledávací a obsahové sítě. Bude zde vysvětlen i nezbytný teoretický základ problematiky vyhodnocování PPC reklamy - přímo v rozhraní systému Sklik a také ukazatele externích nástrojů.
V praktické části bude nejprve představena společnost, která se stala předlohou diplomové práce, a obor, v němž na trhu působí. Následně dojde k zmapování on-line marketingových aktivit firmy a její konkurence. Stěžejní část práce se věnuje výhradně PPC kampaním. Bude zde popsáno zhodnocení stavu reklamy před optimalizací, definování nových cílů a vyhodnocování PPC reklamy. Výsledkem diplomové práce bude návrh nových metod a optimalizačních postupů a jejich aplikace v praxi.
Annotation in English
The theoretical part will explain the reader the issues of on-line marketing, marketing tools, primarily PPC campaigns. At the same time will the reader gain a basic insight into the PPC system Sklik, its tools and the division of the search and content network. It will also explain the necessary theoretical basis for PPC advertising evaluation - directly in the Sklik system interface as well as external tools indicators.
The practical part will first introduce the company which became the model for the diploma thesis and the market field in which it operates. Subsequently, the company's on-line marketing activities and its competitors will be mapped. The main part of the thesis is devoted exclusively to PPC campaigns. It describes the advertising status evaluation before optimization, defining new goals and PPC advertising evaluation. The thesis will result in a proposal of new methods and optimization procedures and their application in practice.
Keywords
Internet, internetový marketing, PPC reklama, PPC systém Sklik, optimalizace
Keywords in English
Internet, Internet Advertising, PPC Advertising, PPC System Sklik, Optimalization
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte poznatky z literárních zdrojů věnujících se problematice online marketingu.
Podrobně popište online marketingový nástroj PPC reklamy a definujte jeho použití.
II. Praktická část
Představte vybranou firmu a nastiňte její online marketingové aktivity.
Zhodnoťte a analyzujte současný stav PPC reklamy v systému Sklik vybrané firmy.
Navrhněte metody a optimalizační postupy pro zefektivnění PPC reklamy.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte poznatky z literárních zdrojů věnujících se problematice online marketingu.
Podrobně popište online marketingový nástroj PPC reklamy a definujte jeho použití.
II. Praktická část
Představte vybranou firmu a nastiňte její online marketingové aktivity.
Zhodnoťte a analyzujte současný stav PPC reklamy v systému Sklik vybrané firmy.
Navrhněte metody a optimalizační postupy pro zefektivnění PPC reklamy.
Závěr
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
JANOUCH. Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
STOKE, Richard. Ultimate Gide of Pay-Per-Click Advertising. Vyd. 2. Irvine: EntrepreneurPress, 2014, 240 s. ISBN 1599185342.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics: strategie a techniky maximalizace online ROI. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
JANOUCH. Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik. Vyd. 2. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
STOKE, Richard. Ultimate Gide of Pay-Per-Click Advertising. Vyd. 2. Irvine: EntrepreneurPress, 2014, 240 s. ISBN 1599185342.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics: strategie a techniky maximalizace online ROI. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
