Tato bakalářská práce se zabývá ambientními médii a jejich využití v sociální reklamě se zaměřením na protikuřácké kampaně, využívající ambientní médium. Teoretická část ob-jasňuje pojmy sociální marketing (včetně komunikačního mixu), sociální reklama, apely, emoce. Zejména emoce strachu, které sociální reklama nejčastěji využívá a dále se soustředí na pojem ambientní marketing, jeho vznik a charakteristika. V praktické části proběhne výzkum vybraných protikuřáckých kampaní a diskuze nad jednotlivými vzorky s CS skupinou, kuřáky a jejich názory na netradiční kampaně.
Annotation in English
This bachelor´s thesis is looking into ambient media and its using in social advertising. The thesis is focused on antismoking campaign which are using ambient media. In the theoreti-cal part are explained concepts as social marketing (including communication mix of social marketing), social advertising, appeals of advertising, emotions, especially emotions of fear, which is used the most in the social advertising and ambient marketing, its formation and characteristic. In the practical part will be realised the research of selected antismoking campaign and discussion about them with the target group, smokers, about their opinion on unusual campaings.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, ambientní marketing, protikuřácké kampaně
Keywords in English
social advertising, social marketing, ambient marketing, antismoking campaigns
Length of the covering note
65 s. (83 913 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá ambientními médii a jejich využití v sociální reklamě se zaměřením na protikuřácké kampaně, využívající ambientní médium. Teoretická část ob-jasňuje pojmy sociální marketing (včetně komunikačního mixu), sociální reklama, apely, emoce. Zejména emoce strachu, které sociální reklama nejčastěji využívá a dále se soustředí na pojem ambientní marketing, jeho vznik a charakteristika. V praktické části proběhne výzkum vybraných protikuřáckých kampaní a diskuze nad jednotlivými vzorky s CS skupinou, kuřáky a jejich názory na netradiční kampaně.
Annotation in English
This bachelor´s thesis is looking into ambient media and its using in social advertising. The thesis is focused on antismoking campaign which are using ambient media. In the theoreti-cal part are explained concepts as social marketing (including communication mix of social marketing), social advertising, appeals of advertising, emotions, especially emotions of fear, which is used the most in the social advertising and ambient marketing, its formation and characteristic. In the practical part will be realised the research of selected antismoking campaign and discussion about them with the target group, smokers, about their opinion on unusual campaings.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, ambientní marketing, protikuřácké kampaně
Keywords in English
social advertising, social marketing, ambient marketing, antismoking campaigns
Research Plan
1. Definujte teoreticky oblast sociálního marketingu, sociální reklamy a ambientních médií.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. V rámci analytické části realizujte kvalitativní výzkum na vybraném vzorku respondentů.
4. Na základě kvalitativního výzkumu vyvoďte závěry a stanovte případná doporučení.
Research Plan
1. Definujte teoreticky oblast sociálního marketingu, sociální reklamy a ambientních médií.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. V rámci analytické části realizujte kvalitativní výzkum na vybraném vzorku respondentů.
4. Na základě kvalitativního výzkumu vyvoďte závěry a stanovte případná doporučení.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FREY, Petr. 2011. Marketingová komunikace nové trendy 3.0. Praha: Management Press s.r.o.. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip, Ned ROBERTO a Nancy LEE. 2002. Social marketing: Improving the Quality of Life. United States of America: Sage Publications, Inc.. ISBN 0-7619-2434-5
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2012. O podstatě reklamy. Bratislava: EUROKÓDEX, s.r.o.. ISBN 978-80-89447-85-5.
WEINREICH, Nedra Kline. 1999. Hands-on social marketing: a step-by-step guide. Thousand Oaks: Sage Publications. ISBN 0761908676.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FREY, Petr. 2011. Marketingová komunikace nové trendy 3.0. Praha: Management Press s.r.o.. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip, Ned ROBERTO a Nancy LEE. 2002. Social marketing: Improving the Quality of Life. United States of America: Sage Publications, Inc.. ISBN 0-7619-2434-5
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2012. O podstatě reklamy. Bratislava: EUROKÓDEX, s.r.o.. ISBN 978-80-89447-85-5.
WEINREICH, Nedra Kline. 1999. Hands-on social marketing: a step-by-step guide. Thousand Oaks: Sage Publications. ISBN 0761908676.
