Dle daného formátu se tato bakalářská práce dělí na část teoretickou a praktickou. Část teoretická obsahuje především základní pojmy a jejich vysvětlení, vybrané postupy a další praktické pomůcky. Z této části pak čerpá navazující část druhá - praktická, kde je dále zpracován průzkum trhu formou kombinovaných technik marketingového výzkumu, především kvalitativního charakteru. Je zde určená cenová citlivost produktu, vyhodnocení hlavních cenových kategorií v odvětví a zařazení daného produktu do vhodné cenové kategorie. Dále následuje podrobný popis značky a produktu v další návaznosti na cíl této práce, kterým je zpracování podnikatelského záměru, zmapování konkurenčního prostředí v odvětví a prosazení produktu pomocí specifických marketingových nástrojů a možností propagace. Tímto produktem jsou originální autorské šátky s širokým spektrem využití.
Annotation in English
According to given format, this Bachelor Thesis is divided into the theoretical and practical part. Above all, the theoretical part contains crucial terms and their explanation, following with chosen procedural rules and other practical aids. The second part is based on the theory given in the first one, starting with rather qualitative research based on a combination of marketing research techniques. Price sensitivity of a product is hereby defined along with evaluation of main price categories in the industry and the given product is fitted within the suitable price category. In addition, there is the accurate description of the brand and product. The ultimate goal of this thesis follows. Providing a business scheme, revealing the competitive environment in the industry, claiming the position on the market by using specific marketing tools and promotion possibilities are the key elements to be fulfilled. Original authorial scarves of a multifunctional use are the crucial product.
Keywords: business plan, business scheme, enterprise, entrepreneurship, entrepreneur, marketing mix, target market, market environment, marketing research, market saturation, marketing strategy, market penetration, ways of promotion, scarf, scarfs, scarves
Length of the covering note
95 s. (134764 znaků).
Language
AN
Annotation
Dle daného formátu se tato bakalářská práce dělí na část teoretickou a praktickou. Část teoretická obsahuje především základní pojmy a jejich vysvětlení, vybrané postupy a další praktické pomůcky. Z této části pak čerpá navazující část druhá - praktická, kde je dále zpracován průzkum trhu formou kombinovaných technik marketingového výzkumu, především kvalitativního charakteru. Je zde určená cenová citlivost produktu, vyhodnocení hlavních cenových kategorií v odvětví a zařazení daného produktu do vhodné cenové kategorie. Dále následuje podrobný popis značky a produktu v další návaznosti na cíl této práce, kterým je zpracování podnikatelského záměru, zmapování konkurenčního prostředí v odvětví a prosazení produktu pomocí specifických marketingových nástrojů a možností propagace. Tímto produktem jsou originální autorské šátky s širokým spektrem využití.
Annotation in English
According to given format, this Bachelor Thesis is divided into the theoretical and practical part. Above all, the theoretical part contains crucial terms and their explanation, following with chosen procedural rules and other practical aids. The second part is based on the theory given in the first one, starting with rather qualitative research based on a combination of marketing research techniques. Price sensitivity of a product is hereby defined along with evaluation of main price categories in the industry and the given product is fitted within the suitable price category. In addition, there is the accurate description of the brand and product. The ultimate goal of this thesis follows. Providing a business scheme, revealing the competitive environment in the industry, claiming the position on the market by using specific marketing tools and promotion possibilities are the key elements to be fulfilled. Original authorial scarves of a multifunctional use are the crucial product.
Keywords: business plan, business scheme, enterprise, entrepreneurship, entrepreneur, marketing mix, target market, market environment, marketing research, market saturation, marketing strategy, market penetration, ways of promotion, scarf, scarfs, scarves
Research Plan
Literární rešerše pro založení nového podnikatelského subjektu. Analýza situace na trhu. Analýza konkurence a segmentace trhu. Vypracování podnikatelského plánu. Zhodnocení navrženého plánu a sestavení rizikové analýzy.
Research Plan
Literární rešerše pro založení nového podnikatelského subjektu. Analýza situace na trhu. Analýza konkurence a segmentace trhu. Vypracování podnikatelského plánu. Zhodnocení navrženého plánu a sestavení rizikové analýzy.
Recommended resources
Abrams, Rhonda. 2014. Successful Business Plan Secrets & Strategies: America's Best-selling Business Plan Guide! La Vergne: Ingram.
Burns, Leslie. Davis. 2011. The Business of Fashion: Designing, Manufacturing, and Marketing. London: Bloomsbury.
Ottman, Jacquelyn A. 2011. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Sheffield: Greenleaf.
Shelton, Hal. 2017. The Secrets to Writing a Successful Business Plan: A Pro Shares a Step-by-step Guide to Creating a Plan That Gets Results. Rockville: Summit Valley Press.
Recommended resources
Abrams, Rhonda. 2014. Successful Business Plan Secrets & Strategies: America's Best-selling Business Plan Guide! La Vergne: Ingram.
Burns, Leslie. Davis. 2011. The Business of Fashion: Designing, Manufacturing, and Marketing. London: Bloomsbury.
Ottman, Jacquelyn A. 2011. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Sheffield: Greenleaf.
Shelton, Hal. 2017. The Secrets to Writing a Successful Business Plan: A Pro Shares a Step-by-step Guide to Creating a Plan That Gets Results. Rockville: Summit Valley Press.
