Cílem bakalářské práce je vypracovat teoretické poznatky z oblasti indoorové a outdoorové digitální reklamy. Z počátku se budu věnovat historii samotného marketingu a postupně přejdu k již zmiňované digitální reklamě jak ve vnějším, tak vnitřním prostředí. Posléze navážu kapitolou o podobě obrazové komunikace a nakonec se zaměřím na vnímání digi-tální reklamy pozorovateli. Na základě získaných informací z teoretické části vypracuji praktickou část zaměřenou na efektivitu digitální venkovní a vnitřní reklamy ve Zlínském kraji. Pro dosažení těchto výsledků budu v práci využívat dotazníkové šetření, které pro-běhne v centru Zlína dostatečně daleko od hlavní dotazované velkoplošné obrazovky, aby výsledky nebyly zkreslené. Pozornost bude věnována i firmám, které se rozhodly digitální reklamu využívat.
Annotation in English
Aim of this Bachelor thesis is to elaborate theoretic findings in the field of indoor and out-door digital advertising. I begin with history of marketing and work my way through to digital advertising in indoor and outdoor environment. I continue with a chapter about vis-ual communication and how consumers perceive digital advertising. Based on gained theo-retic knowledge I dispose a practical thesis part focused on effectiveness indoor and out-door digital advertising in Zlín region. To obtain desirable results I will do a research that will take place in the centre of Zlín, but far enough from a main digital screen place so the results are not biased. I focus on companies that use digital screens for their marketing ac-tivities.
Keywords
Indoorová a outdoorová reklama, digitální marketing, velkoplošná obrazovka, LCD obrazovka
Keywords in English
Indoor and outdoor advertising, digital marketing, LCD screen, LED screen
Length of the covering note
64 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je vypracovat teoretické poznatky z oblasti indoorové a outdoorové digitální reklamy. Z počátku se budu věnovat historii samotného marketingu a postupně přejdu k již zmiňované digitální reklamě jak ve vnějším, tak vnitřním prostředí. Posléze navážu kapitolou o podobě obrazové komunikace a nakonec se zaměřím na vnímání digi-tální reklamy pozorovateli. Na základě získaných informací z teoretické části vypracuji praktickou část zaměřenou na efektivitu digitální venkovní a vnitřní reklamy ve Zlínském kraji. Pro dosažení těchto výsledků budu v práci využívat dotazníkové šetření, které pro-běhne v centru Zlína dostatečně daleko od hlavní dotazované velkoplošné obrazovky, aby výsledky nebyly zkreslené. Pozornost bude věnována i firmám, které se rozhodly digitální reklamu využívat.
Annotation in English
Aim of this Bachelor thesis is to elaborate theoretic findings in the field of indoor and out-door digital advertising. I begin with history of marketing and work my way through to digital advertising in indoor and outdoor environment. I continue with a chapter about vis-ual communication and how consumers perceive digital advertising. Based on gained theo-retic knowledge I dispose a practical thesis part focused on effectiveness indoor and out-door digital advertising in Zlín region. To obtain desirable results I will do a research that will take place in the centre of Zlín, but far enough from a main digital screen place so the results are not biased. I focus on companies that use digital screens for their marketing ac-tivities.
Keywords
Indoorová a outdoorová reklama, digitální marketing, velkoplošná obrazovka, LCD obrazovka
Keywords in English
Indoor and outdoor advertising, digital marketing, LCD screen, LED screen
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky v oblasti outdoorové a indoorové digitální reklamy.
II. Praktická část
Proveďte analýzu efektivnosti outdoorové a indoorové digitální reklamy ve Zlínském kraji.
Na základě provedené analýzy navrhněte doporučení v oblasti využívání outdoorové a indoorové digitální reklamy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky v oblasti outdoorové a indoorové digitální reklamy.
II. Praktická část
Proveďte analýzu efektivnosti outdoorové a indoorové digitální reklamy ve Zlínském kraji.
Na základě provedené analýzy navrhněte doporučení v oblasti využívání outdoorové a indoorové digitální reklamy.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 2., aktualizované. Brno : Computer Press, a.s., 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
MACHKOVÁ, Hana, Alexej SATO a Miroslava ZAMYKALOVÁ. Mezinárodní obchod a marketing. Praha : Grada, 2002. 266
s. ISBN 80-247-0364-5.
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha : Professional Publishing, 2009. 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
CHAFFEY, Dave, Fiona Ellis-Chadwick, Kevin Johnston, Richard Mayer. Internet marketing. Vyd. 3. London : Pearson Education, 2006. 550 s. ISBN 0-273-69405-7.
HRADISKÁ, Elena, Samuel BREČKA a Zbyněk VYBÍRAL. Psychológia médií. Bratislava : Eurokódex, 2009. 416 s. ISBN 978-80-89447-12-1.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 2., aktualizované. Brno : Computer Press, a.s., 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
MACHKOVÁ, Hana, Alexej SATO a Miroslava ZAMYKALOVÁ. Mezinárodní obchod a marketing. Praha : Grada, 2002. 266
s. ISBN 80-247-0364-5.
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha : Professional Publishing, 2009. 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
CHAFFEY, Dave, Fiona Ellis-Chadwick, Kevin Johnston, Richard Mayer. Internet marketing. Vyd. 3. London : Pearson Education, 2006. 550 s. ISBN 0-273-69405-7.
HRADISKÁ, Elena, Samuel BREČKA a Zbyněk VYBÍRAL. Psychológia médií. Bratislava : Eurokódex, 2009. 416 s. ISBN 978-80-89447-12-1.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
