Bakalárska práca sa v teoretickej časti zaoberá problematikou historického vývoja obchodných značiek a teoretickými poznatkami o corporate identity. Praktická časť popisuje historický vývoj značky IKEA od založenia spoločnosti po súčasnosť, jej corporate identity a hlavnú víziu. Okrem toho sa tu nachádza vyhodnotenie výskumu, zaoberajúceho vnímaním značky cieľovou skupinou.
Annotation in English
A theoretical part of this bachelor thesis deals with the historical development of trademarks and theoretical knowledge of corporate identity. A practical part describes the historical development of the IKEA brand since establishment until the present, its corporate identity and main vision. Except that, there are results of a research dealing with a brand perception.
Bakalárska práca sa v teoretickej časti zaoberá problematikou historického vývoja obchodných značiek a teoretickými poznatkami o corporate identity. Praktická časť popisuje historický vývoj značky IKEA od založenia spoločnosti po súčasnosť, jej corporate identity a hlavnú víziu. Okrem toho sa tu nachádza vyhodnotenie výskumu, zaoberajúceho vnímaním značky cieľovou skupinou.
Annotation in English
A theoretical part of this bachelor thesis deals with the historical development of trademarks and theoretical knowledge of corporate identity. A practical part describes the historical development of the IKEA brand since establishment until the present, its corporate identity and main vision. Except that, there are results of a research dealing with a brand perception.
1. Zpracujte teoretická východiska, která se vztahují k vývoji a budování značky, psychologii a rozhodování spotřebitele, corporate designu (v rámci corporate identity).
2. Analyzujte historii, současnost a corporate design (v rámci corporate identity) značky IKEA.
3. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu u zvolené cílové skupiny a zjistěte jejich postoj k značke IKEA.
4. Zhodnoťte osobní přínos práce, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska, která se vztahují k vývoji a budování značky, psychologii a rozhodování spotřebitele, corporate designu (v rámci corporate identity).
2. Analyzujte historii, současnost a corporate design (v rámci corporate identity) značky IKEA.
3. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu u zvolené cílové skupiny a zjistěte jejich postoj k značke IKEA.
4. Zhodnoťte osobní přínos práce, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
OLINS, Wally. O značkách. Vyd. 1. Praha: Argo, 2009, 253 s. ISBN 978-80-257-0158-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
OLINS, Wally. O značkách. Vyd. 1. Praha: Argo, 2009, 253 s. ISBN 978-80-257-0158-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
