Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou komunikaci vybrané společnosti a na základě její analýzy navrhnout možná zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá hlavními pojmy marketingu, marketingového mixu a důležitostí integrované marketingové komunikace. V praktické části je představena samotná společnost a je analyzována jeho marketingová komunikace. Na základě této analýzy, dotazníkového šetření a SWOT analýzy jsou představeny návrhy na možné zlepšení současné marketingové komunikace společnosti.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse current situation of marketing communication
of a company and according to this analysis give suggestions for improvements. Thesis is divided into theory and analysis. The former part deals with definitions of marketing and marketing mix, describes individual tools of marketing communication and its importance to be integrated. The latter part consists of introduction of a company and analysis of its communication mix. On the basis of analysis, questionnaire survey and SWOT analysis are introduced recommendations for improvements of current marketing communication.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, propagace, reklama, osobní
prodej, vztahy s veřejností, přímý marketing, podpora prodeje, event marketing, SWOT analýza, internetový marketing
Keywords in English
Marketing communication, communications mix, promotion, advertising, personal selling, public relations, direct marketing, sales promotion, event marketing, SWOT analysis, internet marketing
Length of the covering note
59s.
Language
AN
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou komunikaci vybrané společnosti a na základě její analýzy navrhnout možná zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá hlavními pojmy marketingu, marketingového mixu a důležitostí integrované marketingové komunikace. V praktické části je představena samotná společnost a je analyzována jeho marketingová komunikace. Na základě této analýzy, dotazníkového šetření a SWOT analýzy jsou představeny návrhy na možné zlepšení současné marketingové komunikace společnosti.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse current situation of marketing communication
of a company and according to this analysis give suggestions for improvements. Thesis is divided into theory and analysis. The former part deals with definitions of marketing and marketing mix, describes individual tools of marketing communication and its importance to be integrated. The latter part consists of introduction of a company and analysis of its communication mix. On the basis of analysis, questionnaire survey and SWOT analysis are introduced recommendations for improvements of current marketing communication.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, propagace, reklama, osobní
prodej, vztahy s veřejností, přímý marketing, podpora prodeje, event marketing, SWOT analýza, internetový marketing
Keywords in English
Marketing communication, communications mix, promotion, advertising, personal selling, public relations, direct marketing, sales promotion, event marketing, SWOT analysis, internet marketing
Research Plan
Studium a zpracování odborné literatury z oblasti marketingových komunikací
Stanovení hypotézy
Analýza současného využití prostředků marketingové komunikace společnosti TON, a.s., Bystřice pod Hostýnem
Shrnutí získaných informací o marketingových komunikacích společnosti a doporučení pro jejich zlepšení
Research Plan
Studium a zpracování odborné literatury z oblasti marketingových komunikací
Stanovení hypotézy
Analýza současného využití prostředků marketingové komunikace společnosti TON, a.s., Bystřice pod Hostýnem
Shrnutí získaných informací o marketingových komunikacích společnosti a doporučení pro jejich zlepšení
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2005. Marketing: An Introduction. 7th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault, and E. Jerome McCarthy. 2008. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. 16th ed. New York: McGraw-Hill
Levinson, Jay Conrad, Mitch Mayerson, and Mary Eule. 2008. Guerrilla Marketing on the Internet: the Definitive Guide from the Father of Guerrilla Marketing. Irvine: Entrepreneur Press
Nava, Mica, Andrew Blake, Ian MacRury, and Barry Richards. 1997. Buy this book: Studies in Advertising and Consumption. London, New York: Routledge.
Pride, William M, and O.C. Ferrell. 1997. Marketing. 10th ed. Boston, New York: Houhgton Mifflin Company.
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2005. Marketing: An Introduction. 7th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault, and E. Jerome McCarthy. 2008. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. 16th ed. New York: McGraw-Hill
Levinson, Jay Conrad, Mitch Mayerson, and Mary Eule. 2008. Guerrilla Marketing on the Internet: the Definitive Guide from the Father of Guerrilla Marketing. Irvine: Entrepreneur Press
Nava, Mica, Andrew Blake, Ian MacRury, and Barry Richards. 1997. Buy this book: Studies in Advertising and Consumption. London, New York: Routledge.
Pride, William M, and O.C. Ferrell. 1997. Marketing. 10th ed. Boston, New York: Houhgton Mifflin Company.
